網(wǎng)絡(luò)游戲穿越火線的營銷策略分析范本(已改無錯字)
2022-08-24 22:19:10 本頁面
【正文】 那么也沒有必要花太多的精力去創(chuàng)造什么新東西，騰訊可以借鑒原作上那些經(jīng)典的東西，加以修飾和潤色，同樣可以達到吸引很多玩家的目的。8．反外掛系統(tǒng)TenProtect安全系統(tǒng)” 的推出。玩家今后在啟動CF進行游戲時，“TenProtect”將率先啟動。這一變化也宣告著CF對于作弊行為和外掛程序打擊到底的決心。（二）價格策略（Price）1．永久免費戰(zhàn)略。前期在網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣階段，下足功夫宣傳“永久免費”，刺激消費者神經(jīng)。但實際上這已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)游戲市場上運營商得以生存發(fā)展的必經(jīng)之路。2．差異化定價。提供差異化服務(wù)，突出付費玩家同免費玩家的在游戲中區(qū)別，在道具、經(jīng)驗、標識等各個方面做足功夫，并且不斷修改系統(tǒng)，為付費玩家提供諸多游戲便利，借以吸引免費玩家成為付費玩家。3．多種付款方式。穿越火線提供了包括固定電話購買、移動手機綁定、網(wǎng)上銀行付款、支付寶、虛擬貨幣等十余種形式的付款方式，極大的便利了玩家的同時，也使公司資金的回流速率得以加快。4．道具盈利模式。玩家可以免費注冊和進行游戲，運營商通過出售游戲中的道具來獲取利潤。（三）分銷渠道（Place）1．《穿越火線》作為騰訊旗下的產(chǎn)品，打上鮮明的騰訊烙印。借助這一深入大眾的聊天工具，《穿越火線》不費吹灰之力就可以完成游戲的造勢。從這一點看，無處不在就是《穿越火線》得以迅速打開市場的最重要的渠道。2．騰訊公司本身的分銷渠道。作為國內(nèi)屈指可數(shù)的網(wǎng)絡(luò)游戲巨頭，騰訊公司很早就開始搭建屬于自己的產(chǎn)品分銷渠道。網(wǎng)絡(luò)公司通過虛擬網(wǎng)絡(luò)可以輕而易舉的實現(xiàn)產(chǎn)品的實時更新與共享，互聯(lián)網(wǎng)的這一特性決定了其渠道一旦成型，那些依靠傳統(tǒng)的物流商流系統(tǒng)所搭建的分銷平臺便很難與之相匹敵。現(xiàn)實是，穿越火線一經(jīng)上市，其裝機率是便以幾何級數(shù)的形式完成增長。3．此外，騰訊公司慣用的一平臺多載體的思路再次體現(xiàn)的淋漓盡致，玩家使用同一個騰訊賬號可以登錄其旗下所有的網(wǎng)絡(luò)游戲，通過使用騰訊公司獨有的電子貨幣“Q幣”便可以享有所有的增值服務(wù)，使諸多增值業(yè)務(wù)用戶成為其潛在游戲玩家的可能性大幅提高。（四）促銷策略（Promotion）1．極具煽動性的宣傳口號：穿越火線——三億鼠標的槍戰(zhàn)夢想。2．舉辦Cross Fire中文名大型征集活動。騰訊公司將話語權(quán)真正的交給玩家，讓玩家自己決定《Cross fire》的中文名字以及游戲中兩大對立集團的中文名字，讓玩家共同參與到游戲的本地化進程中來。3．層出不群的線上活動，吸引新玩家的眼球。穿越火線上市伊始，為吸引玩家，推出了了大量的可賺取裝備，虛擬貨幣的活動，而且每月每周甚至在每天的特定時段特定的服務(wù)器上都開發(fā)了諸多活動，極大的刺激了玩家的進入游戲的訴求。4．地推——線下的促銷手段。當(dāng)前單純依靠線上宣傳，游戲內(nèi)活動的促銷策略已經(jīng)無法保證運營商的長期利潤了，業(yè)內(nèi)巨頭早已把觸手探出了虛擬空間。各種吸引玩家眼球的線下活動應(yīng)運而生。具體而言就是公關(guān)、廣告、促銷、營業(yè)推廣四個方面的綜合。《穿越火線》在上市之初就大打廣告促銷，組織玩家進行真人CF，舉辦大型的COSPLAY活動，借用WCG平臺完成推廣，甚至開發(fā)玩家自身的賣點，其促銷手段可謂花樣迭出不甚枚舉。5．在其運營后期，伴隨著游戲玩家數(shù)量趨于穩(wěn)定，騰訊公司開開始把促銷的重點放在保持老玩家的忠誠度上，開始對老玩家開放了諸多特權(quán)，同時順應(yīng)市場變化，適時推出新的附加產(chǎn)品，如其在世界杯期間推出的套裝產(chǎn)品就創(chuàng)造了驚人的業(yè)績。 ，創(chuàng)造共贏局面。如同聯(lián)想共同推出的穿越
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