【正文】 免費(fèi)使用搜索引擎，因此不可能像傳統(tǒng)信息檢索系統(tǒng)那樣對(duì)每一次的搜索收費(fèi)。 而一般的企業(yè)如果想在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中被自己的目標(biāo)客戶(hù)檢索到，就只能依靠搜索引擎，因此針對(duì)企業(yè)，搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)模式主要有以下幾種: (1)出售搜索技術(shù) 出售技術(shù)是傳統(tǒng)的一種營(yíng)銷(xiāo)模式，也是大多數(shù)搜索引擎公司所一直采用的方式。這種模式向門(mén)戶(hù)網(wǎng)站提供搜索技術(shù)，對(duì)于這些門(mén)戶(hù)傳過(guò)來(lái)的每次搜索要求，都會(huì)收取少量費(fèi)用。 (2)搜索引擎優(yōu)化 搜索引擎優(yōu)化的主要是通過(guò)了解各類(lèi)搜索引擎如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的抓取、索引以及如何針對(duì)某一特定關(guān)鍵詞確定搜索結(jié)果的排名規(guī)則，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，使其符合用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣，并以快速、完整的方式將這些搜索結(jié)果呈現(xiàn)給用戶(hù)，同時(shí)在不損害用戶(hù)體驗(yàn)的情況下提高搜索引擎排名進(jìn)而獲得可能多的潛在用戶(hù)。搜索引擎優(yōu)化的著眼點(diǎn)并非只考慮搜索引擎的排名規(guī)則，更重要的是為用戶(hù)獲取信息和服務(wù)提供方便。同時(shí)，在建立搜索引擎的過(guò)程中還應(yīng)與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理論相結(jié)合，分析目標(biāo)客戶(hù)群，研究不同消費(fèi)階層的心理，分析他們對(duì)關(guān)鍵詞的界定，可以使企業(yè)在關(guān)鍵詞的選擇上更有效率。 (3)關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞廣告是在搜索結(jié)果頁(yè)面顯示廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高級(jí)定位投放，用戶(hù)可以根據(jù)需要更換關(guān)鍵詞，相當(dāng)于在不同頁(yè)面輪換投放廣告。目前關(guān)鍵詞廣告銷(xiāo)售模式主要有固定排名和競(jìng)價(jià)排名兩種形式。一是固定排名。固定排名是指企業(yè)與搜索引擎供應(yīng)商以一定價(jià)格將企業(yè)網(wǎng)站放置在固定位置的一種方式。這些********************************* 22 具體的位置是由各個(gè)企業(yè)通過(guò)競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)來(lái)決定，并且在合同期內(nèi)會(huì)一直保持不變，付費(fèi)越高者在檢索結(jié)果中排名越靠前。固定排名合同是根據(jù)事先定義好的幾個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)簽訂的，但這種操作方式的收費(fèi)高，吸引的是一些大客戶(hù)，但它的效果明顯，付費(fèi)高的客戶(hù)在搜索的結(jié)果中排在前十位，極大地增加了營(yíng)銷(xiāo)成功的概率。二是競(jìng)價(jià)排名。競(jìng)價(jià)排名是搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的一種形式，按照付費(fèi)最高者排名靠前的原則，對(duì)購(gòu)買(mǎi)了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進(jìn)行排名的一種方式。傳統(tǒng)競(jìng)價(jià)排名是指同類(lèi)企業(yè)按出價(jià)高低決定排名順序。但是隨著引擎技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了混合競(jìng)價(jià)排名的方法，即除了價(jià)格以外，還要看網(wǎng)站點(diǎn)擊率的高低，以點(diǎn)擊次數(shù)為收費(fèi)依據(jù)，也就是按效果付費(fèi)，這樣有效避免了企業(yè)打高價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。競(jìng)價(jià)排名是一種高度優(yōu)化的資源配置方式，當(dāng)企業(yè)使用競(jìng)價(jià)排名以后，一增強(qiáng)了廣告的針對(duì)性，只要用戶(hù)沒(méi)有進(jìn)入企業(yè)的網(wǎng)站，企業(yè)就無(wú)需為這種推廣付費(fèi)，有效地節(jié)約了廣告的投入。 (1)成本低廉且宣傳廣泛 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的功能就是讓目標(biāo)客戶(hù)主動(dòng)來(lái)找企業(yè)，服務(wù)商則按照客戶(hù)的訪問(wèn)量收費(fèi)，這比其他廣告形式性?xún)r(jià)比要更高。