市場(chǎng)營(yíng)銷第3章國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-01-30 17:43:27 本頁(yè)面
【正文】 困 50%溫飽 40%小康 30%富裕 目前世界各國(guó)，北美、西歐、北歐、南歐、日本、澳大利亞、中東、石油富國(guó)，其系數(shù)大多在 25%以下，而發(fā)展中國(guó)家則大多數(shù)超過(guò) 45%。 61 案例：中國(guó)城鎮(zhèn)農(nóng)村恩格爾系數(shù)下降 ?國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公報(bào)稱， 2023年中國(guó)居民消費(fèi)水平持續(xù)提高。 2023年農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為%，比上年下降 ；城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)為 %，下降 。 ?雖然我國(guó)近年來(lái)恩格爾系數(shù)不斷下降，但比起美國(guó)等國(guó)家而言生活成本依然處于較高水平。 62 63 奢侈品牌 64 65 案例： 2023年中國(guó)人將買走全球近半奢侈品 ? 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院 2023年 11月14日在上海發(fā)布 《 中國(guó)奢侈品報(bào)告 》 稱， 2023年中國(guó)人奢侈品消費(fèi)總額將達(dá) 1020億美元，而當(dāng)年全球奢侈品市場(chǎng)總量將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 2170億美元，這也就意味著中國(guó)人將買走全球 47%的奢侈品，中國(guó)也是全球奢侈品市場(chǎng)無(wú)可爭(zhēng)議的最大客戶。 ? 財(cái)富品質(zhì)研究院的調(diào)研顯示，雖然 2023年 全球 奢侈品市場(chǎng)面臨著諸多壓力，但全年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)仍可達(dá) 11%，在這當(dāng)中，中國(guó)無(wú)疑貢獻(xiàn)良多。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)分為本土消費(fèi)與境外消費(fèi)兩大塊， 2023年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)本土消費(fèi)將達(dá)280億美元，預(yù)計(jì)增幅為 3%；境外消費(fèi)則進(jìn)一步增強(qiáng)，將達(dá) 740億美元，二者相加，中國(guó)人 2023年奢侈品消費(fèi)總額將達(dá) 1020億美元，約合 6000多億元人民幣 。 66 67 （二）消費(fèi)者儲(chǔ)蓄 儲(chǔ)蓄 延期的購(gòu)買力或潛在的購(gòu)買力。 ?儲(chǔ)蓄率：在某段時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄占總收入的比重。 ?影響居民的儲(chǔ)蓄狀況因素：收入水平、通脹 ?? ?1998年前后，中國(guó)的儲(chǔ)蓄率大約 %左右， 2023年后，儲(chǔ)蓄率開(kāi)始顯著上升，到 2023年，上升為 %，已經(jīng)達(dá)到了其可支配收入的 % 。 2023年中國(guó)的儲(chǔ)蓄率為 %。 68 19922023 中國(guó)儲(chǔ)蓄率 中國(guó)儲(chǔ)蓄率世界第一 ? 中國(guó)的高儲(chǔ)蓄率世界聞名。 2023年 9月，我國(guó)居民儲(chǔ)蓄連續(xù) 3個(gè)月突破 43萬(wàn)億元，人均儲(chǔ)蓄超過(guò) 3萬(wàn)元，為全球儲(chǔ)蓄金額最多的國(guó)家。 ? 最近，一項(xiàng) “中國(guó)儲(chǔ)蓄率世界第一 ”的數(shù)據(jù)再次引發(fā)社會(huì)關(guān)注。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員吳敬璉日前表示，中國(guó)最近幾年儲(chǔ)蓄率在 50%左右，居世界第一，但居民儲(chǔ)蓄率只是 20%左右。 ? 儲(chǔ)蓄高主要表現(xiàn)在政府和企業(yè)，而非居民。造成這個(gè)局面的根本原因在于市場(chǎng)體制存在缺陷。另有專家指出，企業(yè)儲(chǔ)蓄率高暴露出在一次收入分配中，企業(yè)回報(bào)多，勞動(dòng)者回報(bào)少的痼疾，致使消費(fèi)不振，加劇了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)失衡。將更多政府和企業(yè)收入轉(zhuǎn)化為普通居民的 “收入 ”成為當(dāng)務(wù)之急。 ? 。 69 70 （三） 消費(fèi)者 信貸 ? 所謂消費(fèi)者信貸，是指消費(fèi)者憑信用先取得商品 使用權(quán)，然后按期歸還貸款，即消費(fèi)者預(yù)先支出未來(lái)的收入，提前消費(fèi)。 ? 消費(fèi)者信貸主要是分期付款，用于汽車、高檔消費(fèi)品、奢侈品、住宅、還債、勞務(wù)的分期付款及信用卡信貸。 71 四、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析 ?分析國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的來(lái)源 ? 