【正文】 顯性成本，但往往忽略了隱性成本。（3）經(jīng)濟(jì)利潤和會計(jì)利潤由于經(jīng)濟(jì)學(xué)家和會計(jì)師用不同方法衡量成本，因而也用不同方法衡量利潤。經(jīng)濟(jì)學(xué)家衡量企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤（economic profit），即企業(yè)的總收益減去生成所銷售物品與勞務(wù)的總機(jī)會成本（顯性成本和隱性成本）。會計(jì)師衡量企業(yè)的會計(jì)利潤（accounting profit）即企業(yè)的總收益僅僅減去企業(yè)的顯性成本。由于會計(jì)師忽略了企業(yè)的隱性成本，所以，會計(jì)利潤通常大于經(jīng)濟(jì)利潤。從經(jīng)濟(jì)學(xué)家的角度看，要使企業(yè)有利可圖，總收益必須彌補(bǔ)全部機(jī)會成本，包括顯性成本與隱性成本。生產(chǎn)函數(shù)指在一定時期內(nèi)，在技術(shù)水平不變的條件下，生產(chǎn)中所使用的各種生產(chǎn)要素的數(shù)量與所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)量之間的關(guān)系。邊際產(chǎn)量：增加一單位投入所引起的產(chǎn)量增加。邊際產(chǎn)量遞減指在技術(shù)水平不變的條件下，在連續(xù)等量地把一種可變生產(chǎn)要素增加到一種或幾種數(shù)量不變的生產(chǎn)要素上去的過程中，當(dāng)這種可變生產(chǎn)要素的投入量小于某一特定值時，增加該要素投入所帶來的邊際產(chǎn)量是遞增的；當(dāng)這種可變要素的投入量連續(xù)增加并超過這個特定值時，增加該要素投入所帶來的邊際產(chǎn)量是遞減的。（1）短期生產(chǎn)成本的分類企業(yè)總成本是固定成本與可變成本之和。固定成本（TFC）是廠商在短期內(nèi)為生產(chǎn)一定量的產(chǎn)品對不變生產(chǎn)要素所支付的總成本?？勺兂杀荆═VC）是廠商在短期內(nèi)為生產(chǎn)一定量的產(chǎn)品對可變生產(chǎn)要素所支付的總成本?？偝杀荆═C）是廠商在短期內(nèi)為生產(chǎn)一定量的產(chǎn)品對全部生產(chǎn)要素所付出的總成本。它是總固定成本和總可變成本之和。平均固定成本（AFC）是廠商在短期內(nèi)平均每生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所消耗的固定成本。平均固定成本（AFC）=固定成本（FC）/產(chǎn)量（Q）平均可變成本（AVC）是廠商在短期內(nèi)平均每生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所消耗的可變成本。平均可變成本（AVC）=可變成本（VC）/產(chǎn)量（Q）平均總成本（ATC）是廠商在短期內(nèi)平均每生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所消耗的全部成本。平均總成本（ATC）=總成本（TC）/產(chǎn)量（Q）邊際成本（MC）是廠商在短期內(nèi)每增加一單位產(chǎn)品時所增加的成本。（∑TC/∑Q）。（2）各短期成本曲線的形狀由于在長期中固定成本是可變的，所以短期平均總成本曲線不同于長期平均總成本曲線。長期平均總成本曲線是比短期平均總成本曲線平坦得多的U形曲線。此外，所有短期平均成本曲線在長期平均成本曲線上或以上。這些特點(diǎn)的產(chǎn)生，是因?yàn)槠髽I(yè)在長期中有更大的靈活性。