浩文世紀(jì)-北京紫御府地產(chǎn)項(xiàng)目廣告策略案-61ppt(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-01-24 05:05:32 本頁(yè)面
【正文】 象） ； 不玩文字游戲，因?yàn)榘嚅T(mén)弄斧（溝通對(duì)象） ； 我們只想傳述一種心態(tài)，一種淡定從容、意境高遠(yuǎn)；不動(dòng)即動(dòng)、不爭(zhēng)即爭(zhēng)的心態(tài)！ 五個(gè)字： 樸素的高調(diào) 項(xiàng)目再定位： 北京。西貴之源。養(yǎng)心大宅。 廣告定位中的關(guān)鍵詞： 河 /水 /林 /堂 / 泉 /中式 /儒、道、釋家 / 靜閑 /淡泊 /觀心 /證道 / 大戶 /養(yǎng)心 / …… 自然而然的一句話： 紫御府傳播中廣告定位（ slogan） —— 紫御府 志在林泉、胸懷天下。 定位闡釋 1，項(xiàng)目特點(diǎn)的外化（林 /泉 /城市 …… ） 2，建筑的主張 3，客群心態(tài)的轉(zhuǎn)述 4，客群追求的最終境界 5，拋離所有學(xué)說(shuō)（儒、道、釋家）的取向性 6，源自《菜根譚》，更能追根溯源，易于傳播。 差異化是產(chǎn)品傳播過(guò)程中的捷徑，差異化是渾然天成。定位的立基點(diǎn)就是要拋開(kāi)諸如：緣溪堂、中堂、御苑等的夸張表現(xiàn)形式。 就要吻合我們的原則：樸素的高調(diào)。 Slogan的另種表達(dá)形式 紫御府 隱于市。知天下。 紫御府 真味北京。品春秋。觀心證道。 紫御府 放懷清靜。境生經(jīng)綸
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