【正文】 ? 2平均點擊花費： 推廣寶貝每次被點擊所花的平均費用（平 均點擊花費 =花費 /點擊量 ） ? 2平均展現(xiàn)排名： 推廣寶貝每次被展現(xiàn)的平均排名。（ 平均展現(xiàn)排名 = 每次展現(xiàn)排名的加總 / 展現(xiàn)量 ） ? 2定向推廣： 繼搜索推廣之后的又一精準(zhǔn)推廣方式。利用淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫，通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，鎖定用戶的目標(biāo)買家，并將用戶的推廣信息展現(xiàn)在目標(biāo)買家瀏覽的網(wǎng)頁上。 ? 2關(guān)鍵詞： 買家在淘寶網(wǎng)搜索用的一些詞語，您想推廣某一個寶貝，就為該寶貝設(shè)置相應(yīng)的關(guān)鍵詞，當(dāng)買家在淘寶網(wǎng)通過輸入您設(shè)置的關(guān)鍵詞搜索商品時，就會展現(xiàn)您推廣中的寶貝。 ? 2關(guān)鍵詞出價： 當(dāng)買家通過輸入關(guān)鍵詞查詢，在直通車展示位上點擊寶貝，您愿意支付的最高點擊價格。 ? 2類目： 您在店鋪上傳寶貝的時候給寶貝選擇的淘寶分類。 ? 2類目出價： 買家通過點擊寶貝分類去搜索時，在直通車展示位上點擊寶貝，您愿意支付的最高點擊價格 ? 2默認(rèn)出價： 對同一個寶貝的關(guān)鍵詞和類目設(shè)置的統(tǒng)一的出價。 ? 排名：直通車排名 =出價 *質(zhì)量得分 ，誰高誰排前面 ? 3關(guān)鍵詞排名： 指系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞價格、類目和屬性、買家反饋信息等多因素綜合評估后進(jìn)行的排名，關(guān)鍵詞的排名決定了寶貝在直通車展現(xiàn)位上的位置。 ? 3直通車排名： 指直通車的詞，搜索之后的排位，首頁 是右側(cè)的 8位，下側(cè) 5位！ ? 3類目排名： 系統(tǒng)根據(jù)同一類目下，推廣的寶貝，按其出價高低、寶貝與類目的相關(guān)度以及買家反饋信息情況進(jìn)行綜合排名，類目排名決定類目搜索時寶貝的展現(xiàn)位置。 ? 3推廣內(nèi)容： 指的是直通車的推廣標(biāo)題，是寶貝在直通車展示位上的標(biāo)題。 ? 3系統(tǒng)推薦詞： 系統(tǒng)根據(jù)寶貝相關(guān)性信息提取的關(guān)鍵詞推薦。 ? 3相關(guān)詞查詢： 在搜索框中輸入任意詞，查詢本詞及相關(guān)詞的流量等情況。如輸入“毛衣”，系統(tǒng)會顯示：毛衣、韓版毛衣，女式毛衣等關(guān)鍵詞及相關(guān)信息。 ? 3正在使用的關(guān)鍵詞： 當(dāng)前賬戶中其他寶貝的關(guān)鍵詞。 ? 3暫停 ：在淘寶直通車賬戶中處于上線的狀態(tài)。 ? 3推廣中： 在淘寶直通車賬戶中處于下線的狀態(tài)。 ? 沒有推廣任何寶貝： 推廣計劃中沒有推廣寶貝。 ? 4所有寶貝暫停推廣： 推廣計劃中的所有寶貝暫停推廣。 ? 4審核下架： 如果直通車上推廣的寶貝或者關(guān)鍵詞不符合直通車的推廣規(guī)則或者淘寶網(wǎng)商品發(fā)布規(guī)則，會顯示審核拒絕或者審核下架狀態(tài)。 ? 4淘寶下架： 當(dāng)前寶貝在店鋪中是不正常出售狀態(tài)，直通車無法將寶貝同步到直通車內(nèi)。顯示淘寶下架的寶貝不會在直通車展示位上展示，因此也不會產(chǎn)生點擊。 ? 4總費用： 一段時間內(nèi)的推廣總花費。 ? 4平均點擊費用：總花費 /點擊量。 ? 4寶貝創(chuàng)意： 推廣創(chuàng)意即寶貝的展現(xiàn)形式。