最新初稿畢業(yè)論文淺析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩藝術(shù)(已改無錯(cuò)字)
2022-07-23 18:47:01 本頁面
【正文】 從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的幾個(gè)方向去談，如標(biāo)志設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，招貼設(shè)計(jì)等等六、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用這部分可以重點(diǎn)去寫(一) 標(biāo)志設(shè)計(jì)與色彩隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也大大加快，社會(huì)各行各業(yè)也迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標(biāo)志。這就要求標(biāo)志要具有高度的識(shí)辨性，而色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的最主要因素，因此我們應(yīng)該重視色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。在現(xiàn)代商品世界中，標(biāo)志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。麥當(dāng)勞的標(biāo)志是由紅黃兩色構(gòu)成的，大寫的字母像一個(gè)金色的拱門，給人一種歡快、活潑的感覺，起到了較好的宣傳作用（如圖6）。圖6標(biāo)志的色彩配置應(yīng)著重考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究不同的人對比同顏色的感受與喜好。標(biāo)志的色彩最好用一種顏色來統(tǒng)一圖形，否則會(huì)給人一種凌亂、難以識(shí)別的感覺，使標(biāo)志起不到良好的宣傳作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩內(nèi)涵具有極強(qiáng)的思想性和超越性，色彩運(yùn)用的好壞直接決定了我們設(shè)計(jì)的是否成功。因此我們需要合理的把我色彩的配置，最終才能把標(biāo)志設(shè)計(jì)提升到一個(gè)應(yīng)有的高度。標(biāo)志設(shè)計(jì)的配置一般有三本基本方法：一是原色配合，原色的顏色單純、熱烈、鮮艷奪目、藝術(shù)效果和傳播效果比較好；二是同類色配合，即只選擇一種顏色，利用色彩明亮度變化的方法，形成由淺入深的過渡色視覺，能表達(dá)出動(dòng)態(tài)感；三是補(bǔ)色配合這種顏色配置，對比鮮明，圖形格外醒目，給人以很強(qiáng)的視覺沖擊效果。以下為色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用例圖（如圖7）。圖7（二）包裝設(shè)計(jì)與色彩在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，各種商品琳瑯滿目，令人眼花繚亂，難以選擇。即便是同一類商品也無數(shù)不同的品牌、規(guī)格，是人很難果斷的做出抉擇。在這種情況下，在選擇過程中起到?jīng)Q定因素的往往是商品包裝的色彩效果。因此，要突出商品的個(gè)性，就必須通過獨(dú)特的包裝色彩來強(qiáng)化形象沖擊力。包裝的色彩設(shè)計(jì)要與商品的屬性配合，在設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)該使消費(fèi)者能聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能。也就是說，無論什么顏色，都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。當(dāng)顧客看到包裝上的顏色時(shí)，就能聯(lián)想到包裝中的商品，如橙色說明是橙汁，酒紅色體像紅酒等。在色彩搭配中，如何體現(xiàn)商品的顏色特征十分重要。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，要避免包裝上的用色過多，五顏六色的艷麗未必會(huì)讓人喜歡，有時(shí)會(huì)讓人產(chǎn)生眼花繚亂之感，恰當(dāng)?shù)氖褂煤喖s的色彩，才能最大限度的發(fā)揮色彩的潛能。從色彩表現(xiàn)的性格上看，紅色，是熱烈、沖動(dòng)的色彩，是強(qiáng)有力的顏色。橙色，比紅色柔和，卻同樣有著興奮、刺激的感覺。黃色，是光譜中最易被吸收的顏色，是光芒四射的色彩。綠色，被稱為“生理平衡色”，是生命力量和自然力量的象征。藍(lán)色，是冷靜，清高的色彩。紫色，高貴迷人，精致富麗。白色，是純潔無暇的象征。黑色，象征恐懼、絕望?；疑?，是介于黑白之間的色彩，穩(wěn)重、素雅、和諧。掌握了色彩的屬性，就可以更有把握的應(yīng)用于商品的包裝設(shè)計(jì)上，從而使顧客更堅(jiān)定的選擇。下圖為色彩在包裝中的應(yīng)用例圖(如圖8)。圖8（三）廣告設(shè)計(jì)與色彩在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告的媒體越來越多，廣告設(shè)計(jì)不愧是大面積多層次展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段，運(yùn)用色彩進(jìn)行全方面廣告畫面設(shè)計(jì)，能給公眾造成統(tǒng)一的企業(yè)或產(chǎn)品感受，對企業(yè)產(chǎn)品的營銷具有十分重要的推動(dòng)作用。在廣告的設(shè)計(jì)中，要是色彩產(chǎn)生最強(qiáng)的效果，是十分困難的。因此，廣告的識(shí)別色彩的選擇、策劃式設(shè)計(jì)中一項(xiàng)重要工作。在一則廣告里如果色彩應(yīng)用過多，反而會(huì)不利益它的宣傳力量。為了恰當(dāng)?shù)倪_(dá)到宣傳效果，對于色彩的運(yùn)用要十分高明和慎重。色彩對于廣告設(shè)計(jì)來說，就如同人的肌肉，是廣告生機(jī)與活力之所在，所以對色彩的恰當(dāng)運(yùn)用十分重要，否則就會(huì)削減廣告的宣傳力度。在我們創(chuàng)作廣告的過程中，要做到以下幾點(diǎn)：第一，要敢于突破一般的色彩組合原則，是色彩運(yùn)用給人以新穎、有創(chuàng)意的感覺。第二，廣告硬不拘泥于產(chǎn)品的真實(shí)色彩?？梢圆捎么竽懙谋憩F(xiàn)手法，是廣告呈現(xiàn)迷人色彩。第三，要提高色彩的明度和純度，使其更有利于消費(fèi)者的識(shí)別。第四，運(yùn)用色彩是要尊重不同國家、不同民族的文化習(xí)俗。第五，色彩必須與所表現(xiàn)的情感相適應(yīng)。只有這樣才更有利于提升廣告的宣傳力度。下圖即為色彩在廣告中的應(yīng)用圖例（如圖9）。圖9（四）服裝設(shè)計(jì)與色彩這部分可以 不寫，服裝設(shè)計(jì)不屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的范疇，因?yàn)橛袑ｉT的服裝設(shè)計(jì)專業(yè)在服裝文化發(fā)展史上，服裝的色彩設(shè)計(jì)是不可缺少的部分。它可以通過色彩的
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