國際營銷調(diào)研概論(已改無錯字)
2023-02-08 20:45:49 本頁面
【正文】 128 行業(yè)經(jīng)營許可 153 信貸獲取 101 稅收制度 168 ? 中國企業(yè)完成所有規(guī)定的注冊程序到合法經(jīng)營這個過程需要 13個步驟，花費 35天的時間和相當于人均年收入 %的成本，還必須籌集到相當于人均年收入 始資本金。 ? （二）市場需求研究 ? 市場需求是指一定時期的一定市場范圍內(nèi)有貨幣支付能力的購買商品（服務(wù)）的總量，又稱市場潛力。市場需求調(diào)研研究是市場分析的重要任務(wù)之一。 ? 市場需求量測定 ? 市場需求量＝人口購買欲望購買力 ? 需求結(jié)構(gòu)研究 ? 指消費者將其可支配收入用于不同類別商品支出的比重，它決定著消費者的需求（消費）投向。 09年我國城鄉(xiāng)家庭居民的消費結(jié)構(gòu) ? 總體來說 ,在城鄉(xiāng)家庭消費支出中 ,生存型消費 (包括食品和衣著類 )的比重約占到消費總支出的 %,發(fā)展型消費(包括居住、交通通訊、文教、娛樂用品、醫(yī)療保健、旅游等 )的比重占到消費總支出的 50%以上。發(fā)展型消費支出比例已經(jīng)大大超過了生存型消費支出的比例 ,中國消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)完成從生存型向發(fā)展型的過渡。 ? 消費者的購買動機與行為研究 ? 購買動機，是為滿足一定的需要而引起購買的愿望、意向、目的和預(yù)期。 ? 購買行為，指消費者買什么、在哪里買、由誰買、何時買等。 ? 市場需求變動因素研究 ? 市場需求是一個動態(tài)的概念，不論是需求總量還是需求結(jié)構(gòu)總是發(fā)展變化的。了解影響市場需求變化的因素，有利于把握市場需求變化的趨勢和規(guī)律，正確測度需求量及其結(jié)構(gòu)。影響市場需求變化的因素很多，通常有經(jīng)濟總量及其增長率、宏觀政治經(jīng)濟環(huán)境變化、居民貨幣收入與儲蓄的變化、物價總水平的變動、產(chǎn)業(yè)政策等。 ? （三）市場銷售潛力研究 ? 指企業(yè)的某品牌產(chǎn)品或某類商品在一定時間、區(qū)域范圍內(nèi)能夠獲得的最大銷售額。 ? 市場銷售潛力＝市場需求潛力市場占有率 ? （四）顧客滿意度研究 ? 顧客滿意度是可感知效果和期望值之間的差異函數(shù)。 ? （五）消費者市場研究 固定樣本研究 公開數(shù)據(jù)分析 定性分析技術(shù) 專題調(diào)研研究 消費者數(shù)量與分布 消費者基本特征 消費能力與水平 消費者態(tài)度與行為 影響消費需求的因素 市場潛力測定 目標市場選擇 產(chǎn)品研發(fā)決策 營銷策略制定 滿意度評價 ? 市場策略研究 ? （一）產(chǎn)品研究 ? 通常包括新產(chǎn)品市場研究和產(chǎn)品定位研究，以及產(chǎn)品的市場管理、地位、競爭力的評估。 ? 產(chǎn)品概念研究 ? 產(chǎn)品定位研究 ? 市場模擬測試 ? 市場營銷策略規(guī)劃 ? 產(chǎn)品診斷性研究 產(chǎn)品概念研究 產(chǎn)品定位研究 市場模擬測試 市場營銷策略規(guī)劃 產(chǎn)品診斷性研究 消費需求識別 產(chǎn)品概念構(gòu)想 需求分析比較 消費群體選擇 細分市場研究 市場潛力評估 設(shè)計測試、性能測試 品質(zhì)測試、產(chǎn)品試銷 產(chǎn)品、價格、渠道 促銷、人員、展示 顧客認知度、市場占有率 銷售增長率、盈利能力 ? 無論你的騎車風(fēng)格是怎樣的是在山地的道路上行駛，只是為了放松而騎車，還是在城市中慢行，這種自行車都能自動轉(zhuǎn)換模式，它不僅可以按照你的要求來轉(zhuǎn)換阻力水平，同時也能不斷嘗試著進行調(diào)整，從而適應(yīng)你所在之處的地形。這種自行車擁有內(nèi)置的電池，可以在你騎車的時候進行充電，從而允許你連接設(shè)備，然后在行進中為自行車充電。 ? 這種未來產(chǎn)品的功能將會包括： ? 與操作系統(tǒng)和完全整合，可與所有設(shè)備進行連接 。 ? 與商店完全整合，可在行進中即時下載音樂 。 ? 與進行整合，可追蹤用戶的駕車表現(xiàn) 。 ? 支持上網(wǎng)功能 ()。 ? 藍牙 。 ? 這種眼鏡擁有屈光鏡，而用戶只需輕輕點擊一下，就能將其變成一種擁有自我調(diào)整功能的太陽眼鏡，具體則將視陽光的強度而定。一種從根本上來說全新的透鏡會提高你所能看到的東西的分辨率，這樣一來你所看到的所有東西就都將擁有 1080p的高清分辨率，而且你不僅是能看到這些高清圖像，同時還能打開攝像頭來拍照，甚至是使用應(yīng)用來觀看視頻。 ? 這種未來產(chǎn)品的功能將會包括： ? 1000萬像素的攝像頭 。 ? 自動對焦功能 。照片面部識別功能 。 ? 高清視頻錄制功能 (1080p)，每秒鐘最多 60幀，可錄制聲音 。 ? 視頻穩(wěn)定性功能 。與和完全整合 。藍牙 。 ? （二）品牌研究 ? 品牌強度分析，通過市場調(diào)研和市場分析，評價消費者對品牌的認知程度、滿意度、忠誠度等，以衡量品牌的市場地位和競爭力。 ? 品牌價值評估 ? 又稱品牌資產(chǎn)評估，它是建立在品牌強度分析基礎(chǔ)之上的財務(wù)分析。 ? ?： 2023年全球最佳品牌 蘋果超越可口可樂成最有價值品牌 ? （三）產(chǎn)品價格研究 產(chǎn)品定價研究 價格策略研究 價格調(diào)整研究 價格波動監(jiān)測 價格競爭研究 成本導(dǎo)向定價 需求導(dǎo)向定價 競爭導(dǎo)向定價 高、中、低價格策略 折扣、心理、地理定價策略 提價或降價 主動或被動 供求關(guān)系變化 價格變動趨勢 價格與成本、市場占有率 市場覆蓋率等因素研究 ?（四）市場細分與定位研究 ?（五）銷售渠道研究 ?（六）
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1