旭日廣告廣州移動點對點短信業(yè)務(wù)行銷傳播策略建議(已改無錯字)
2023-01-26 08:17:46 本頁面
【正文】 Newsun Communication Group旭日傳播集團 他們怎么認識短信 ? 短信是一種私密性很強的聯(lián)絡(luò)方式，主要應(yīng)用于熟人之間 ? 短信是一種非直接和非及時的溝通方式，對于重要或者緊急的事情，人們一般也不會選擇用短信 Newsun Communication Group旭日傳播集團 調(diào)研也告訴我們 為什么使用的原因？ 省錢的一種閑聊方式 我的第一次是因為朋友發(fā)給我 搞笑的東東，好朋友分享 有時無聲勝有聲 戀愛的最佳界質(zhì) 工作聯(lián)絡(luò) 夫妻關(guān)系需要被“關(guān)懷” 為什么沒使用的原因？ 感覺麻煩，沒有養(yǎng)成習(xí)慣 感覺溝通不直接，短信樂趣沒有被發(fā)掘 使用的內(nèi)容包括什么？ %用來“閑聊” %用來發(fā)送“一般的笑話” %用來進行工作溝通 數(shù)據(jù)來源：旭日廣告廣州手機短信使用行為調(diào)研；勺海市場研究公司 2023年北京手機短信消費行為研究 Newsun Communication Group旭日傳播集團 給我們的啟發(fā) 要有更多的搞笑東東造成辦公室傳染式流行 娛樂以外也不容忽視 找到使用和未使用群的滲透點，促成他們的第一次 成為實現(xiàn)目標(biāo)的關(guān)鍵 Newsun Communication Group旭日傳播集團 搞笑東東 話友分享 由 “瘋狂發(fā)話大王”提議，“廣州移動”和“網(wǎng)易”聯(lián)合舉辦 主題活動 創(chuàng)造更多快樂就是瘋狂的你 “ 2023年 瘋狂發(fā)話 手冊”內(nèi)容征集 ? 手冊內(nèi)容包括 由“原創(chuàng)”和“網(wǎng)易提供”兩大類組成 瘋狂搞笑 瘋狂戀愛 瘋狂工作 瘋狂整人 上司下屬系列等等 Newsun Communication Group旭日傳播集團 主題活動目的 收集更多的搞笑東東，通過重度使用者進行傳染性擴散，引起互發(fā)高潮 制造出更多打破“圈子”的制約的短信，進行由中心至外延蔓延 為后續(xù)動作做內(nèi)容準(zhǔn)備 Newsun Communication Group旭日傳播集團 主題活動方式 ? 時間： 2023年 3月 1日 — 3月 31日 ? 資格：廣州地區(qū)廣州移動用戶 ? 內(nèi)容： STEP1： 通過手機發(fā)送自創(chuàng)短信至特定號碼，收集到一定數(shù)量的短信 STEP2： 通過篩選，最終形成瘋狂發(fā)話手冊 被列入瘋狂發(fā)話手冊者，則可獲得時尚 藍光筆 一支和瘋狂發(fā)話手冊 瘋狂發(fā)話手冊限量 1000冊 Newsun Communication Group旭日傳播集團 “瘋狂發(fā)話手冊”的發(fā)放 ? 發(fā)放地點： – 廣州市各大營業(yè)廳 ? 發(fā)放方式： – 免費送給在各營業(yè)廳最先索取的前 1000個移動用戶 ? 領(lǐng)取資格： – 廣東移動入網(wǎng)用戶 – 短信發(fā)送當(dāng)月達 350條以上 Newsun Communication Group旭日傳播集團 主題活動意義 ? 通過 “瘋狂發(fā)話手冊” 收集更多精彩短信 ? 以 1000名短信用戶作為短信傳播的種子選手，制造流行的引爆點 ? 利益點：提供更多精彩短信提高互發(fā)比例，相應(yīng)提升 使用率 ? 宣傳配合： 前期：互聯(lián)網(wǎng) + 平面 后期：互聯(lián)網(wǎng) + 采訪（廣播、報紙） Newsun Communication Group旭日傳播集團 娛樂只是生活的一部分 生活是豐富多彩的， 愛情、親情、友情、事業(yè) …… 不容忽視 廣告此時顯得格外重要 瘋狂發(fā)話愛情系列 瘋狂發(fā)話親情系列 瘋狂發(fā)話友情系列 瘋狂發(fā)話事業(yè)系列 瘋狂四系列 Frash版本 時間： 2023年 3月 — 5月 Newsun Communication Group旭日傳播集團 場合 /時機 /背景 廣告訴求 傳播形式 等車座車 /地鐵里 隨時隨地都瘋狂 車體 戶外 開會 無聲的瘋狂 此時無聲勝有聲 平面廣告 屏保 無聊 /等人 快樂盡手指間 平面廣告 辦公室工作時 身邊的 Party Inter 寫字樓巡展 工作溝通 In Control 平面廣告 出租車 同居時代 愛也瘋狂 商場 廣告 戀愛季節(jié) 浪漫也瘋狂 咖啡店 花店 時尚雜志 廣告?zhèn)鞑? Newsun Communication Group旭日傳播集團 鼓動他們“奉獻”第一次 舉辦 移動短信“開心月” 活動 成立一個“短信娛樂大本營” 開通一個移動手機號碼以“每日一笑”的方式 發(fā)給未使用短信用戶幽默搞笑信息 促使提升其轉(zhuǎn)發(fā)欲望，實現(xiàn)第一次 時間： 2023年 1月 1日
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