【正文】 品牌定位期： 9月 —— 11月 分析： 秋季對(duì)于顯示器市場(chǎng)來(lái)說(shuō) ， 經(jīng)過(guò)了暑期的旺銷后過(guò)度到淡季 ， 很多廠家都在 積蓄力量 ， 蓄勢(shì)待發(fā) 。 對(duì)于 NESO這個(gè)市場(chǎng)新入者來(lái)說(shuō) ， 經(jīng)過(guò)了前段時(shí)期的品 牌導(dǎo)入和借勢(shì)促銷后已經(jīng)到了真正確立品牌個(gè)性的時(shí)期 ， 只有確立了產(chǎn)品真 正的個(gè)性 ， 才能很好的區(qū)別于市場(chǎng)上眾多的品牌 ， 才能有自己穩(wěn)固的消費(fèi)群 。 重點(diǎn)： 1） 代理商制度趨于完善 ， 新的經(jīng)銷商和渠道計(jì)劃 。 2） 加強(qiáng)品牌宣傳力度 ， 深度發(fā)掘消費(fèi)者 。 3） 品牌風(fēng)格定位 ， 塑造品牌個(gè)性 。 策略： （ 廣告 ） 主打 “ 大眾 ” ， 號(hào)召消費(fèi)者參與 （ 活動(dòng) ） 以促銷性公益為主 ， 做好品牌定位 （媒體）以大眾媒體為主力，專業(yè)及其他投放為輔 （費(fèi)用）品牌定位期約占總費(fèi)用的 20%。 創(chuàng)意： 重點(diǎn)：突出享受生活 ， 享受自然的色彩 理由：這是一種用學(xué)識(shí)和激情幻化出來(lái)的色彩 。 平面表現(xiàn)形式： 選擇一些感人的鏡頭 ， 用照相機(jī)的鏡頭通感顯示器 ， 突出親和和專業(yè) 。 （ 活動(dòng)期間 ） 從垂直無(wú)點(diǎn)距角度上 ， 突出靜態(tài)畫面的高像數(shù)解析 。 （ 專業(yè)媒體 ） 品牌鞏固期： 12月 —— 2023年 2月 分析： 經(jīng)過(guò)市場(chǎng)一年的過(guò)程 ， NESO作為新的品牌 ， 已經(jīng)在市場(chǎng)上成熟起來(lái) ， 隨著市 場(chǎng)格局的暫時(shí)穩(wěn)定 ， 消費(fèi)群體也相對(duì)成型 。 但市場(chǎng)變化無(wú)時(shí)不在 ， 要想在變 化的市場(chǎng)上不敗 ， 必須走在市場(chǎng)的前面 ， 重視品牌 ， 重視消費(fèi)者 。 重點(diǎn)： 1） 鞏固和協(xié)調(diào)好營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò) 2） 參與社會(huì)公益 ， 全面品牌形象提升 3） 市場(chǎng)調(diào)整 ， 廣告孕釀 2023新的風(fēng)格 策略： （ 廣告 ） 系列創(chuàng)意 ， 全面造勢(shì) （ 活動(dòng) ） 以大型公益廣告為中心 ， 配合促銷活動(dòng) 制造社會(huì)輿論關(guān)注 ， 穩(wěn)固品牌形象 （ 媒體 ） 以大眾媒體為主力 ， 其他投放為輔 （費(fèi)用）品牌鞏固期是整個(gè)年度的最后重點(diǎn)，約占總費(fèi)用的 25%。 創(chuàng)意： 重點(diǎn)：突出對(duì)人類的公益的關(guān)注 理由：專業(yè)的 NESO關(guān)注專業(yè)的領(lǐng)域 ， 顯得大氣 平面表現(xiàn)形式： 選擇該領(lǐng)域極具代表性的場(chǎng)景或物件用來(lái)表達(dá)感人肺腑的事件 。 （ 活動(dòng) 期間 ） 突出表現(xiàn) NESO的絕對(duì)純平對(duì)人體的好處 。 （ 專業(yè)媒體 ） 廣告制造了概念，怎樣讓我們的消費(fèi)者知道呢 …… 媒 介 策 略 不同的消費(fèi)者，對(duì)不同的廣告媒體態(tài)度是不相同的，只有根據(jù)目標(biāo)對(duì)象的習(xí)慣來(lái)選擇媒體，才會(huì)收到較好的效應(yīng)。 NESO采取的是經(jīng)銷商代理制，經(jīng)銷商實(shí)力不同，而且在廣告費(fèi)用的支付上也各有偏重，所以我們的媒體策略分為： 媒介傳達(dá)分兩大部分： 全國(guó)范圍媒體推廣 區(qū)域經(jīng)銷商媒體支持 根據(jù) NESO 的產(chǎn)品特點(diǎn)和實(shí)際廣告費(fèi)用，以提高綜 合傳達(dá)率為前提： ? 在全國(guó)媒體選擇上以 平面、網(wǎng)絡(luò)媒體為主 ? 