體驗傳媒介紹-powerpointpresentati(已改無錯字)
2023-01-31 00:46:28 本頁面
【正文】 服務(wù) ★電子類：電腦，打印機(jī)，傳真機(jī)等 ★數(shù)碼類： DV， DC， MP4， PDA等 ★軟件類：應(yīng)用軟件，游戲，企業(yè)級虛擬環(huán)境 ★網(wǎng)絡(luò)類：門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站、金融 e服務(wù)項目 商業(yè)參與 ? 參與方式：提供網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和資金共享體驗展示空間 ， 影響現(xiàn)有用戶和開發(fā)潛在用戶 ，通過最新應(yīng)用體驗增加實際商業(yè)應(yīng)用 。 收益回報 ? 組合式廣告：多種廣告介質(zhì)組合 ， 形成浸泡式環(huán)境 ， 提升銷售業(yè)績 ， 增強(qiáng)品牌穿透震撼力 。 ? 互動應(yīng)用：配合 VIP服務(wù)聯(lián)動 ， 增強(qiáng)信息擴(kuò)散效果；廣泛推廣應(yīng)用和資料收集 ， 增強(qiáng)所有客戶的品牌依賴感 。 ? 營銷配合：專業(yè)咨詢配合 ， 信息傳遞更加準(zhǔn)確清晰；互動效果更加直接有效 。 37 合作說明 戰(zhàn)略合作 ——增值服務(wù) 市場調(diào)研 和整理 高端客戶 數(shù)據(jù)挖掘 概念產(chǎn)品 銷售預(yù)訂 戰(zhàn)略合作 ——未來更多服務(wù) 38 Part Ⅴ 案例分享 39 廣告效果評估 ——合作商服務(wù)效果統(tǒng)計分析 （某筆記本國際 品牌） ?直接體驗人群 ： 平均每個旅客體驗時間為 8分鐘 ， 全天接待體驗人數(shù)高達(dá) 7290余人次，占當(dāng)日駐足關(guān)注人數(shù)的 15％ ?駐足關(guān)注人數(shù) ：日平均駐足人數(shù)高達(dá) 25276余人，占當(dāng)日客流人數(shù)的 52％ ?視覺到達(dá)人數(shù) ：日平均客流量達(dá) 48608人 ?銷售達(dá)成人數(shù) ：根據(jù)后臺跟蹤， 3個月實踐期內(nèi)直接在現(xiàn)場使用體驗電腦，登陸其網(wǎng)站下單及使用體驗區(qū)公布的專屬 800號碼下單達(dá)成的數(shù)量為 117臺，登記意向購買客戶數(shù)為 2381位。 案例分享 —— 首都機(jī)場 40 摩托羅拉新產(chǎn)品體驗 微軟正版軟件體驗 ? 直接體驗人群： 平均每個旅客體驗時間為 10分鐘，全天接待體驗人數(shù)高達(dá) 2600余人次，占當(dāng)日駐足關(guān)注人數(shù)的 19％ ? 駐足關(guān)注人數(shù)： 日平均駐足人數(shù)高達(dá) 14000余人，占當(dāng)日客流人數(shù)的 54％ ? 視覺到達(dá)人數(shù)： 日平均客流量達(dá) 25600人 參考數(shù)據(jù) :西安咸陽機(jī)場 2023年旅客量 926萬人次 案例分享 —— 西安機(jī)場 41 ? 根據(jù)單個機(jī)場抽樣調(diào)查結(jié)果顯示 “ 體驗 傳媒”直接體驗、駐足關(guān)注、視覺傳達(dá)可影響到的旅客，全年約 18356069人次。 千人成本為 。 ? 也就是說在客戶在 “ 體驗中心 ” 投入 158萬元（數(shù)碼類） /年的廣告金額 ，向三高人群有效的傳達(dá)企業(yè)品牌形象、尖端產(chǎn)品和技術(shù)只需要花在每個人身上約 8分錢。 （根據(jù)《中國民航機(jī)場生產(chǎn)統(tǒng)計公報》 深圳機(jī)場 2023年旅客流量計算） 廣告效果評估 —— 千人成本分析 案例分享 —— 深圳機(jī)場 42 廣告效果評估 —— 抽樣調(diào)查統(tǒng)計分析 ? 通過對已投入使用的 “ 體驗中心 ” 效果調(diào)查（有效樣本 1146人）， %的人認(rèn)為體驗區(qū)比單純的廣告（包括液晶、燈箱等）有吸引力，愿意試用。 ? %的旅客認(rèn)為 “ 體驗中心 ” 廣告內(nèi)容新穎、突破傳統(tǒng)形式 。 ? %的旅客認(rèn)為 “ 體驗中心 ” 環(huán)境輕松自然，樂于接受 。 ? %的旅客認(rèn)為 “ 體驗中心 ” 傳遞了非常有用的信息，值得體驗 。 廣告效果評估 —— 點擊率分析 ? 體驗區(qū)的性質(zhì)決定會有三部分人群，即直接體驗人群、駐足觀看人群、視覺到達(dá)人群，其中體驗人群和駐足人群可以通過在 “ 體驗中心 ” 上網(wǎng)直接增加網(wǎng)站點擊率或銷售率。 ? 單個機(jī)場筆記本電腦體驗人群： 據(jù)統(tǒng)計，平均每個旅客體驗時間為 8分鐘，全天按照 12個小時服務(wù)計算，每天可以接待體驗旅客 1080人次（ 90人 /天 12臺＝ 1080人次），分析得出，全年可以接待體驗旅客 394200人次 。 ? 駐足觀看人群： 據(jù)抽樣調(diào)查統(tǒng)計全年可達(dá)到 860萬 旅客。 ? 可給鎖定的企業(yè)或獨立網(wǎng)站帶來 8， 994， 200人次的點擊機(jī)會。 案例分享 —— 其他機(jī)場 43 作為全新的 互動體驗媒體， “體驗傳媒 —— 中國機(jī)場體驗中心 ” 項目 將會 讓每一位旅客在候機(jī)時盡情 享受互動體驗帶來的全新感受，盡情感受各合作方前沿的產(chǎn)品和服務(wù)。 我們相信，在多贏的合作下， 體驗傳媒 —— 中國機(jī)場體驗中心群將
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