實(shí)際上，在長期中，企業(yè)可以選擇它想處于哪一條短期成本曲線所對應(yīng)的生產(chǎn)規(guī)模。但在短期中，它不得不用它已選擇的短期成本曲線。（economic of scale）與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)（diseconomic of scale）（1）概念規(guī)模經(jīng)濟(jì)指長期平均總成本隨著產(chǎn)量增加而減少的特性。規(guī)模不經(jīng)濟(jì)指長期平均總成本隨著產(chǎn)品增加而增加的特性。規(guī)模收益不變指長期平均總成本隨產(chǎn)品增加而保持不變的特性。（2）規(guī)模經(jīng)濟(jì)與不經(jīng)濟(jì)的原因規(guī)模經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生是因?yàn)樯a(chǎn)水平高，允許工人的專業(yè)化，而專業(yè)化可以使工人更精通自己的任務(wù)。規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生是由于任何一個大型組織中固有的協(xié)調(diào)問題。如福特公司生產(chǎn)的汽車量越多，管理團(tuán)隊(duì)變得越龐大，管理者壓低成本的效率越低。（3）長期平均總成本曲線通常是U形的原因長期平均總成本曲線通常是U形是由規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致的。在生產(chǎn)水平低時，企業(yè)從擴(kuò)大規(guī)模中獲益是因?yàn)樗梢岳酶蟮膶I(yè)化，同時，協(xié)調(diào)問題并不尖銳。與此相比，在生產(chǎn)水平高時，專業(yè)化的好處已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，而隨著企業(yè)變得越來越大，協(xié)調(diào)問題變得越來越嚴(yán)重。因此長期平均總成本曲線在生產(chǎn)水平低時下降是由于專業(yè)化增加，而在生產(chǎn)水平高時上升是因?yàn)閰f(xié)調(diào)問題增加了。第14章 競爭市場上的企業(yè)（1）競爭市場（petitive market）的含義競爭市場又稱完全競爭、純粹競爭，指不存在任何阻礙和干擾因素的市場情況，亦即沒有任何壟斷因素的市場結(jié)構(gòu)。完全競爭市場需要具備以下三個特征：①市場上有許多買者和許多賣者；②各個賣者提供的物品大體上是相同的；③企業(yè)可以自由地進(jìn)入或退出市場。（2）競爭企業(yè)的收益①廠商的總收益是指企業(yè)按照一定價格出售一定量產(chǎn)品所獲得的全部收入，即TR（Q）=PQ，式中的TR（Q）為總收益，P為既定的市場價格，Q為銷售總量。②平均收益指企業(yè)在平均每一單位產(chǎn)品銷售上所獲得的收入，即AR（Q）=TR（Q）/Q。對所有企業(yè)而言，平均收益等于物品的價格。③邊際收益指企業(yè)增加每一單位產(chǎn)品銷售時所獲得的收入增加，即MR（Q）=△TR（Q）/△Q。對競爭企業(yè)來說，邊際收益等于物品的價格。④競爭企業(yè)的收益曲線具有兩個特征第一，競爭企業(yè)的平均收益曲線AR、邊際收益曲線MR和需求曲線d者三條線是重疊的，即由AR=MR=P。第二，競爭企業(yè)的總收益曲線TR是一條由原點(diǎn)出發(fā)的呈上升趨勢的直線。其斜率之所以不變是因?yàn)槊恳讳N售量上的邊際收益是相應(yīng)的總收益曲線的斜率，而競爭企業(yè)的邊際收益是不變的且始終等于既定的市場價格。