地方經(jīng)銷商支持 根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況和活動(dòng)具體分配 以專業(yè)媒體為主線貫穿，介紹其產(chǎn)品的專業(yè)性 用大眾媒體深度挖掘 ， 延伸知名度 ， 突出 “ 大眾 ” 活動(dòng)期間立體媒體組合，全面造勢(shì) 全國(guó)范圍策略： 全國(guó)媒介選擇推薦 專業(yè)媒體 大眾媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 《計(jì)算機(jī)世界》 《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》 《電腦報(bào)》等 《 中國(guó)企業(yè)家 》 針對(duì)集團(tuán)采購(gòu)者 《 藝術(shù)與設(shè)計(jì) 》 針對(duì)藝術(shù)專業(yè)人群 《三聯(lián)生活周刊》 針對(duì)知識(shí)層白領(lǐng)人群 門戶類：搜狐 、 新浪 雅虎等 專業(yè)類：小熊在線 走進(jìn)中關(guān)村 pconline等 區(qū)域媒體策略： 以路牌為主打，宣傳品牌 以車體為延展，引起注意 以賣場(chǎng)為重點(diǎn)，強(qiáng)力沖擊 活動(dòng)期間立體媒體組合，全面造勢(shì) 區(qū)域媒體組合推薦 （十大城市） 北 京 賣場(chǎng)主要位置 戶外選擇地點(diǎn) 大眾平面媒體 車體選擇 廣播媒體 中關(guān)村 待定 《 北京晚報(bào) 》 《 北京青年報(bào) 》 1 0 5 、7 1 8 、7 2 6 、814 北京交通臺(tái)北京音樂(lè)臺(tái) ? 經(jīng)銷商建議： 形象店及賣場(chǎng)的形象建設(shè) ? 媒體選擇原因：可根據(jù)當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)相應(yīng)做些車站的廣告 廣 州 賣場(chǎng)主要位置 戶外選擇地點(diǎn) 大眾平面媒體 車體選擇 廣播媒體 天河路 待定 《 揚(yáng)城晚報(bào) 》 26515 248 廣州交通臺(tái) ? 經(jīng)銷商建議： 形象店及賣場(chǎng)的形象建設(shè) ? 媒體選擇原因：可根據(jù)當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)相應(yīng)做些出租車位的廣告 深 圳 賣場(chǎng)主要位置 戶外選擇地點(diǎn) 大眾平面媒體 車體選擇 廣播媒體 福田區(qū) 待定 《 南方都市報(bào) 》 2 0 4 、113 待定 ? 經(jīng)銷商建議： 形象店及賣場(chǎng)的形象建設(shè) ? 媒體選擇原因：媒體競(jìng)爭(zhēng)較激烈，考慮資金及其它方面的原因，保守的 做法是多投大眾媒體的報(bào)紙廣告 上 海 賣場(chǎng)主要位置 戶外選擇地點(diǎn) 大眾平面媒體 車體選擇 廣播媒體 徐家匯 待定 《 新民晚報(bào) 》 《 體育報(bào) 》 4 4122 待定 ? 經(jīng)銷商建議： 上海地區(qū)消費(fèi)者很注重活動(dòng)的宣傳 ? 媒體選擇原因：由于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的特點(diǎn)及保證資金的有效合理的利 用，上海地區(qū)的廣告投放量應(yīng)以報(bào)廣為主，并增加宣 傳活動(dòng)及賣場(chǎng)建設(shè) 。 南 京 賣場(chǎng)主要位置 戶外選擇地點(diǎn) 大眾平面媒體 車體選擇 廣播媒體 珠江路 珠江路 《 揚(yáng)子晚報(bào) 》 95 47 交通廣播網(wǎng) 南京音樂(lè)臺(tái) ? 經(jīng)銷商建議： 形象店及賣場(chǎng)的形象建設(shè) ? 媒體選擇原因：以賣場(chǎng)及周邊的形象宣傳為首，其它宣傳形式并用 成 都 賣場(chǎng)主要位置 戶外選擇 大眾平面媒體 車體選擇 廣播媒體 成都電腦城 待定 《 成都商報(bào) 》 《 華西都市報(bào) 》 127 待定 ? 經(jīng)銷商建議： 形象店及賣場(chǎng)的形象建設(shè) ? 媒體選擇原因：賣場(chǎng)及周邊的形象宣傳為首，報(bào)紙廣告為主 重 慶 賣場(chǎng)主要位置 戶外選擇地點(diǎn) 大眾平面媒體 車體選擇 廣播媒體 解放碑 石橋鋪 石橋鋪 《 重慶晚報(bào) 》 4013181 待定 ? 經(jīng)銷商建議： 加強(qiáng)賣場(chǎng)及形象店的建設(shè) ? 媒體選擇原因：根據(jù)當(dāng)?shù)貙?duì)于廣播廣告還未達(dá)到完全重視，故在媒體 選擇方面應(yīng)以晚報(bào)及賣場(chǎng)建設(shè)為主 沈 陽(yáng) 賣場(chǎng)主要位置 戶外選擇地點(diǎn) 大眾平面媒體 車體選擇 廣播媒體 三好街 三好街東側(cè) 《 遼沈晚報(bào) 》 《 遼沈日?qǐng)?bào) 》 222路 待定 ? 經(jīng)銷