某樓盤廣告宣傳推廣策略(已改無錯字)
2023-01-20 21:03:33 本頁面
【正文】 倍速提升云頂翠峰花園在目標受眾中的美譽度 ? 時間：開盤強銷期 ? 思路：孩子是社會的希望，也是家庭的希望，孩子使人看到希望；音樂是心靈的聲音，悠揚的音樂可以舒緩工作壓力，使人緊張的心理得到休息；書籍是知識的源泉。在現(xiàn)場借皇崗公園展開“兒童鋼琴表演及書展”。 社區(qū)文化活動策劃 社區(qū)文化活動三 —— “音樂飛揚，書輕舞” ? 活動內(nèi)容： 在現(xiàn)場舉辦“兒童鋼琴表演及簽名售書”活動，邀請少年藝術(shù)學(xué)校參加鋼琴表演，同時邀請知名作家簽名售書?；蕧徆珗@優(yōu)美的風景加上悠揚的鋼琴聲，及現(xiàn)場簽名售書的熱烈氣氛，使景色、音樂、文化氛圍融為一體。 社區(qū)文化活動策劃 社區(qū)文化活動四 —— “游遍大中華” ? 目的：以長程、漸進的方式建設(shè)品牌，拉進與目標消費群的距離，形成極佳人際傳播效應(yīng)。 ? 思路：年輕的客戶，喜愛旅游，他們?nèi)粘９ぷ鲏毫Υ?，可以借旅游放松自己，他們最大的愿望就是周游中國。他們“靜”時可以靜若處子，動時“玩”的動如脫兔，登山、戲水盡情欣賞中華美景。 社區(qū)文化活動策劃 社區(qū)文化活動四 —— “游遍大中華” ? 活動內(nèi)容： 云頂翠峰花園與一些旅行社聯(lián)手，創(chuàng)建云頂翠峰“游遍大中華”俱樂部。凡云頂翠峰花園業(yè)主，只要申請，例行體檢后，即成為會員；而其他人士加入俱樂部，則需交納入會費。本俱樂部將定期組織一系列旅游活動。 [ 媒介策劃方案 ] 媒介策劃方案 總原則 —— 在廣泛傳播信息達到炒做及造勢目的的同時，選擇區(qū)域性權(quán)威媒介，強強聯(lián)手，進行突破性與爆炸性相結(jié)合的發(fā)布方式 媒介策劃方案 理由： ? 目標人群教育程度較高，對媒介的選擇性較強 ? 權(quán)威媒體信息真實、迅速，欄目知識含量高，吸引力強 ? 目標人群所處的工作和生活環(huán)境均要求人群接觸高檔次、 權(quán)威性媒介 媒介策劃方案 選擇各權(quán)威性媒體 ? 深圳特區(qū)報 ? 深圳商報 ? 有線電視臺翡翠臺、明珠臺 ? 地盤戶外廣告 ? 車體、候車亭廣告 ? 路燈廣告 媒介策劃方案 理由： 深圳特區(qū)報 深圳特區(qū)報是深圳閱讀率最高 ( 號稱 90%）的報紙媒介；同時經(jīng)調(diào)查，也是深圳市閱讀率最高的報紙。其發(fā)行渠道基本一半由機關(guān)企業(yè)實體固定訂閱， 1/4家庭訂閱， 1/4面向零售市場。云頂翠峰的目標客戶群體，均教育程度高，是深圳特區(qū)報的主導(dǎo)讀者群。 云頂翠峰與特區(qū)報的媒介組合指標為 A級。 媒介策劃方案 深圳商報 在商言商，深圳商報的覆蓋率也比較高，年到達率也近六成。除 15萬讀者與特區(qū)報重復(fù)以外，另有 6萬補充讀者。其讀者多為訂閱單位，讀者群體固定。中青年高等收入比例較大。 云頂翠峰的目標客戶群體為家庭收入 8000元以上的深圳人，他們工作穩(wěn)定，成熟穩(wěn)健。深圳商報可以作為主要輔助媒體，和特區(qū)報組合達到強力傳播。 媒介策劃方案 有線電視臺翡翠臺、明珠臺插播 電視媒體是品牌塑造、迅速提升知名度的最有效手段，其缺點是費用較高。有線電視以集中投放在媒介中有不可替代的作用。 在深圳各電視媒體中，翡翠臺和明珠臺的收視情況明顯比較好，節(jié)目形式較吸引目標人群。 媒介策劃方案 交通電臺 目標人群為高收入人群，接觸車的機會較大。針對于這一情況，適當投放廣播電臺，相對投入成本低，傳播速度快，活動期間投放效果顯著。 媒介策劃方案 地盤戶外廣告 樓盤現(xiàn)場包裝的氣氛營造可以傳遞樓盤本身的有效訊息、展示形象并激發(fā)參觀者的購買欲望。精美的 POP可以突出樓盤質(zhì)素，展現(xiàn)發(fā)展商實力，增強購買者信心。 售樓處、圍墻、前庭廣場、廣告牌、條幅以及其他樣板房的展示不僅可以對周邊的居民和路人進行有效覆蓋，也能作為對報紙廣告的有利補充，平面立體相結(jié)合，完成最終銷售。 大型戶外廣告增加現(xiàn)場氣氛。 媒介策劃方案 車體、候車亭廣告 車體稱為流動的廣告牌，選擇車體以及區(qū)域內(nèi)人流較大，AA級的候車亭廣告對于營造樓盤區(qū)域氣氛，樓盤品牌有直接的效果。 從競爭對手的狀況來看，車體和候車亭廣告，傳播覆蓋率廣，是品牌運營的主要手段之一，對品牌塑造、樓盤銷售有直接的廣告效果。 媒介策劃方案 路燈廣告 路燈廣告作為戶外媒體的重要組成部分，能營造區(qū)域內(nèi)氣氛，占盡區(qū)內(nèi)風頭，又成本低，收效快。 云
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