某某年廣東動(dòng)感地帶品牌建設(shè)方案(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-01-20 20:42:23 本頁(yè)面
【正文】 榜樣”、“偶像” ? 強(qiáng)烈的視覺(jué)符號(hào) 內(nèi)容提要 市場(chǎng)背景 品牌現(xiàn)狀 消費(fèi)者分析 04年傳播策略 階段傳播計(jì)劃 2023年品牌任務(wù) ? 發(fā)展新客戶，增長(zhǎng)至 800萬(wàn)。 ? 推動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的實(shí)際使用，實(shí)現(xiàn)從銷售語(yǔ)音到銷售語(yǔ)音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變。 ? 提升品牌文化，增強(qiáng)品牌黏度。 公關(guān)活動(dòng) 業(yè)務(wù)資費(fèi) 促銷 品牌形象 大眾傳媒、互聯(lián)網(wǎng)、活動(dòng)、促銷、禮品 品牌聯(lián)盟、會(huì)員社區(qū)、專屬渠道、積分計(jì)劃 推廣平臺(tái) 公關(guān)活動(dòng) 改變單向的傳播模式，以活動(dòng)為主， 發(fā)動(dòng)一系列的與年輕人相關(guān)的互動(dòng)活動(dòng) 強(qiáng)化年輕人對(duì)品牌文化的體驗(yàn)。 品牌形象 /文化 通過(guò)傳播達(dá)成 ? “激勵(lì)新一代” 品牌主張的貫徹和“積極進(jìn)取”精神的有效體驗(yàn)。 ? 樹(shù)立年輕人身邊的“榜樣”，拉近品牌與目標(biāo)群體的距離。 整體傳播思路 發(fā)起一系列的互動(dòng)性的活動(dòng)，為年輕人搭建完全屬于自己的舞臺(tái)，為他們創(chuàng)造展現(xiàn)自己，展示才華的機(jī)會(huì)，滿足他們的內(nèi)心渴望。 傳播主線 競(jìng)賽 為什么是“競(jìng)賽” ? “競(jìng)賽、比拼”，年輕人與生俱來(lái)的氣質(zhì) ? 體現(xiàn)積極、進(jìn)取、探索的文化精神和“激勵(lì)新一代”的主張。 ? “競(jìng)賽”，是讓優(yōu)秀的年輕人得以脫穎而出最好的方式，容易形成群體性的“榜樣”。 ? 可以營(yíng)造出最佳的全情參與和互動(dòng)體驗(yàn)的效應(yīng)。 傳播概念 這是一個(gè)活力動(dòng)感的年代，這是一個(gè)“競(jìng)賽比拼”的季節(jié)，這是一個(gè)“放逐夢(mèng)想、激情飛揚(yáng)，心跳加速的舞臺(tái)。 在這個(gè)青春的舞臺(tái)里，告別迷茫和單調(diào)，盡情地?fù)]灑你的獨(dú)特主張，釋放你的年輕能量，激活你的無(wú)限可能，因?yàn)槟闩c眾不同，因?yàn)槟阌蟹峭瑢こ５膲?mèng)想，因?yàn)槟闶?MZONE人 動(dòng)感賽季 年度活動(dòng)名稱 夢(mèng)想，動(dòng)起來(lái)！ 傳播口號(hào) ? 喊出年輕人的心聲 ? “動(dòng)起來(lái)”，以張揚(yáng)的口吻宣告夢(mèng)想的開(kāi)始。 ? 體現(xiàn)“激勵(lì)”的精神使命和“溝通、探索、進(jìn)取”的品牌新主張。 ? 個(gè)性強(qiáng)烈，上口易記。 ? 具有很強(qiáng)的延展性，蘊(yùn)涵豐富內(nèi)涵 。 “夢(mèng)想，動(dòng)起來(lái)” 闡述 一個(gè)重要課題 如何與集團(tuán)公司的品牌新主題和傳播活動(dòng)安排融合。 理解主題的地位 “夢(mèng)想，動(dòng)起來(lái)”不是取代“沒(méi)錯(cuò)，我就是 MZONE人”的口號(hào)，而是對(duì)這一主題的深化演繹。 傳播活動(dòng)安排 品牌形象傳播跟隨集團(tuán)公司統(tǒng)一安排，活動(dòng)部分以省公司為主。 內(nèi)容 時(shí)間 04/5 04/8 04/11 05/2
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