（1）企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤最大化的均衡條件企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤最大化的均衡條件是邊際收益等于邊際成本，即MR=MC?；蛘哒f，在其他條件不變的情況下，廠商應(yīng)該選擇最優(yōu)的產(chǎn)量，使得最后一單位產(chǎn)品所帶來的邊際收益等于所付出的邊際成本。（2）競爭企業(yè)的供給曲線（3）企業(yè)的短期停止?fàn)I業(yè)決策在短期中，當(dāng)企業(yè)不能回收期規(guī)定成本時，即如果物品價格小于平均可變成本，企業(yè)選擇暫時性停止?fàn)I業(yè)。（4）企業(yè)進(jìn)入或退出一個市場的長期決策在長期中，如果價格小于平均總成本，當(dāng)企業(yè)不能收回其固定成本和可變成本時，企業(yè)將選擇退出市場；如果物品的價格大于生產(chǎn)的平均總成本時，新的企業(yè)就會進(jìn)入。（5）用競爭企業(yè)圖形來衡量利潤（1）競爭市場的短期供給曲線在短期中，市場上有固定數(shù)量的企業(yè)，在任意一種既定價格時，市場供給量等于每家企業(yè)供給量之和。（2）競爭市場的長期供給曲線在自由進(jìn)入與退出的市場上，企業(yè)的長期利潤為零。在長期的均衡中，所有企業(yè)在有效規(guī)模生產(chǎn)，價格等于平均最低成本，而且企業(yè)數(shù)量的調(diào)整滿足在這種價格時的需求量。（3）競爭企業(yè)獲得零利潤仍舊經(jīng)營的原因利潤等于總收益減總成本，而總成本包括企業(yè)的所有機(jī)會成本，特別是企業(yè)所有者用于經(jīng)營的時間和金錢的機(jī)會成本。在零利潤均衡時，經(jīng)濟(jì)利潤是零，但會計(jì)利潤是正的。所以競爭企業(yè)獲得零利潤時仍舊經(jīng)營。（4）長期供給曲線向右上方傾斜的原因①一些用于生產(chǎn)的資源數(shù)量可能是有限的，產(chǎn)量的增加引起生產(chǎn)成本的增加。②各企業(yè)可能有不同的成本，新進(jìn)入者成本高。第15章 壟斷（monopoly）（1）壟斷市場指整個行業(yè)中只有一個廠商的市場組織。具體地說，壟斷市場的條件主要有這樣三點(diǎn)：第一，市場上只有一個廠商生產(chǎn)和銷售商品；第二，該廠商生產(chǎn)和銷售的商品沒有任何相近的替代品；第三，其他任何廠商進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能。（2）產(chǎn)生壟斷的原因壟斷的基本原因是進(jìn)入壁壘，即壟斷者能在其市場上保持唯一賣者的地位，是因?yàn)槠渌髽I(yè)不能進(jìn)入市場與之競爭。進(jìn)入壁壘又有三個主要來源：①壟斷資源。生產(chǎn)所需要的關(guān)鍵資源由單個企業(yè)擁有。②政府管制。政府給予單個企業(yè)排他性地生產(chǎn)某種物品或服務(wù)的權(quán)利。③生產(chǎn)流程。某個企業(yè)能以低于大量企業(yè)的成本生產(chǎn)產(chǎn)品。（1）需求曲線壟斷廠商所面臨的需求曲線就是市場的需求曲線，它是一條向右下方傾斜的曲線，即壟斷廠商的銷售量和市場價格成反向變動。這條向右下方傾斜的需求曲線表示壟斷廠商可以通過改變銷售量來控制市場價格，即減少銷售量來抬高價格或者以增加銷售量來降低價格。（2）壟斷者的收益壟斷廠商的邊際收益（MR）曲線也是向右下方傾斜的，且位于平均收益（AR）曲線的下方，這表示在每一個銷售量上廠商的邊際收益都小于平均收益。之所以出現(xiàn)MRAR，是因?yàn)橹灰骄肯陆?