【培訓(xùn)課件】北京三里屯新天地招商推廣策劃案(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-02-03 07:09:18 本頁(yè)面
【正文】 動(dòng)他們 ——廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 三里屯新天地招商推廣策劃案 拼圖篇 三里屯新天地招商推廣策劃案 財(cái)神篇 三里屯新天地招商推廣策劃案 地圖篇 三里屯新天地招商推廣策劃案 招商階段媒體策略 三里屯新天地招商推廣策劃案 媒體目標(biāo) 1．告知招商信息、傳達(dá)產(chǎn)品利益點(diǎn) 2．對(duì)招商工作產(chǎn)生促進(jìn)作用 三里屯新天地招商推廣策劃案 媒體策略重在 準(zhǔn)確、有效 ；結(jié)合我們分析出的目標(biāo)受眾特征和我們的媒體目標(biāo)，我們決定采用 精準(zhǔn)、全方位、有針對(duì)性 的投放策略。 三里屯新天地招商推廣策劃案 媒體組合策略 1．廣播、報(bào)刊、戶外媒體相結(jié)合 2．硬廣告、軟廣告、新聞稿相結(jié)合 3．大媒體、小媒體相結(jié)合 三里屯新天地招商推廣策劃案 時(shí) 間： 15天 （ 2023年 6月 10日 ~6月 24日） 主要手段： 高頻次 廣告投放 +新聞造勢(shì) 預(yù)熱階段 媒體選擇：北京晚報(bào)（軟廣告 +新聞稿） 京華時(shí)報(bào)（軟廣告 +新聞稿） 北京音樂臺(tái)（欄目冠名 +廣播廣告） 效果預(yù)期：通過(guò)全方位高頻次的投放引起目標(biāo)受眾對(duì)本項(xiàng) 目的注意，以新聞評(píng)論產(chǎn)生熱點(diǎn)效應(yīng)并增加目 標(biāo)受眾的信心 三里屯新天地招商推廣策劃案 時(shí) 間： 30天 （ 2023年 6月 25日 ~7月 24日） 主要手段： 全方位高頻次 廣告投放 強(qiáng)銷階段 媒體選擇：北京晚報(bào)（硬廣告 +軟廣告） 京華時(shí)報(bào)（硬廣告 +軟廣告） 北京音樂臺(tái)（欄目冠名 +廣播廣告） 候車亭路牌（戶外廣告） 地鐵通道廣告（戶外廣告） 效果預(yù)期：通過(guò)強(qiáng)烈、準(zhǔn)確的廣告訴求促使前一階段的關(guān) 注者產(chǎn)生購(gòu)買，并造成“意見領(lǐng)袖效應(yīng)”，吸引 更多的目標(biāo)受眾產(chǎn)生追隨性購(gòu)買 。 三里屯新天地招商推廣策劃案 時(shí) 間： 30天 （ 2023年 7月 25日 ~8月 23日） 主要手段： 重點(diǎn)媒體持續(xù)性 廣告投放 鞏固階段 媒體選擇：京華時(shí)報(bào)（硬廣告） 北京音樂臺(tái)（欄目冠名 +廣播廣告） 候車亭路牌（戶外廣告） 地鐵通道廣告（戶外廣告） 效果預(yù)期：維持旺銷的勢(shì)頭 三里屯新天地招商推廣策劃案 時(shí) 間： 18天 （ 2023年 8月 24日 ~9月 10日） 主要手段： 弱化且有針對(duì)性 的廣告投放 收尾階段 媒體選擇：京華時(shí)報(bào)（促銷廣告） 北京音樂臺(tái)（促銷廣告） 效果預(yù)期：銷售出為數(shù)不多的剩余攤位 三里屯新天地招商推廣策劃案 謝謝閱讀！ 三里屯新天地招商推廣策劃案 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 2, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 02:46:3602:46:3602:462/2/2023 2:46:36 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :46:3602:46Feb232Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 02:46:3602:46:3602:46Thursday, February 2, 2023 1乍見翻疑
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