“潤康”市場推廣策略(已改無錯(cuò)字)
2022-07-23 22:12:34 本頁面
【正文】 1） 廣告目標(biāo)：迅速提升產(chǎn)品知名度，使受眾明白產(chǎn)品功能及特性。2） 訴求重點(diǎn)：品牌訴求，產(chǎn)品安全性、補(bǔ)充營養(yǎng)全面性、情感訴求。3） 討求對(duì)象：孕產(chǎn)婦及關(guān)心她們的家人。4） 媒介組合：當(dāng)?shù)匕l(fā)行量大、影響面廣的主要報(bào)媒，全國發(fā)行的名牌女性雜志 如《知音》等。5） 廣告表現(xiàn)：① 報(bào)媒以硬性品牌廣告結(jié)合理性訴求的軟文章，進(jìn)行高密度轟炸。② 以DM廣告補(bǔ)充宣傳渠道，增進(jìn)宣傳。③ 雜志上以品牌廣告及情感訴求的軟文章作為高層支持。6） 終 端：終端放置具有親和力的配品，促銷員接受咨詢進(jìn)行全面講解。 七、潤康廣告策略 第二階段：銜 接期（8月 ~9月）1） 廣告目標(biāo)：在當(dāng)?shù)鼐哂休^高知名度和一定的美譽(yù)度，產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中具有明顯競爭優(yōu)勢(shì)。2） 訴求重點(diǎn)：潤康中主要成份α亞麻酸的與眾不同點(diǎn)，產(chǎn)品安全性。3） 訴求對(duì)象：孕產(chǎn)婦人群，育齡期婦女4） 媒介組合：地方報(bào)媒、地方電視臺(tái)、全國性雜志、九月份進(jìn)入央視或衛(wèi)視臺(tái)、DM廣告。5） 廣告表現(xiàn)：① 報(bào)媒仍以軟性文章為主。② 地方臺(tái)以品牌形象和功能訴求為主，以非黃金時(shí)間專題為輔。③ 全國性雜志仍以品牌及情感訴求為主，滿足消費(fèi)者高品味可信賴的心理需求。
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