如何做好藥品市場調(diào)查與研究？(已改無錯字)
2023-02-06 21:55:54 本頁面
【正文】 定位研究 藥品概念測試 現(xiàn)有藥品優(yōu)劣勢分析 市場分析 /行業(yè)研究 競爭品牌策略研究 新藥品測試 藥品初步開發(fā) 新藥品上市 舉例 CMRC 25 藥品研發(fā)設(shè)計支持系統(tǒng) 建立質(zhì)量保證標(biāo)準(zhǔn) 建立服務(wù)標(biāo)準(zhǔn) 渠道通路選擇 通路評價 策略及標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整 制訂渠道開發(fā)策略 ? 市場潛力研究 ? 渠道選擇策略及分布研究 ? 競爭研究 ? MOT研究 ? 神秘顧客研究（銷售） ? 通路飛行抽檢（售后） ? 神秘顧客研究（銷售） ? 通路監(jiān)測（售后） ? 通路貢獻度研究 ? MOT研究 ? 市場潛力研究 ? 競爭研究 CMRC 26 渠道通路開發(fā)及支持管理系統(tǒng)（ 1） 舉例 Producers Agents Buyers ? 產(chǎn)品 Product ? 服務(wù) Service ? 品牌形象 Brand Image ? 滿意度 Satisfaction ? 品牌忠誠 Loyalty CMRC 27 渠道通路開發(fā)及支持管理系統(tǒng)（ 2） Partner Coreactor 播放后 定期效果跟蹤研究 進行目標(biāo)與效果的比較 頻道二 頻道 … 頻道一 頻道 n 廣告目標(biāo) %, %,…, % 研究結(jié)果 %, %, …, % 廣告目標(biāo) %, %, …, % 研究結(jié)果 %, %…, % 研究結(jié)果 %, %…, % … … … … … … … … 縱向比較 縱向比較 縱向比較 縱向比較 各頻道目標(biāo)與結(jié)果橫向比較 播放前 市場基礎(chǔ)數(shù)據(jù)研究 建立效果比較依據(jù) 研究指標(biāo) 市場推廣活動支持系統(tǒng) 廣告認(rèn)知度 品牌形象 廣告接觸率 廣告記憶度 廣告理解度 廣告可信度 廣告美譽度 品牌認(rèn)知度 產(chǎn)品購買意圖 產(chǎn)品購買行為 在項目調(diào)研開展前，將根據(jù)調(diào)研目的選擇相應(yīng)的研究指標(biāo)，相應(yīng)設(shè)計調(diào)研問卷 CMRC 28 市場推廣支持系統(tǒng)及研究指標(biāo)體系 舉例 品 牌 形 象 有效的營銷戰(zhàn)略 用 戶 認(rèn) 知 產(chǎn)品 及服務(wù) 策略 價 格 策 略 渠道 及通路 策略 推 廣 策 略 積極的反饋：購買、傳播、推薦 產(chǎn)品 及服務(wù) 反饋 價 格 反 饋 渠道 及通路 反饋 推 廣 反 饋 企業(yè)品牌的用戶認(rèn)知修正模型 CMRC 29 滿意度 性 能 滿意度 質(zhì) 量 滿意度 銷售服務(wù) 滿意度 售后服務(wù) 品牌忠誠度 高忠誠度的所有消費者才是藥品企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的基石和最大的競爭優(yōu)勢 CMRC 30 消費者品牌忠誠度模型 舉例 ? 中市調(diào)（ CMRC）簡介 ? 服務(wù)基礎(chǔ)及內(nèi)容 ? 藥品調(diào)查及研究內(nèi)容 ? 藥品研究體系及模型 ?專項調(diào)查及研究程序 CMRC 31 中市調(diào)（ CMRC）市場調(diào)查與研究 明確客戶要求 制作項目建議書 確定：研究目標(biāo) /內(nèi)容 /方法 /程序 /時間表 /費用預(yù)算 /其它 制訂工作計劃 建立質(zhì)量控制體系 收集有關(guān)信息 準(zhǔn)備實地調(diào)查 進行實地調(diào)查 分析調(diào)查結(jié)果 提出中市調(diào)建議 報告撰寫及提交 項目結(jié)束及跟蹤 CMRC 32 專項調(diào)查及研究程序 攜手共贏，共創(chuàng)未來 中市調(diào)（ CMRC） 真誠服務(wù) 客戶（ Clients） ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 5, 2023 ? 雨中黃葉樹，
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