從競(jìng)爭(zhēng)者角度分析國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) ? 從產(chǎn)品特點(diǎn)分析競(jìng)爭(zhēng)者 ?競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 72 五、其它經(jīng)濟(jì)特性（補(bǔ)充） ? 基礎(chǔ)設(shè)施 ? 城市化程度 ? 通貨膨脹 73 （一）東道國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施 ?基礎(chǔ)設(shè)施 ? 1. 運(yùn)輸條件 ? 2. 能源供應(yīng) ? 3. 通訊設(shè)施 74 ?案例：班加羅爾的新機(jī)場(chǎng) ?素有“印度硅谷”之稱的高科技城市長(zhǎng)期以來(lái)一直需要一座機(jī)場(chǎng)。班加羅爾新國(guó)際機(jī)場(chǎng)位于市中心以北 36公里。從籌劃建造到落成，總共用了 3年的時(shí)間。但是 2023年 3月機(jī)場(chǎng)即將建成時(shí)印度政府卻遲遲沒(méi)有兌現(xiàn)承諾，仍未動(dòng)工擴(kuò)建通往機(jī)場(chǎng)的道路，或是建造連接機(jī)場(chǎng)和市區(qū)的列車。 75 76 ?據(jù) VOA News報(bào)道，機(jī)場(chǎng)雖然落成，從市區(qū)到機(jī)場(chǎng)的公路卻沒(méi)有相應(yīng)拓寬，交通仍然擁擠不堪。于是人們擔(dān)心，從市里到機(jī)場(chǎng)可能要花上三個(gè)小時(shí)，比一般的短途飛行時(shí)間還要長(zhǎng)。大城市交通設(shè)施的缺乏只是印度基礎(chǔ)設(shè)施面臨的問(wèn)題之一。 77 案例：中國(guó)物流效率 ?國(guó)際物流界通常將社會(huì)物流總費(fèi)用與 GDP的比例作為衡量一個(gè)國(guó)家物流發(fā)展水平的標(biāo)志。 78 2. 能源供應(yīng) ? 案例：中國(guó)能源產(chǎn)量冠全球 ? 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2023年 9月 22日稱，建國(guó)六十年間，中國(guó)能源工業(yè)投資以年均 14%的速度快速增長(zhǎng)，是中國(guó)同期投入最大的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)部門 。 ? 2023年，中國(guó)一次能源的生產(chǎn)能力達(dá) 28億噸標(biāo)準(zhǔn)煤，比1950年增長(zhǎng) 110倍。其中 煤炭開(kāi)采能力 28億噸，居世界第一位 ；石油開(kāi)采能力 ，是新中國(guó)成立初期的1500多倍； 原油加工能力近 4億噸，居世界第二位 ； 電力發(fā)電裝機(jī)容量 ，是新中國(guó)成立初期的 400倍，改革開(kāi)放初期的 14倍， 居世界第二位 。 79 3. 通訊設(shè)施 ?案例：全球?qū)拵俣扰琶? ? 北京時(shí)間 2023年 5月 26日下午消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) Ookla周二在旗下測(cè)速網(wǎng)站“網(wǎng)絡(luò)指數(shù)” (Net Index)顯示，韓國(guó)過(guò)去 30天的家庭有線寬帶平均下行速度為，位居世界第一。比全球有線寬帶的平均速度 ()高出數(shù)倍，比排名倒數(shù)第一的蘇丹(340kbps)快了 100倍。 80 ? Ookla共對(duì)全球 152個(gè)國(guó)家和地區(qū)的有線寬帶網(wǎng)速進(jìn)行測(cè)試，除韓國(guó)以外，排名前五的國(guó)家和地區(qū)還包括： ? 拉脫維亞 () ? 摩爾多瓦 () ? 日本 () ? 瑞典 ()。 ? 美國(guó)排名 24位，平均下行速度為 。中國(guó)則位居第 77位，平均下行速度為 Mbps。 81 ?上行速度的排名也較為類似，韓國(guó)家庭寬帶平均速度仍然位居第一，達(dá)到 。美國(guó)以 27位。中國(guó)為，位列第 43位。 82 （二）東道國(guó)的城市化程度 ? ? 個(gè)國(guó)家中城市的人口占總?cè)丝诘谋戎? ?。 ? 國(guó)際營(yíng)銷者在進(jìn)入某國(guó)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)了解該國(guó)的城市化程度。一般說(shuō)來(lái)，城鄉(xiāng)居民之間存在某種程度的經(jīng)濟(jì)和文化上的差別，進(jìn)而導(dǎo)致其不同的消費(fèi)行為。受教育程度較高以及思想較開(kāi)放，使得一些新產(chǎn)品和新技術(shù)往往首先被城市所接受。 83 案例：中國(guó)城鎮(zhèn)化之路 ? 2023年，我國(guó)的城鎮(zhèn)人口按統(tǒng)計(jì)口徑算，已經(jīng)達(dá)到了，城鎮(zhèn)化率提高到 %。 2023年是 %，2023年比 2023年提高了近 1個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)的城鎮(zhèn)化率已經(jīng)逐步接近中等收入國(guó)家的平均水平。 84 案例：城鎮(zhèn)化率越高越好嗎
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