淺析凈水器行業(yè)趨勢與市場分析課件(已改無錯字)
2023-02-10 01:10:05 本頁面
【正文】 格 問 題 市場發(fā)展的阻抗 技 術(shù) 優(yōu) 勢 消 費(fèi) 能 力 提 高 使 用 成 本 的 優(yōu) 勢 技 術(shù) 創(chuàng) 新 品牌促進(jìn) 持續(xù)增加 市場增長 行業(yè)發(fā)展階段 市場飽和 轉(zhuǎn)型、退出 衰退期 寡頭壟斷 逐漸退出 成熟期 三足鼎立 穩(wěn)定盈利 差異化戰(zhàn)略 穩(wěn)定的盈利模型 成長期 諸侯割據(jù) 壓縮利潤 培育期 群雄并起 暴利吸引 導(dǎo)入期 新生勢力 看好前景 行業(yè)“井噴”爆發(fā)的臨界點(diǎn)預(yù)計在2023年 2023年。 品牌之爭 價格拼殺 推廣產(chǎn)品 引導(dǎo)消費(fèi) 探索市場 凈水機(jī)市場宏觀環(huán)境 ——凈水機(jī)市場規(guī)模 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局 、 《 桶裝水進(jìn)入品牌消費(fèi)時代 》 （現(xiàn)代市場研究公司 ） ? 凈水機(jī)銷售規(guī)模逐年增長，2023年達(dá)到 1500萬臺 ? 家用凈水機(jī)生產(chǎn)企業(yè)多達(dá)1000多家 ? 2023年，北京使用桶裝水的人（即家用機(jī)的目標(biāo)市場）就達(dá)到 80% 凈水機(jī)市場宏觀環(huán)境 ——商用凈水機(jī)市場規(guī)模 數(shù)據(jù)來源： 《 桶裝水進(jìn)入品牌消費(fèi)時代 》 （現(xiàn)代市場研究公司 ） ?目前北京的辦公、商業(yè)飲用水供應(yīng)市場，即商用機(jī)的目標(biāo)市場中，桶裝水占據(jù)高達(dá)80%的份額。 ?商用凈水機(jī)在整個飲用水市場占有率很低，各企業(yè)在該領(lǐng)域市場規(guī)模都很小。 凈水機(jī)競爭對手情況 ——主要競品及分析 力源泉凈水器 凈水機(jī)競爭對手情況 ——主要競品及分析 ? 目前占有辦公、商業(yè)飲用水 78%份額，而商用凈水機(jī)的市場份額很低，市場未有影響力。 ? 2023年，選擇桶裝水的市民由 05年的 71%上升至 86%。 ? 今年來，真假水、黑水桶等新聞報道，使得桶裝水面臨質(zhì)量信任危機(jī)。 ? 桶裝水價格升高，進(jìn)而引發(fā)企業(yè)成本提高。 桶裝水競爭分析 凈水機(jī)競爭對手情況 ——主要競品及分析 ? 對于水中的重金屬，如砷化物，氰化物，亞硝酸鹽等有害物質(zhì)，特別是非揮發(fā)性有機(jī)物，如殺蟲劑、合成洗滌劑等會滯留水中，煮開后反而使?jié)舛仍黾印? ? 水燒開后，細(xì)菌雖被殺死，但其尸體仍在水中，并成為“熱源”（一種過敏性物質(zhì)），飲用后易對人體產(chǎn)生不良影響。 ? 水中含氧量下降。 ? 氯化物的產(chǎn)生。余氯與水中的腐黑素反應(yīng)生成三氯甲烷，是世界公認(rèn)的第一號致癌物，自來水燒開后不但沒有減少，反而增加了 34倍。 燒開的自來水競爭分析 凈水機(jī)競爭對手情況 ——主要競品及分析 ? 管道直飲水主要由凈水處理站、管網(wǎng)和水表系統(tǒng)三部分組成一般投資主體是房地產(chǎn)開發(fā)商或者地方政府。 ? 一個管道直飲水項(xiàng)目動輒便投入數(shù)千萬元。投資對象還不是個別居民，而是以大型居住群為單位，管道改造工程可謂巨大。 ? 由于投資巨大，北京管道直飲水目前的普及率還比較低，約為 8% ? 直飲水工程決非只是產(chǎn)品而已，設(shè)備只能是整個工程的冰山一角，后續(xù)的服務(wù)與完善的規(guī)格才是工程的核心，而這一點(diǎn)正是目前管道直飲水薄弱環(huán)節(jié)。 管道直飲水競爭分析 力源泉
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