【正文】 。健康、積極、絢爛的人生，“維雪”啤酒伴隨始終。四、“維雪”品牌形象規(guī)劃建立起品牌一致的識別系統(tǒng)我們建議：“維雪”的品牌識別與企業(yè)識別分開，以避免視覺混亂。在啤酒產(chǎn)品包裝上印刷企業(yè)名稱時，用印刷體。方案一優(yōu)級酒的符號化，黃、藍、白相間，白瓶“維雪”品牌識別的設(shè)計思想，來源于企業(yè)的啤酒產(chǎn)品均能達致國家優(yōu)級酒的事實。設(shè)計師用英文字母“U”來做為表現(xiàn)的核心，在構(gòu)圖上采取不均衡分布，增強人們對它的記憶。表現(xiàn)在產(chǎn)品海報、產(chǎn)品說明手冊、戶外廣告牌、電視廣告等媒介時，均能形成強烈而一致的視覺符號?！熬S雪”的中文品牌名稱使用了“宋黑體”的變體，以保證它在較遠距離時的識別力。設(shè)計師將字體修改的更加方正、飽滿，于秀氣中透露力度。注冊商標沿用原有的雪花形，圖像化的雪山強化人們對冰雪的聯(lián)想。整體包裝：構(gòu)圖簡潔，凸顯品牌名稱?！熬S雪”的英文識別結(jié)合音譯、意譯，翻譯成Waysnow，Way是路、方向的意思，snow是雪。首尾字母均為W強化了它的識別性?！熬S雪”英文字體的設(shè)計與中文保持了協(xié)調(diào)與一致。英文識別為“維雪”將來拓展更大市場做出鋪墊。在包裝風(fēng)格上，英文版將弧形內(nèi)的文字排列方式改成齊左排列，是順應(yīng)閱讀的便利性與排列的美觀度做出的調(diào)整?！癠優(yōu)”也是維雪企業(yè)在生產(chǎn)與經(jīng)營上永續(xù)的追求?！熬S雪”600ml新瓶型選擇了一款美國布魯克林啤酒廠的“黑巧克力司陶特黑啤”使用的瓶型， 瓶型穩(wěn)重、大方、舒展，富于品質(zhì)感，張力十足。480ml瓶型在保持風(fēng)格一致的前提下，瓶頸部分做了調(diào)整。620ml使用普通B瓶。方案二具有豐富釀酒傳統(tǒng)的品牌，綠、白相間，綠瓶釀酒傳統(tǒng)的設(shè)計思想來源于對啤酒本源的追尋，設(shè)計元素包括了小麥麥穗、數(shù)百年前的釀造工廠、品牌名及注冊商標。中文字體沿用了方案一中調(diào)整過的“宋黑體”，英文字體為適應(yīng)商標與麥穗組合圖形的整體性，改用一款無裝飾的“黑體”。包裝構(gòu)圖采用對稱格式，表達傳統(tǒng)的意念。工廠的外形是一扇打開的窗戶，帶領(lǐng)人們回到數(shù)百年前啤酒的發(fā)祥地德國。濃郁的綠色格調(diào)沉穩(wěn)、深邃，瓶體上兩處商標使用，強調(diào)了品牌的獨特性，增加人們對維雪的記憶。本方案的瓶型同樣是普通B瓶、布魯克林啤酒廠的“黑巧克力司陶特黑啤”使用的瓶型 與它的演變瓶型。希望“維雪”像它一樣好運。 方案三動感雪花，藍、白相間，棕瓶〔沿用了之前設(shè)計的維雪字體〕包裝的訴求為：一款清爽自然的啤酒。構(gòu)圖的方式以對稱處理，輔以動感弧線，瓶標的主畫面塑造出“雪花”的立體感及動感，使“雪花”的表現(xiàn)更為清新、自然。瓶標色彩上主要以藍、白、銀三色為主進行表現(xiàn)，整體瓶標動感、時尚又不失傳統(tǒng)，符合中檔大眾主流產(chǎn)品調(diào)性。五、“維雪”品牌推廣策略市場策略“維雪”啤酒賣什么？賣情感“維雪”必須與消費者建立起情感的紐帶，與參加價格戰(zhàn)的品牌區(qū)隔開來，借助鮮明、統(tǒng)一的品牌形象贏取市場?！熬蹠鹊木啤笔恰熬S雪”品牌的定位，也是“維雪”品牌傳播的核心我們希望在目標消費者大腦中明確這樣的印記。另外，情感能夠改變消費者對“維雪”品牌的態(tài)度，而原材料無法考量，做不到改變消費者對“維雪”的態(tài)度。公關(guān)策略通過活動增加消費者對品牌的參與程度，促進消費者認可“維雪”是“聚會喝的酒”，進而成為他們聚會活動的一部分因為消費者對品牌的參與程度，決定出消費者對品牌的認知程度，公關(guān)活動在增加消費者對品牌的參與程度方面，被證明是最有效而又投入少的傳播方式?；顒釉O(shè)計如下：〔公關(guān)活動設(shè)計01〕“維雪”品牌公關(guān)目的：在目標群體大腦中明晰“維雪”是“聚會喝的酒”?；顒又黝}：歡聚“維雪”時刻?；顒拥攸c：信陽市中高檔小區(qū)、中檔飯店活動時間：04年9月15日9月20日，中午與晚上用餐時間活動方式：以鼓勵嘗試、派發(fā)宣傳單頁開展。