在直通車推廣位置上，用戶的推廣以寶貝主圖、推廣內(nèi)容的形式展現(xiàn)。 ? 4無展現(xiàn)詞： 目前無展現(xiàn)詞為 15天內(nèi)無展現(xiàn)量的關(guān)鍵詞。 ? 4關(guān)鍵詞相關(guān)： 關(guān)鍵詞的添加、刪除、出價等關(guān)鍵詞管理相關(guān)記錄。 ? 4寶貝相關(guān)： 寶貝參與推廣、暫停推廣、設(shè)置類目出價、修改默認(rèn)出價等寶貝管理相關(guān)記錄。 ? 50、賬戶相關(guān)： 新建、修改推廣計劃，日限額、投放城市、投放時間、投放平臺設(shè)置等推廣計劃管理記錄。 ? 5推廣內(nèi)容相關(guān)： 寶貝推廣標(biāo)題的相關(guān)記錄。 【來源分析類】 ? 訪客數(shù) (UV)： 店鋪各頁面的訪問人數(shù)。所選時間段內(nèi)，同一訪客多次訪問會進(jìn)行 去重計算 。 ? 到達(dá)頁瀏覽量： 通過該來源給店鋪入口頁面帶來的查看次數(shù)。 ? 到達(dá)頁瀏覽量占比： 該來源的到達(dá)頁瀏覽量占所有來源的到達(dá)頁瀏覽量總和的比例。 ? 瀏覽量 (PV)： 店鋪各頁面被查看的次數(shù)。用戶多次打開或刷新同一個頁面，該指標(biāo)值累加。 ? 瀏覽量占比： 該來源的瀏覽量占所有來源的瀏覽量總和的比例。 ? 入店訪問深度 ：該來源帶來的訪客每次入店后在店鋪內(nèi)的平均訪問頁面數(shù)。 ? 入店跳失率： 該來源帶來的訪客入店只訪問了該店鋪 1個頁面就離開的次數(shù)占該來源訪客總?cè)氲甏螖?shù)的比例。 ? 新訪客數(shù)： 該來源在選定時間段內(nèi)帶來的訪問人數(shù)中在前 6天從未訪問過店鋪的用戶數(shù)。 ? 新訪客占比： 該來源帶來的新訪客占該來源總訪客數(shù)的比例。 SEO相關(guān)術(shù)語 ? ? SEO就是 Search Engine Optimization的縮寫 ,中文就是搜索引擎優(yōu)化． 有白帽 seo和黑帽 seo2種 。英文是 white hat 和 black hat 。 ? SERP ? SERP是 Search engine results page縮寫。中文翻譯過來：搜索引擎結(jié)果頁面。 ? 關(guān)鍵字，關(guān)鍵詞 (Keyword , keyphrase)，關(guān)鍵字堆砌 ? 關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞就是用戶輸入搜索引擎用來查詢的字和詞。 關(guān)鍵字堆砌一般來說是垃圾（ spamming）技術(shù)。根據(jù)情況的不同，也有可能是白帽 seo，只要關(guān)鍵字堆砌沒有”污染“搜索引擎搜索結(jié)果，也就是說用關(guān)鍵字堆砌的優(yōu)化的頁面和關(guān)鍵字有相關(guān)性，而且網(wǎng)頁也質(zhì)量不差。具體定義點擊這里 (可能需要代理打開 )。 ? 蜘蛛，機器人，爬蟲 (crawler, robot, spider) ? 爬蟲， 搜索引擎蜘蛛 ，搜索引擎機器人實際都是一個類似 IE，火狐這樣的 web客戶端程序，用來在網(wǎng)絡(luò)上收集網(wǎng)站內(nèi)容，編入搜索引擎數(shù)據(jù)庫。 ? 鏈接農(nóng)場， 鏈接工廠 (Link farm, Link factory) ? 鏈接農(nóng)場 ,鏈接工廠是指一組內(nèi)容無關(guān)的頁面 ,通過鏈接形式互相鏈接在一起。企圖獲得好的搜索引擎排名或者流量。通常他們通過工具自動建立起大量內(nèi)容無關(guān)的鏈接，公認(rèn)的一種網(wǎng)絡(luò)垃圾，常常讓用戶陷于鏈接農(nóng)場而找不到一點相關(guān)內(nèi)容。 ? 自然鏈接 (Organic Links) ? 自然鏈接是根據(jù)網(wǎng)頁相關(guān)內(nèi)容，自發(fā)建立起來的鏈接。相對應(yīng)：購買鏈接和互惠鏈接 是有商業(yè)交易在內(nèi)的非自然形成的鏈接。 ? 贊助鏈接 (Sponsored Link) ? 就是文字鏈接廣告。一個經(jīng)常出現(xiàn)的廣告形式就是首頁橫幅(banner)廣告。 ? 排名，網(wǎng)站排名，搜索引擎排名 ? 排名在不同環(huán)境有不同的意思，在搜索引擎來說，排名，網(wǎng)站排名，搜索引擎排名都是指網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁 (serp)中出現(xiàn)的位置。其他排名還有 alexa網(wǎng)站流量排名。 ? 搜索引擎營銷 (Search Engine Marketing) ? 搜索引擎營銷 (SEM)是互聯(lián)網(wǎng)營銷一部分。用一些營銷方法去增加網(wǎng)站（頁面）可見性（不至于淹沒在無數(shù)的網(wǎng)頁中）。主要策略有： SEO搜索引擎優(yōu)化， Pay per click 也就是 PPC廣告，付費列表Paid inclusion，社交網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化 Social Media Optimization (SMO) 和視頻網(wǎng)站優(yōu)化。 ? PageRank ? PageRank 簡稱 PR,是 Google采用的一種衡量網(wǎng)頁重要性的工具，范圍為從 0至 10。針對的是網(wǎng)頁而不是網(wǎng)站。 pagerank只和外鏈有關(guān)?，F(xiàn)在很多有點”經(jīng)驗“的人說 PR對排名沒什么用了，其實是誤解。 ? 1搜索引擎垃圾填充(Spamdexing or search engine spamming) ? 用各種方法使不相關(guān)和質(zhì)量差的網(wǎng)站充斥在搜索引擎結(jié)果頁靠前的位置。或者指用不誠實手段使搜索引擎數(shù)據(jù)庫收錄無關(guān)網(wǎng)站。降低了搜索引擎使用價值。 google就是較好的解決了這個問題而占領(lǐng)了搜索引擎市場。 ? 1網(wǎng)絡(luò)垃圾 (Spamming) ? 網(wǎng)絡(luò)垃圾是非索要的，重復(fù)的，大量的信息，最初表現(xiàn)在郵件垃圾，郵箱被大量，非索要的，重復(fù)的郵件堆積。博客垃圾留言，論壇垃圾，垃圾網(wǎng)站是新型垃圾。 ? Alexa排名： Alexa排名目前是世界上唯一具有可參考性的網(wǎng)站排名，他主要對全世界各個網(wǎng)站的訪問量進(jìn)行統(tǒng)計，然后給所有網(wǎng)站進(jìn)行一個排名。 Alexa的排名數(shù)據(jù)并不具有絕對的權(quán)威性，但目前尚沒有而且也很難有更科學(xué)、合理的評價參考，所以 Alexa排名一直是各大網(wǎng)站主要參考的技術(shù)指標(biāo)。 PR 值： PageRank 佩奇等級 ，是 Google對網(wǎng)站重要性的一個評判標(biāo)準(zhǔn)。級別從 0到 10， PR值越高說明網(wǎng)站越受歡迎。 PR值主要的影響因素就是網(wǎng)站的外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量。岳浩認(rèn)為 PR值只是網(wǎng)站權(quán)重的一個參考標(biāo)準(zhǔn)，還有其他很多因素影響網(wǎng)站的權(quán)重，所以說不能完全以 PR值來評價網(wǎng)站的權(quán)重?