，邊際量就總是小于平均量。壟斷者的邊際收益與競爭企業(yè)大不相同。當(dāng)壟斷者增加它的數(shù)量時，者對總收益（PQ）有兩種效應(yīng)：①產(chǎn)量效應(yīng)：銷售的產(chǎn)量越多，因此Q越大。②價格效應(yīng)：價格下降，因此P降低。當(dāng)一個壟斷者增加一單位生產(chǎn)時，它就必須降低對所銷售的每一單位產(chǎn)品價格收取的價格，而且，這種價格下降減少了它已經(jīng)賣出的各單位的收益。因此壟斷者的實(shí)際收益小于其價格。（3）利潤最大化壟斷企業(yè)為了獲得最大的利潤，也必須遵循MR=MC的原則。在壟斷市場上，價格大于邊際成本。因而，對于壟斷企業(yè)有：PMR=MC在壟斷企業(yè)選擇了使邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量之后，就可以用需求曲線找出與那種產(chǎn)量對應(yīng)的價格。（4）壟斷者的利潤利潤等于總收益（TR）減去總成本（TC）把這個式子改寫為：利潤=（TR/QTC/Q）QTR/Q是平均收益，等于價格P，而TC/Q是平均總成本（ATC）。因此，利潤=（PATC）Q這個利潤方程式可以用圖像來衡量壟斷者的利潤。壟斷者利潤最大化的產(chǎn)量水平低于使消費(fèi)者剩余與生產(chǎn)者剩余之和最大化的產(chǎn)量水平。這就是說，當(dāng)壟斷者收取高于邊際成本的價格時，一些對物品評價大于其生產(chǎn)成本的消費(fèi)者不再購買這種物品。因此，壟斷者引起無謂損失類似于稅收引起的無謂損失。（1）壟斷者選擇生產(chǎn)并銷售邊際收益與邊際成本曲線相交的產(chǎn)量水平，壟斷者生產(chǎn)的產(chǎn)量小于社會由效率的產(chǎn)量。由于壟斷者收取高于邊際成本的價格，并不是所有對物品評價高于物品成本的消費(fèi)者都買它。因此，壟斷者生產(chǎn)并銷售的數(shù)量低于社會有效率的水平。需求曲線（反映消費(fèi)者對物品的平均）與邊際成本曲線（反映壟斷生產(chǎn)者的成本）之間的三角形面積代表無謂損失。（2）壟斷市場上的福利也與所有市場一樣，包括消費(fèi)者和生產(chǎn)者的福利。壟斷市場上問題的產(chǎn)生是由于企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)量低于使總剩余最大化的水平。如果搞壟斷價格不會阻礙一些消費(fèi)者購買這些物品，它所增加的生產(chǎn)者剩余就正好是消費(fèi)者剩余減少的量，而總剩余仍然可以達(dá)到最大化。但是，這個結(jié)論的假設(shè)是一個壟斷企業(yè)為維持其壟斷地位不引起額外的成本。價格歧視指以不同價格向不同顧客出售一種物品的精英做法。（1）價格歧視的特征①對于一個價格歧視的企業(yè)來說，應(yīng)該有某種市場勢力；②價格歧視是利潤最大化壟斷者的理性戰(zhàn)略；③價格歧視要求能根據(jù)支付意愿劃分顧客；④某些市場力量會阻止企業(yè)實(shí)行價格歧視，例如套利；⑤價格歧視可以消除壟斷定價中固有的無效率。（2）完全價格歧視分析完全價格歧視指廠商可以根據(jù)消費(fèi)者在每一單位產(chǎn)品上愿意并且能夠給出的最高價格來確定每單位產(chǎn)品的價格，才有這種定價方法可以把消費(fèi)者剩余全部轉(zhuǎn)化為壟斷超額利潤。政府決策者可以通過四種方式對壟斷行為的無效率做出反應(yīng)：（1）用反托拉斯法使行業(yè)更具競爭性；（2）管制壟斷者的行為，管制壟斷者收取的價格；在自然壟斷的情況下，政府解決壟斷問題的常用方法是管制壟斷者的行為。