許多企業(yè)正是基于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)成本低廉、效果顯著、操作靈活和易于管理考評(píng)的特點(diǎn)，將其作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的主要手段。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，很難與大企業(yè)在傳統(tǒng)推廣方式上爭(zhēng)展區(qū)、爭(zhēng)位置，而搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)卻能使企業(yè)利用網(wǎng)站向客戶(hù)全面展示公司的產(chǎn)品、特點(diǎn)，給予中小企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。 (2)便于企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研 搜索者，搜索引引擎是非常有價(jià)值的市場(chǎng)調(diào)研工具，通過(guò)搜索引擎輸入有效關(guān)鍵詞，查看搜索結(jié)果，便可以方便地了解競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)動(dòng)向、產(chǎn)品信息、用戶(hù)反饋、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)營(yíng)狀況等公開(kāi)信息，從而增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，利用搜索引擎還可 以了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的大環(huán)境，包括政府有關(guān)方針政策、有關(guān)法令的情況。經(jīng)濟(jì)環(huán)境，即消費(fèi)者收入、消費(fèi)水平、物價(jià)水平社會(huì)資源等。再擎是企業(yè)直接接觸潛在購(gòu)買(mǎi)者的最好方式之一，可以全方位地了解消費(fèi)者的需求。 (3)有利于企業(yè)產(chǎn)品的推廣 搜索引擎不僅僅可以給公司的網(wǎng)站帶來(lái)流量，最重要的是，搜索引擎所帶********************************* 23 來(lái)的流量都是客戶(hù)通過(guò)關(guān)鍵詞的搜索得到的，都是針對(duì)性非常強(qiáng)的流量，這些搜索 者一般來(lái)說(shuō)就是企業(yè)廣告宣傳的重點(diǎn)對(duì)象。搜索引擎盡力把最貼近需求的信息傳 達(dá)給搜索者，同時(shí)在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候、恰當(dāng)?shù)奈恢?，搜索者還能發(fā)現(xiàn)更多的選擇。銷(xiāo)售和購(gòu)買(mǎi)之間的橋梁關(guān)系過(guò)渡得非常自然，消費(fèi)者和采購(gòu)商有更多的主動(dòng)權(quán)，只 看相關(guān)的信息內(nèi)容，而供應(yīng)商和零售商也能實(shí)現(xiàn)只把銷(xiāo)售的信息告訴有相關(guān)需求的人，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的目的。 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)的發(fā)展起步較晚，作為搜索引擎推出到目前也就是士二年的時(shí)間。盡管搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，己經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但是總體水平較低，仍處于初始的發(fā)展階段，還存在種種問(wèn)題。主要有以下兩點(diǎn): (1)搜索引擎平臺(tái)的高度壟斷目前中文搜索引擎和關(guān)鍵詞廣告投放平臺(tái)以 Google、雅虎、微軟、百度四家為最強(qiáng)。由于絕大多數(shù)用戶(hù)集中于少數(shù)搜索引擎服務(wù)提供商，收錄網(wǎng)站和搜索引擎服務(wù)提供商之間幾乎沒(méi)有平等的可能。目前搜索引擎關(guān)鍵詞廣告費(fèi)用在不斷上漲，究其原因是大量同類(lèi)網(wǎng)站爭(zhēng)奪有限的搜索引擎推廣空間，企業(yè)只有支付更高的費(fèi)用才能獲得更多被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。目前搜索引擎服務(wù)巨頭們普遍采取競(jìng)價(jià)排名的經(jīng)營(yíng)模式，他們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中將付費(fèi)網(wǎng)站的信息排名靠前，或者用其他不合理的方式使得用戶(hù)難以分辨自然搜索結(jié)果與付費(fèi)廣告的區(qū)別，信息混雜出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，其中包含不公正的付費(fèi)排名信息，會(huì)對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生誤導(dǎo)。同時(shí)，搜索引擎服務(wù)商對(duì)排名的變動(dòng)沒(méi)有明確的公開(kāi)條款，也不會(huì)有任何通知，用戶(hù)找不到與搜索引擎服務(wù)商溝通的渠道。