，F(xiàn)在 PR值對于網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的影響已經(jīng)非常小了，所以站長沒有必要再一味地追求高 PR值。 外部鏈接： 簡稱外鏈，即網(wǎng)站外部指向本網(wǎng)站的鏈接。有很多地方可以查詢外鏈數(shù)，相對來說比較準(zhǔn)確的是到雅虎站長工具去查詢。 ? IP數(shù)和 PV數(shù)： IP數(shù)是訪問這個網(wǎng)站的不同 IP地址的總數(shù)， PV數(shù)是某個 IP訪問下的頁面瀏覽量?？赡軐τ谛率謥碚f，還是聽著有點暈。那么岳浩給大家舉個例子吧。我是一個北京的上網(wǎng)者，我的 IP地址是就是 1個，我進(jìn)入了一個賣汽車的網(wǎng)站后，看了 5頁，就退出了。那個這個汽車網(wǎng)站的 IP數(shù)就增加了 1， PV數(shù)就增加了 5。計算公式： PV數(shù) =IP數(shù) 瀏覽的頁數(shù)。 收錄數(shù)： 即搜索引擎把某個網(wǎng)站加入到其數(shù)據(jù)庫中的頁數(shù)。比如某個網(wǎng)站一共有 100個頁面，如果百度這個搜索引擎收錄了這個網(wǎng)站的 60個頁面，就說這個網(wǎng)站的收錄數(shù)是 60。一個網(wǎng)站的頁面只有被搜索引擎收錄，才有可能在搜索中被查詢到。 SEO： 中文譯為 搜索引擎優(yōu)化 。主要目的就是通過對網(wǎng)站內(nèi)部和外部的優(yōu)化，使得在搜索引擎中輸入某些關(guān)鍵字后網(wǎng)站的排名提前。例：有一個賣手機的網(wǎng)站，當(dāng)在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞 手機 后，該網(wǎng)站可能排在搜索結(jié)果的第 5頁，當(dāng)進(jìn)行合理的優(yōu)化后，搜索結(jié)果就有可能提前到第 1頁。 ? 競價排名： 相對于 SEO實現(xiàn)的自然排名而言，競價排名實質(zhì)上就是付費排名。即通過給搜索引擎公司交納一定的排名費用，使得自身網(wǎng)站在某些關(guān)鍵詞上的排名出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第 1頁。一般來說是出價越高，排名越靠前。但在百度切換為鳳巢系統(tǒng)后，排名也參考了一些其他因素，不再是完全按照出價的高低來排名。小貼士：本文系岳浩原創(chuàng)，本人主要從事網(wǎng)絡(luò)推廣工作，包括為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站策劃和網(wǎng)絡(luò)營銷，轉(zhuǎn)載時請保留此版權(quán)信息。 網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率： 即訪問你網(wǎng)站的瀏覽者到底有多少能轉(zhuǎn)變成購買你服務(wù)或產(chǎn)品的客戶。這一點對于電子商務(wù)網(wǎng)站來說尤為重要。因為電子商務(wù)網(wǎng)站主要就是實現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售，如果沒有很好的轉(zhuǎn)化率，就算是網(wǎng)站有很高的流量，也沒有太大的實際意義。岳浩認(rèn)為要提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，就一定要在網(wǎng)站內(nèi)容上下功夫，