世紀(jì)聯(lián)華品牌規(guī)劃(已改無錯字)
2023-02-03 09:09:23 本頁面
【正文】 優(yōu)勢或者價格很容易被其他商場模仿和超越，世紀(jì)聯(lián)華需要挖掘具有差異性且較難被競爭對手超越的訴求點； ? 通過以上的分析，我們可以看出，追求購物過程中的樂趣是時尚追隨者區(qū)別于時尚領(lǐng)導(dǎo)者的一個重要特征； ? 購物樂趣雖然也有商家提出過，但沒有給予足夠的重視和引導(dǎo)，沒有提到商場品牌形象塑造的高度中來； ? 時尚追隨者是比較看重情調(diào)和品味的人，他們更多的以購物作為休閑娛樂的方式。 因此，世紀(jì)聯(lián)華如果讓時尚追隨者在購物過程中感受到妙趣橫生，就容易贏得他們的偏愛和忠誠。 因此，確定“購物樂趣”為 USP，既符合市場特征，發(fā)揮世紀(jì)聯(lián)華核心競爭優(yōu)勢，又能與競爭對手建立差異。 第三部分：世紀(jì)聯(lián)華品牌傳播規(guī)劃 ?品牌表現(xiàn)策略 ?傳播規(guī)劃 ?創(chuàng)意設(shè)計 品牌表現(xiàn)策略 品牌建設(shè)的規(guī)劃，最終還是要通過傳播（平面、電視、廣播、戶外等廣告形式）來實現(xiàn)。持續(xù)性、一致性的傳播對品牌形象在消費者心目中的確立具有十分重要的作用?，F(xiàn)代品牌建設(shè)的策略表現(xiàn)遵循以下三個基本原則： ?差異性 —— 與眾不同，強(qiáng)烈的視覺沖擊力，便于消費者分辨及記憶。 ?關(guān)聯(lián)性 —— 商品及消費者有強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)，能與消費者產(chǎn)生共鳴。 ?一致性 —— 指各類廣告形式及各階段廣告調(diào)性的統(tǒng)一持續(xù)。 ———— 品牌策略表現(xiàn)的原則 品牌表現(xiàn)策略 ———— 世紀(jì)聯(lián)華品牌表現(xiàn)的調(diào)性 根據(jù)世紀(jì)聯(lián)華品牌的定位及 USP，世紀(jì)聯(lián)華品牌的傳播表現(xiàn)，應(yīng)體現(xiàn)出充滿樂趣的特點。具體地講，廣告表現(xiàn)的調(diào)性是： 輕松 、 智慧 、 優(yōu)雅 、 時尚 媒體策略 由于世紀(jì)聯(lián)華的主要目標(biāo)市場在濟(jì)寧市區(qū)，因而在媒體選擇上以濟(jì)寧當(dāng)?shù)孛襟w為主。另外出于階段性任務(wù)及形象傳播的需要，同時兼顧消費者體驗的重要性及可能性，采用以下的媒體組合。 空中 地面 電視 廣播 報紙 活動 店堂 時尚世紀(jì)聯(lián)華及導(dǎo)刊 戶外 主打形象、知名度 現(xiàn)階段不考慮 主賣點廣告 對世紀(jì)聯(lián)華的各種特點及優(yōu)勢介紹，軟文性質(zhì)為主 以賣點及活動告知為主，兼顧形象 ?系列軟文 ?活動通知 ?平面廣告 形象廣告 展示世紀(jì)聯(lián)華的品牌形象，提高知名度及美譽(yù)度 促銷類活動 以促銷為主，提高客流及銷量 ?大型公關(guān)類活動 ?促銷活動 店內(nèi)體驗 消費者店內(nèi)的體驗是最易讓消費者認(rèn)同品牌的途徑 店內(nèi)傳播 店內(nèi)的 POP、海報等宣傳品將有助于品牌的認(rèn)同 一對一的傳播方式 品牌的形象及促銷 整合 品牌建設(shè)的規(guī)劃 階段性目標(biāo) 知名度的建立及品牌形象在消費者心目中初步形成。 階段性任務(wù) 讓消費者認(rèn)識世紀(jì)聯(lián)華 解決問題 ?世紀(jì)聯(lián)華是什么 ?她能為消費者帶來什么 ?她有什么與眾不同的卓越之處 階段性目標(biāo) 品牌形象在消費者心目中開始清晰，并深入人心。 階段性任務(wù) 世紀(jì)聯(lián)華品牌形象的深化 解決問題 ?世紀(jì)聯(lián)華與我有什么關(guān)系 ?我們能成為什么關(guān)系 階段性目標(biāo) 品牌形象在消費者心目中深化、鞏固。 階段性任務(wù) 世紀(jì)聯(lián)華品牌的提
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