10則經(jīng)典廣告賞析(已改無錯字)
2022-07-27 06:52:59 本頁面
【正文】 出自外國人之手，還是會覺得一點點失望和諷刺，難道外國人會比我們更了解國粹、更了解水墨嗎？看完幕后制作才真正體會到，創(chuàng)意固然重要，但技術制作也是很重要的保證。WeAreFlink工作室的執(zhí)行制片人Andreas Lampe如是說：“我們決定使用FumeFX和Krakota進行制作，這就是影片中加入3D Studiomax的由來。同時，在某些動畫的制作上，我們也運用了Softimage和Cinema4D，并加入了一些在室內(nèi)桌面布景上實景拍攝的鏡頭。這些技術的運用給我們的制作帶來了高度的靈活機動性?！?許舜英“中興百貨少女裝專柜促銷”平面廣告描述：很簡單干凈的畫面，分左右兩頁，左邊一頁上，偏左中的位置是一個身著泳裝的少女，用橢圓形摳圖，右邊上部有文字“在海邊她撿到3只海鳥，11枚貝殼一場細雨。遇見一個男人。男人吃光廚房的草莓蛋糕，海鳥養(yǎng)在陽臺上，貝殼用手鏈串起來，細雨下在浴室里……這是她的泳衣在涼椅上，急著向我敘述一由夏日傳奇……”。右邊一頁上，偏左上的位置是一個身著豹紋服裝的女性，長方形圖，下面是一張豹紋服裝的近景圖做襯托，旁邊是一段文字“住在每個女人體內(nèi)的叛逆少女，在春天打翻了一條小溪。夏天，她轉(zhuǎn)動一下靈魂的位置，買了5件新衣打份自己，然后，向某男子微笑宣告：好久不見了，我們和好吧……”這段文字凌亂地擺著。最后是一段突出的文字“SUNRISE中興百華貨少女裝特賣，獻給您體內(nèi)的永遠少女”。兩頁的最上面分別印著“Seductive Summer”和“Summer Sale”，字體很大，昭示這是女裝特賣折扣廣告。分析：這是臺灣意識形態(tài)廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)許舜英的作品，猛一看，確實很意識流。如果不看圖片，單看文字的話，這些凌亂的片段，淡淡的敘述，好似一個窺視者正觀察的一個少女的生活細節(jié)。3只海鳥，11枚貝殼，一個男人——具體到數(shù)字的事物和草莓蛋糕，貝殼手鏈，涼椅上的泳衣——生活中的點滴細物，都被赤裸甚至蒼白地運用進來，看似很不著邊際，但是這恰恰是為后來的敘事做的一個鋪墊，在第二段的開頭，已經(jīng)明示出，這只是屬于叛逆少女概念的一種生活特寫，于是，在后來叛逆少女要買5件新衣來打扮自己，并表達出大膽直率的愛情觀。通過第三者口吻的訴說，好似在看廣告的每位女性都能從枝節(jié)中折射的影子中找到屬于自己的位置，現(xiàn)在的，過去的，或是將來的。而我覺得最經(jīng)典的，莫過于最后點題的這句話，“SUNRISE中興百華貨少女裝特，獻給您體內(nèi)的永遠少女”，揭示葫蘆賣的藥的同時，還不忘給每個女人一個強大的理由去進行接下來的購買行為。是的，不可否認，許總監(jiān)作為女人，她真的很了解女人，她總能把女人心里微妙的化學反應拿捏的精準到位。這則廣告雖然很意識流，文學意味過深，但作為廣告的核心意義還是存在的，它通過另類的方式打動消費者的內(nèi)心，喚醒消費者靈魂深處的消費欲望。 李欣頻“中興百貨春裝上市sick of winter”系列平面廣告描述：這一系列的平面廣告共有兩則，第一則是一名女模特躺在浴缸里做嘔吐狀，她嘔吐出來的不是食物，而是冬日用的皮鞋、皮草包、腰帶等。淺灰的背景，紫紅色的顏料做連接和點綴，在畫面上跳躍而出。背景上，“sick of winter的標題，不是呆板的正規(guī)字體，而是用了技術上的處理，在筆稍處有遺留或者模糊，黑色的字體如潑墨。標題下的是手寫體正文“我對皮草得了厭食癥。我對大陸冷氣團得了厭食癥。我對粗呢大衣和Cashmere得了厭食癥。我對暖暖包和石狩鍋得了厭食癥。我對冬天得了厭食癥，所以迫不及待要換上更新春裝。中興百貨春裝上市?！绷硪粍t廣告很類似，背景還是淺灰，活躍的畫面顏色變成了黃色，模特由躺著變成站著，標題的顏色變成了白色，就像是用石灰刷在墻上的。主題沒變，意圖也沒變。賞析：這兩則廣告同樣是臺灣意識形態(tài)廣告公司為中興百貨做的平面廣告，是臺灣文案天后李欣頻的作品。初看這兩則廣告，覺得異常惡心。但細細想來，用嘔吐這種行為來表現(xiàn)換季時應有的消費欲望，實在是一個很有創(chuàng)意的點子。當漫長的冬天接近結(jié)束的時候，誰不希望更換衣柜里笨重、累贅的冬衣，盡快換上新一季的春裝，讓身體變得輕盈呢？李欣頻采取一種極端的手段——直觀的嘔吐來表現(xiàn)這種強烈的消費欲望。這可以說是創(chuàng)作者對女性消費心理的準確把握，畢竟好的概念，產(chǎn)生于對消費行為本身性質(zhì)的準確洞察和把握。嘔吐這一行為本身是一種很有視覺沖擊力的意象——但這種沖擊力往往代表
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