某汽車自由汽車上市活動推廣方案(已改無錯字)
2023-02-11 19:14:29 本頁面
【正文】 代科學技術(shù)為一體的多功能、國際化劇場。 ? 中山音樂堂舞臺及設(shè)備簡介 ? 舞臺臺口：寬 13米，高 7米 ? 舞臺臺深： 17米 ? 舞臺吊桿： 48道 (電動 ) ? 燈光操作臺： 120路 ? 面光： 24個 耳光： 16個 ? 梯光： 12個 橋光： 12個 ? 一頂： 20個 二頂： 10個 說明： 所有燈光為 2千瓦 ? 綠綿綢邊沿幕： 4道 ? 白天幕： 1塊 ? 轉(zhuǎn)臺：直徑 14米 (無極變速 ) 19 現(xiàn)場舞臺平面圖 21 活動詳細流程 時間 時長 具體內(nèi)容 備注 描述 14： 0014： 30 30分鐘 媒體簽到 進場音樂響起 14： 3014： 35 5分鐘 嘉賓入座 活動正式開始 主持人致開場詞 全場燈光暗淡 ,音樂停止 ,A/V打出活動開始字幕 14： 3614： 45 10分鐘 節(jié)目表演、新品發(fā)布 童聲合唱團表演 清新自然的童聲，屏幕上短片配合 14： 4614： 49 3分鐘 主持人串詞 邀請吉利領(lǐng)導發(fā)言 14： 5015： 00 10分鐘 吉利領(lǐng)導講話 主要介紹自由艦的情況和吉利的市場策 略、產(chǎn)品的戰(zhàn)略意義等 15： 0115： 03 3分鐘 主持人串詞 宣布播放產(chǎn)品宣傳片、簡單描述產(chǎn)品 15： 0415： 10 7分鐘 播放自由艦宣傳片 A/V播放 15： 1115： 20 10分鐘 現(xiàn)場互動問答 主持人主導 具體就吉利自由艦在宣傳片中所闡述的亮點進行提問 ,由現(xiàn)場與會者回答 ,并發(fā)放紀念獎品 15:21 活動結(jié)束 主持人歡迎與會者參觀、拍照 15： 2116： 10 50分鐘 媒體專訪時間 22 簽到 身著晚裝的專業(yè)禮儀在簽到處迎接來賓，并為來賓送上禮品、資料袋 特殊設(shè)計、具有濃郁民族特色的胸花讓與會來賓在會議開始前就感受到民族特色 23 新品發(fā)布 整個上市儀式以純美、和諧的童音合唱與賦予視覺沖擊力的 flash短片交織的形式表現(xiàn)，傳達出自由艦自由、和諧的品牌特性，同時也表達了吉利集團蒸蒸日上、活力充沛的企業(yè)形象、品牌理念及企業(yè)文化等信息。 主持人致辭，大幕徐徐拉開，童聲響起，屏幕上播放吉利集團企業(yè)宣傳片片段，一個醇厚的聲音旁白，介紹吉利集團的企業(yè)理念、文化等信息。童聲落下，兩段式 flash短片播放，第一段展現(xiàn)了自由艦自在的駕馭形象，一個家庭在樹下野餐，自由艦相伴旁邊，充滿了和諧的生活韻味。第二段短片，一輛自由艦由遠及近風馳電掣的駛來消失在舞臺一側(cè)，這時震撼的發(fā)動機聲響起，一輛真車從舞臺一側(cè)沖出滾滾煙霧開了上來。音樂乍起，光電效果使氣氛達到高潮。主持人介紹，李書福李總從車中步出，開始致辭。 24 節(jié)目推介 童聲合唱與 flash短片 童聲合唱的清醇，象征著吉祥、幸福 、美好、和諧 。孩子的歌聲是最美、最真實、最深刻的體現(xiàn)，通過感悟，力爭用最純潔的音樂語言去構(gòu)架人類最美的夢想。Flash的表現(xiàn)手法又是最時尚最多變最多元化的，它能貼近產(chǎn)品本身做出完整的勾勒和表現(xiàn)。 互動游戲 吉利自由艦宣傳片播放結(jié)束后 ,由主持人主導 ,對宣傳片中所表現(xiàn)出的關(guān)鍵點 (如產(chǎn)品賣點、產(chǎn)品定位 )等 ,對現(xiàn)場與會者進行提問 ,參與回答者發(fā)放紀念品。 25 禮品推介 自由艦車模 車用空氣清潔器 26 V. 活動傳播 傳播策略 ? 以產(chǎn)品為核心，通過對產(chǎn)品細節(jié)的展現(xiàn)，體現(xiàn)產(chǎn)品賣點及優(yōu)勢。凸顯其獨到的市場定位 ? 傳播在追求廣度的同時，注重針對性及有效性，對重點潛在市場，加大傳播力度。 ? 傳播形式多樣化，常規(guī)傳播、專訪、網(wǎng)絡(luò)專題多種傳播手段并舉，相互依托，形成立體化傳播攻勢。 27 V. 活動傳播 傳播要點與活動稿件規(guī)劃 ? 自由艦的賣點與優(yōu)勢； ? 自由艦的市場定位及產(chǎn)品定位； ? 吉利作為自主品牌的蓬勃發(fā)展勢頭； ? 吉利的技術(shù)和研發(fā)、制造實力逐步增強； ? 吉利“和諧”的品牌價值。 傳播要點 活動稿件規(guī)劃 ? 新聞稿： 《普及型中級車概念新鮮出爐 吉利自由艦北京上市》 ? 產(chǎn)品稿： 《自在行 和諧路 吉利自由艦全新登場》 傳播周期 ? 15天 28 V. 活動傳播 專訪 專訪概要 時間： 15： 2116： 10 地點： 中山公園音樂堂 VIP室 專訪人： 吉利領(lǐng)導 專訪媒體： 核心大眾媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、財經(jīng)媒體、專業(yè)媒體 專訪目的 ?強化自由艦產(chǎn)品的上市影響力； ?提升吉利的社會關(guān)注度； ?提升吉利的品牌形象。 專訪 QA示例 ?產(chǎn)品層面： Q：國內(nèi)中級車市場競爭日趨激烈，自由艦競爭優(yōu)勢在什么地方？ A：四高特性，高品質(zhì)、高性能、高安全性、高性價比。 Q：作為一款全新產(chǎn)品，自由艦和以前的產(chǎn)品有哪些不同？ A：積累多年造車經(jīng)驗，采用國外先進技術(shù)，全新動力、全新底盤與車身平臺。 ?市場層面： Q；提出普及型中級車這一概念是怎樣考慮的？ A：著重對消費者的影響，讓更多消費者以相對實在價格享受更好的車型。 Q：吉利是如何看待國內(nèi)中級車市的，自由艦作為一款中級車新生力量是如何定位的？ A： 重新定義中級車市，中級市場進一步細
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