網(wǎng)路品牌法則(ppt39)(已改無錯(cuò)字)
2022-10-28 16:00:52 本頁面
【正文】 可以保證不會(huì)有這種事。科技不會(huì)整合 只會(huì)分散，科技會(huì)分家，不會(huì)整合?？? 如下的歷史，你就會(huì)知道所謂的整合， 不過是春夢一場。 ─ 收音機(jī)還是收音機(jī)─ 電視機(jī) ─ 電腦 為什麼分化型產(chǎn)品比較受歡迎，整合性產(chǎn)品 都一敗塗地呢？ 整合性產(chǎn)品，性能都有點(diǎn)折扣。 ─ 電視、錄放影機(jī) ─ 洗衣機(jī)、烘衣機(jī) 每戰(zhàn)必勝的產(chǎn)品都是分化過的產(chǎn)品， 不是整合的產(chǎn)品。 ─ 飛機(jī) ─ 汽車 我們?yōu)槭颤N要刻意強(qiáng)調(diào)整合？ 因?yàn)樯倭苏蠅?，品牌很難建立。 但是，除非你看透整合背後的風(fēng)險(xiǎn)，否則，你建立的品牌終究難以成功。 大多數(shù)的網(wǎng)路點(diǎn)子，大多數(shù)的網(wǎng)路品牌，大多數(shù)的網(wǎng)路公司，功虧一簣的原因就是：它們奠基在整合的概念上。 轉(zhuǎn) 型 法 則 網(wǎng)路革命會(huì)改變我們生活的所有面向。 網(wǎng)路為全球新的競爭力指標(biāo)。 ◎ 網(wǎng)路革命會(huì)改變我們生活的所有面向 網(wǎng)路將與人類的生活緊密結(jié)合，人們 可隨時(shí)隨地進(jìn)入網(wǎng)路存取資源，利用 電子商場購物，由於網(wǎng)路媒體的特性 不同於傳統(tǒng)媒體，因此，商業(yè)活動(dòng)會(huì) 產(chǎn)生前所未有的變革。 ◎ 網(wǎng)路為全球新的競爭力指標(biāo) 網(wǎng)際網(wǎng)路在商業(yè)上展現(xiàn)了無地域、時(shí) 差限制的互動(dòng)性媒體，資訊即時(shí)獲得 的特性，因此，網(wǎng)路結(jié)合了資訊流、 金融流、物流及客流的整體服務(wù)，提 昇了網(wǎng)路的附加價(jià)值，將使企業(yè)獲得 競爭優(yōu)勢。 未來搜尋引擎的重要性將降低，紙張印刷的大套書籍將被淘汰，送信將不只是郵局的唯一差事。各種金融服務(wù)將朝網(wǎng)路發(fā)展，網(wǎng)路零售業(yè)將變?yōu)閮r(jià)格戰(zhàn)，至於網(wǎng)路外的零售業(yè)，則將轉(zhuǎn)為服務(wù)競爭，貨運(yùn)業(yè)將大發(fā)利市。 根據(jù) Al Ries amp。 Laura Ries預(yù)測： ◎ 紙張目錄型的書籍將一去不返 新版大英百科全書，只能購買線上版或是 CDRom， 靠紙張印刷的大套書籍及電話簿，將被電子版的資料所取代。「資訊就在你的指尖」轉(zhuǎn)動(dòng)。 ◎ 紙張印刷的型錄命運(yùn)未卜 電子版的型錄有互動(dòng)性，容納大， 電子版的型錄製作費(fèi)用低，發(fā)行容易。 停止郵寄型錄，把整個(gè)事業(yè)搬到網(wǎng)路上，專心經(jīng)營。 如果你是一家極為有名的郵購公司，怎麼辦？
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