政府如果采用邊際成本定價進(jìn)行管制時會面臨理工難題：①由于自然壟斷的平均總成本遞減，邊際成本小于平均總成本，如果按邊際成本定價，則此時價格小于平均成本，廠商虧損，肯定會退出市場。②它不能激勵壟斷者降低成本。（3）把一些私人壟斷變?yōu)楣财髽I(yè)；（4）如果與政策不可避免的不完善性相比，市場失靈的程度相對要小，政府可以選擇不作為。第16章 壟斷競爭（1）概述壟斷競爭指既有某些競爭特點(diǎn)，又有某些壟斷特點(diǎn)的一種市場結(jié)構(gòu)。壟斷競爭市場的特征：①許多賣者：有許多企業(yè)爭奪相同的顧客群體；②產(chǎn)品存在差別：每個企業(yè)生產(chǎn)的一種產(chǎn)品至少與其他企業(yè)生產(chǎn)的這種產(chǎn)品略有不同；③自由進(jìn)入和退出：企業(yè)可以無限制地進(jìn)入（或退出）一個市場。（2）壟斷競爭廠商的需求曲線由于壟斷競爭廠商可以在一定程度上控制自己的產(chǎn)品價格，壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線也是向右下方傾斜的。市場中的競爭因素又使得壟斷競爭廠商面臨的需求曲線具有較大的彈性。因此，壟斷競爭廠商向右下方傾斜的需求曲線是比較平坦的，相對地比較接近完全競爭廠商的產(chǎn)品價格和銷售量之間的關(guān)系。（3）壟斷競爭企業(yè)遵循壟斷者的利潤最大化規(guī)律：它選擇邊際收益（MR）等于邊際成本（MC）的產(chǎn)量，然后用其需求曲線找出與這種產(chǎn)量相一致的價格。（1）壟斷競爭市場的短期均衡在短期內(nèi)，壟斷競爭廠商是在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模下，通過對產(chǎn)量和價格的同時調(diào)整來實(shí)現(xiàn)MR=SMC的均衡條件的。在短期均衡時，壟斷競爭性廠商可能獲得最大的利潤，可能利潤為零，也可能蒙受最小損失。（2）壟斷競爭市場的長期均衡壟斷競爭企業(yè)廠商的長期均衡表現(xiàn)為以下兩個特點(diǎn)：①與壟斷一樣，價格高于邊際成本，因?yàn)槔麧欁畲蠡螅篗C=MR。而且，因?yàn)樾枨笄€向右下方傾斜，MR曲線在需求曲線下方。②與競爭一樣，價格等于平均成本，因此經(jīng)濟(jì)利潤等于零。經(jīng)濟(jì)利潤為零是因?yàn)閴艛喔偁幨袌雠c壟斷不同，壟斷競爭廠商可以自由進(jìn)入。壟斷競爭下長期均衡在兩個方面不同于完全競爭下的長期均衡：（1）生產(chǎn)能力過剩壟斷競爭企業(yè)在其平均成本曲線向右下方傾斜的部分進(jìn)行生產(chǎn)。因此，他們市場的產(chǎn)量小于在企業(yè)的有效規(guī)模（ATC）最低時，能生產(chǎn)的產(chǎn)量。在長期均衡時，壟斷競爭企業(yè)的產(chǎn)量與完全競爭企業(yè)產(chǎn)量之間的差額被稱為過剩的生產(chǎn)能力。（2）高于邊際成本的價格加成壟斷競爭企業(yè)收取高于其邊際成本的價格。完全競爭企業(yè)收取等于其邊際成本的價格。結(jié)果，如果壟斷競爭企業(yè)可以多吸引一個顧客，它就可以增加利潤。與完全競爭相比，壟斷競爭減少了社會福利水平，導(dǎo)致市場的無效率。壟斷競爭導(dǎo)致無效率的原因：（1）高于邊際成本的價格加成。由于價格加成，一些對物品的評價高于生產(chǎn)邊際成本（但小于價格）的顧客滿意購買物品。因此，壟斷競爭市場有壟斷定價時正常的無謂損失。（2）市場上的企業(yè)數(shù)量可能并不是“理想”的數(shù)量，因?yàn)檫M(jìn)入的企業(yè)指考慮自己的利潤，但它的進(jìn)入還有兩種外部效應(yīng)：①產(chǎn)品多樣化外部性：由于消費(fèi)者從新產(chǎn)品引進(jìn)中得到了