宣傳廣告策劃書模板模板(已改無(wú)錯(cuò)字)
2022-08-31 11:53:09 本頁(yè)面
【正文】 力寶的商標(biāo)圖文、包裝、廣告語(yǔ)等。保持健力寶一貫風(fēng)格，適當(dāng)變形和延伸，力圖抓住獨(dú)一無(wú)二的訴求點(diǎn)。利用社會(huì)事件和公共關(guān)系進(jìn)行廣告策劃。 根據(jù)季節(jié)變化、事件性質(zhì)和采用多主題：圍繞主題開展系列廣告和活動(dòng)系列廣告中相同或相近的元素反復(fù)表現(xiàn)。會(huì)加強(qiáng)品牌形像給受眾持久統(tǒng)一的作用力，提高品牌認(rèn)知程度?！ 《ㄎ徊呗浴 ?qiáng)勢(shì)定位，保持在消費(fèi)者心目中民族品牌地位。通過(guò)不斷強(qiáng)化品牌名、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色等等ci來(lái)提高消費(fèi)者的記憶度。擴(kuò)散定位，從口感需求擴(kuò)散到心理需求，從口感美味擴(kuò)散到“歲月的味道”反向定位，打破消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)后喝健力寶的觀念，提出健康生活的概念，關(guān)愛(ài)健康，給人新概念?！ ∏楦胁呗浴 那楦性V求著手，提高產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的感性價(jià)值。單純的產(chǎn)品推銷是不能深入吸引消費(fèi)者和維持現(xiàn)有的消費(fèi)群?！ 《嘣襟w組合策略 以電視為主，絡(luò)、戶外、雜志為輔。考慮因素有：健力寶是有一定時(shí)代的產(chǎn)品。選擇視受表現(xiàn)強(qiáng)的媒體，健力寶走在衰退期，選擇媒體接融人次應(yīng)最大化?！ ∑鸱讲呗浴 ≈饕谴黉N活動(dòng)期間集中，而且由于近年來(lái)健力寶放出鏡率不高，所以投放頻次高、成本亦有所增加?！ ∷?、產(chǎn)品媒體策略 大力宣傳健力寶的文化 幅廣告和媒體的fash廣告 3以電視為主，以報(bào)紙、雜志、絡(luò)為輔 以人們口卑拉攏新顧客 利用節(jié)假日、傳統(tǒng)習(xí)俗做一些促銷活動(dòng) 五、品訴求策略 以品牌形像為訴求：向受眾傳達(dá)出“健康邀你傳遞愛(ài)”的廣告主題。 以情感為訴求，向受眾傳達(dá)出“中國(guó)人就喝健力寶”?！ V告構(gòu)思：沒(méi)有太多的故事情節(jié)，只是向從中表示各自的情感暢飲著健力寶 鏡頭一：籃球場(chǎng)內(nèi)。這群大學(xué)生手里拿著健力寶，大家面帶笑容舉起健力寶“為我們的明天繼續(xù)努力”大家一哄而散。 鏡頭二：新年到了，好不容易一家人團(tuán)圓。服務(wù)員拿著健力寶說(shuō)“新年快樂(lè)”一家人舉起健力寶歡聚一堂。 第三部分廣告創(chuàng)意 (一)創(chuàng)意主題： 健康邀您傳遞愛(ài)——健力寶 (二)創(chuàng)意表現(xiàn)： 盛夏，夜晚，11點(diǎn)，房間狹小，燈光昏黃，沒(méi)有風(fēng)扇，兒子17歲，高三，在埋頭復(fù)習(xí)功課，汗水由鬢角劃過(guò)臉頰，滲透了他的衣服。這時(shí)爸爸左手拿了一把芭蕉扇，右手拿了一瓶健力寶，走了進(jìn)來(lái)，一邊給兒子扇扇子，一邊把健力寶放在兒子的面前。兒子抬頭，四目相對(duì)。父親的眼里充滿了無(wú)限的憐愛(ài)，兒子的心里卻像打到了五味瓶，翻江倒海。但他們的眼里都在閃爍著同一樣?xùn)|西——亮晶的液體?！ X年后，父親，藍(lán)色制服，頭發(fā)花白，兩腮胡渣。晚上七點(diǎn)，下班，他一手扶著腰，步履蹣跚，想要坐下來(lái)歇歇。在空蕩蕩的房子里，他看到了兒子的照片，正出神?！ “殡S著一聲“爸”，門被打開了。兒子提著兩提健力寶，西裝革履，四目相望…… 第四部分媒體選擇 一、媒體選擇 根據(jù)各大媒體的對(duì)比分析，以及對(duì)受眾接觸媒體習(xí)慣，同時(shí)也考慮到社會(huì)各方面因素，在媒體方面我們選擇以下兩方面： 電子媒體：電視絡(luò) 戶外媒體：路牌海報(bào)霓虹燈 (一)電子媒體： 電視廣告 電視是一種綜合性的藝術(shù)載體，它集語(yǔ)言、形象、表演、音樂(lè)等表現(xiàn)形式于一體，產(chǎn)生真實(shí)、感人、生動(dòng)、強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。電視廣告豐富多彩的表現(xiàn)形式和無(wú)所不在宣傳內(nèi)容，能給受眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)同時(shí)造成影響，給受眾以真實(shí)印象，從而促其購(gòu)買。而我們這些廣告主要投放在一線城市的衛(wèi)星頻道，比如在湖南衛(wèi)視、東南衛(wèi)視等電視熱門節(jié)目前播放廣告?！ ‰娨暉衢T播放時(shí)間在19點(diǎn)和21點(diǎn)之間，因?yàn)樵诖穗A段的電視的收視率最高， 而且青少年、青年在這段時(shí)間看電視的比例高?！ 〗j(luò)宣傳 在絡(luò)宣傳上我們選擇在淘寶、人人、天涯論壇等站登廣告，聘請(qǐng)專門人員在微博、貓撲等站發(fā)布活動(dòng)相關(guān)信息，宣傳視頻等。之所以選擇絡(luò)媒體，因?yàn)榻j(luò)傳播速度快，成本比較低。比如微博等?！ ?二)戶外廣告 戶外廣告是指暴露在戶外的廣告加上交通運(yùn)輸?shù)膹V告。包括：招牌、燈 箱、廣告牌、廣告畫、海報(bào)、霓虹燈廣告、氣球廣告、飛艇廣告等，它一般可以分為兩大類：一是可長(zhǎng)時(shí)間保留的廣告畫，如路牌等，二是指可以張貼，覆蓋的可更換廣告圖形，如招貼廣告。這些廣告主要放在大城市?！ ÷放茝V告 優(yōu)點(diǎn) (1)畫面廣，體積大，印刷美觀，引人注意 (2)地理位置固定 (3)宣傳時(shí)間長(zhǎng)，也受到氣候等其它因素的影響 (4)制作質(zhì)量高的路牌還能起到美化環(huán)境的作用 缺點(diǎn) 由于身處戶外，一般多為固定，這樣對(duì)象不能選擇，宣傳范圍有限，信息含量不高?！ 『?bào)廣告 海報(bào)是
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