實施辦法：（1）活動預(yù)算；（2）圈定活動地點（可以選擇十個點開展，出效果后再擴大范圍）；（3）培訓(xùn)參與活動人員；（4）相關(guān)用品制做〔宣傳單內(nèi)容：①“維雪”歡聚系列文案與畫面：朋友的聚會、親人的聚會、師生的聚會、同事的聚會……②“維雪”啤酒如何品嘗、評價；③關(guān)于啤酒杯、啤酒泡沫、酒度、原麥芽汁濃度對啤酒口味的影響；④河南維雪啤酒有限公司介紹：技術(shù)、品牌、榮譽、企業(yè)理念；⑤“維雪”啤酒特寫，表現(xiàn)出冰、爽〕；（5）活動開展〔活動內(nèi)容：①免費贈飲桶裝啤酒；②填一張有關(guān)“維雪”的簡表，贈送一支瓶裝新“維雪”；③一口氣狂飲兩扎“維雪”啤酒，贈史努比公仔一個〕；（6）活動結(jié)果測評。注：本活動可以大范圍開展，為樹立起“維雪”啤酒在人們心目中的“聚會”的印象發(fā)力?！补P(guān)活動設(shè)計02〕“維雪”品牌公關(guān)目的：在目標群體大腦中明晰“維雪”是“聚會喝的酒”?；顒又黝}：歡聚“維雪”時刻?；顒拥攸c：信陽市及其它重點城市的廣場活動時間：04年10月1日10月4日，下午3:009:00（中間分段）活動方式：請流行樂隊到場表演，以娛樂節(jié)目吸引人群參加聚會，現(xiàn)場氣氛烘托聚會主題、鼓勵嘗試。實施辦法：（1）活動預(yù)算；（2）圈定活動城市與地點，活動用酒準備；（3）培訓(xùn)參與活動人員；（4）樂隊邀請與節(jié)目確定；（5）現(xiàn)場環(huán)境制作，擺放像麥當勞餐廳一樣的桌椅，在桌椅上印刷“歡聚時刻 怎能沒有維雪”，以及在太陽傘上制作廣告語字樣，大做“聚會”文章；（6）門票制作（憑票換取“維雪”啤酒）。廣告發(fā)布向社會告知；（7）活動開展與現(xiàn)場秩序維護；（8）活動結(jié)果測評。注：本活動可以不定期開展，為樹立起“維雪”=“聚會”的印象發(fā)力?！补P(guān)活動設(shè)計03〕“維雪”品牌公關(guān)目的：制造社會話題，為品牌積累大眾談資。在目標群體大腦中明晰“維雪”=“聚會”?；顒又黝}：歡聚中秋節(jié)　天下齊賞月活動地點：信陽市及其它重點城市的廣場活動時間：05年中秋，晚6:009:00活動方式：以現(xiàn)場音樂、歌舞節(jié)目吸引人群，用音樂烘托氣氛、現(xiàn)場鼓勵嘗試。實施辦法：（1）活動預(yù)算；（2）圈定活動城市與地點，定制巨型月餅；（3）培訓(xùn)參與活動人員；（4）樂隊邀請與節(jié)目確定；（5）賞月現(xiàn)場環(huán)境制作，擺放像麥當勞餐廳一樣的桌椅，在桌椅上印刷“歡聚時刻 怎能沒有維雪”，以及在太陽傘上制作廣告語字樣，用易拉寶、POP烘托現(xiàn)場氣氛；（6）門票制作（憑票換取“維雪”啤酒）。發(fā)布廣告，邀請社會各界人士參與賞月聚會；（7）活動開展，免費吃月餅，免費飲“維雪”?，F(xiàn)場秩序維護；（8）活動結(jié)果測評。廣告策略廣告大創(chuàng)意：歡聚“維雪”時刻圍繞“歡聚”創(chuàng)意系列廣告，表現(xiàn)出生動化的品牌形象，吸引消費者目光，每一廣告中都必須注明“歡聚時刻 怎能沒有維雪”。精短文案，注明延展的內(nèi)涵，凸顯“歡聚維雪”獨一無二。歡聚大創(chuàng)意系列：⑴ 朋友的歡聚；⑵ 親人的歡聚；⑶ 同學(xué)的歡聚；⑷ 師生的歡聚；⑸ 同事的歡聚；⑹ 國慶的歡聚；⑺ 新年的歡聚；⑻ 圣誕的歡聚；⑼ 軍人的歡聚；⑽ 同胞的歡聚；⑾ 勝利的歡聚；⑿ 祝福的歡聚；廣告文案：朋友的歡聚朋友們來聚會，喝酒別說累，什么醉不醉，活出個真精彩。歡聚時刻 怎能沒有維雪親人的歡聚親人們來歡聚，把酒拿來敘，心情常歡娛，煩惱全拋去！歡聚時刻 怎能沒有維雪同學(xué)的歡聚同學(xué)分別后，難往一塊湊，要喝就喝夠，誰都別想漏！歡聚時刻 怎能沒有維雪師生的歡聚師生多年感情深，今天喝酒一口悶，叫聲老師情更真，繼續(xù)努力向前沖！歡聚時刻 怎能沒有維雪同事的歡聚同事歡聚一堂，心情實在舒暢。維雪啤酒最爽，大家不必禮讓。歡聚時刻 怎能沒有維雪國慶的歡聚慶國慶，慶國慶，喝酒要盡興。歡聚時刻 怎能沒有維雪新年的歡聚新年到，我把年來報。拜年拜的早，喝酒要喝好。歡聚時刻 怎能沒有維雪圣誕的歡聚圣誕多歡笑，勁舞當街跳。啤酒多奇妙，喝完還想要。歡聚時刻 怎能沒有維雪？軍人的歡聚軍人氣勢雄宏，保家衛(wèi)國光榮。鑄就鐵臂長城，退伍互道珍重。歡聚時刻 怎能沒有維雪同胞的歡聚同胞 們來歡聚，永遠也別離去，骨肉親情徹夜敘，維雪是聯(lián)系。