康潤(rùn)園項(xiàng)目廣告計(jì)劃(擬案)(已改無錯(cuò)字)
2023-01-20 17:01:43 本頁面
【正文】 配件。 ? 該階段的的重點(diǎn)工作是提供充足的利益，集中媒體攻勢(shì)，迅速完成消費(fèi)者的接受過程。 ? 媒體選擇上，報(bào)紙依然是主要手段。策略轉(zhuǎn)為雙通密集開路，小幅松散跟進(jìn)。 ? 1分鐘電視專題和廣播作為媒體補(bǔ)充，利用電波媒體的強(qiáng)制性和展示力促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)知。 ? 并通過形象包裝彌補(bǔ)樓盤外立面設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)等。 延續(xù)期 根據(jù)強(qiáng)銷期的市場(chǎng)反映和康潤(rùn)園的運(yùn)作周期，延續(xù)期的工作可以分為兩個(gè)方向 ? （ A）承續(xù)上階段的良好態(tài)勢(shì)，將對(duì)外售價(jià)上漲，造成主觀升值。并就規(guī)劃的藍(lán)圖提出康潤(rùn)園升值（保值）的概念。在促使決策加快的同時(shí)，為下一階段的旺銷作鋪墊。 ? （ B）調(diào)整姿態(tài)，放緩媒體攻勢(shì)。利用軟文、欄目合作、 DM、廣播等手段轉(zhuǎn)向持效性滲透。 創(chuàng)意展示 A 創(chuàng)意展示 B 創(chuàng)意展示 C 創(chuàng)意展示 D 執(zhí)行方案 A回家（康潤(rùn)園）怎么走 ? 導(dǎo)入階段 ? 目的：吸引消費(fèi)者關(guān)注度，提出康潤(rùn)園的核心利益 ? 時(shí)間：上市開盤前一周 ? 內(nèi)容：在報(bào)紙上只出現(xiàn)康潤(rùn)園樓盤的外景圖和一句問話“回家 {康潤(rùn)園）怎么走”采取有獎(jiǎng)問答的方式，喚起消費(fèi)者對(duì)康潤(rùn)園的注意。要求消費(fèi)者回答出時(shí)間和交通方式，采用抽獎(jiǎng)選取 10位最接近理想答案的消費(fèi)者，獲取獎(jiǎng)品和購房折扣（可轉(zhuǎn)讓）。 執(zhí)行方案 B新城市空間 ? 開盤階段 ? 目的：揭示康潤(rùn)園的賣點(diǎn) ? 時(shí)間：開盤當(dāng)日 ? 內(nèi)容：揭示上周提出的問題答案，回家坐地鐵。并將樓盤的具體情況闡述，由此拉開康潤(rùn)園開盤的序幕，將地鐵作為康潤(rùn)園在消費(fèi)者心中作為第一聯(lián)想。 執(zhí)行方案 C菜單裝修工程 ? 強(qiáng)銷階段 ? 目的：將第二賣點(diǎn)推出 ? 時(shí)間：開盤后 10日左右 ? 形式：主要街道條幅 /硬性廣告 /軟文 ? 內(nèi)容：將用戶家庭裝修的
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