高壟斷搜索引擎和關(guān)鍵詞廣告投放平臺(tái)遠(yuǎn)不能將搜索用戶(hù)群體充分發(fā)掘，尤其目前的競(jìng)價(jià)排名付費(fèi)制，對(duì)搜索結(jié)果排名的公正性以及搜索結(jié)果內(nèi)容的真實(shí)性等都會(huì)產(chǎn)生影響。因此，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)環(huán)境的公平性讓人質(zhì)疑。 (2)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的效果難以評(píng)定 一般的企業(yè)對(duì)于在電視、報(bào)紙上投放廣告都有一套評(píng)價(jià)體系，包括來(lái)自第三方的評(píng)價(jià)和自身的評(píng)價(jià)。更有企業(yè)成立專(zhuān)門(mén)的部門(mén)，根據(jù)廣告投放額達(dá)成反********************************* 24 饋及時(shí)修改投放策略，從而保證效果的最大化。而搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是更為專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容，多數(shù)企業(yè)的市場(chǎng)人員還不熟悉，也導(dǎo)致了不知道如何評(píng)估廣告效果的問(wèn)題。不論是固定排名還是競(jìng)價(jià)排名，其實(shí)都應(yīng)該建立有效的評(píng)價(jià)體系，而不是單純的看看點(diǎn)擊率，更不能僅僅查看服務(wù)公司的報(bào)表。目前甚至還有很多服務(wù)公司根本不提供任何報(bào)表，而企業(yè)的市場(chǎng)人員也僅僅關(guān)注排名是不是靠前，是不是超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因?yàn)椴恢涝趺丛u(píng)估效果，有的企業(yè)就會(huì)認(rèn)為是沒(méi)有效果，從而減少甚至停止了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的投放。這樣一來(lái)，一方面服務(wù)公司失去了客戶(hù)，另一方面企業(yè)也放棄了一個(gè)高效的營(yíng)銷(xiāo)途徑。 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)模式 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是指包括 BBS/論壇、討論組、聊天室等形式在內(nèi)的網(wǎng)上交流空間，同一主題的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)集中了具有共同興趣的訪問(wèn)者，由于有眾多用戶(hù)的參與，不僅具備交流的功能，實(shí)際上也成為一種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)所。 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)過(guò)幾年的快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)不斷發(fā)展成熟，具有一下的特征: (1)個(gè)體的聚集 物以類(lèi)聚，人以群分。由于興趣、愛(ài)好的驅(qū)使，形成了各式各樣由共同興趣的人聚集的各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。虛擬社區(qū)的存在就是“個(gè)體的聚集” ，從而形成“有共同目的”的圈子。這是互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施定向傳播、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)奠定了現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)。 (2)相互信任 社區(qū)中的人群在一定時(shí)空內(nèi)有著共同興趣，并形成了相對(duì)穩(wěn)定的關(guān)系，因此在社區(qū)之間引發(fā)的傳播在可信度和影響力上大大優(yōu)于傳統(tǒng)廣告宣傳方式。消費(fèi)者面對(duì)跟他們關(guān)系密切的人群傳達(dá)的信息時(shí)，他們的警惕性和反抗性會(huì)大大降低。真正對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策起決定作用的或許是社區(qū)中一條評(píng)論產(chǎn)品的帖子。因?yàn)橛行湃卧?，同樣信息?nèi)容的可信度被放大，信息傳播效率和速度也得以提升。 (3)信息的傳播效率高********************************* 25 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)有著巨大的傳播效力，參與其中的每個(gè)人不僅是信息的接收者，更是進(jìn)一步傳遞信息的節(jié)點(diǎn)，也就是俗語(yǔ)所謂的“一傳十，十傳百” ，這樣就降低了信息傳播的成本，而信息傳播速度、信息量、便捷性大大加強(qiáng)。: (1)可以與訪問(wèn)者直接溝通，容易得到訪問(wèn)者的信任，可以了解客戶(hù)對(duì)產(chǎn) 品或服務(wù)的意見(jiàn)，訪問(wèn)者很可能通過(guò)和你的交流而成為真正的客戶(hù)，因?yàn)槿藗兏敢鈴牧私獾纳痰昊蚬举?gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。 (2)為參加討論或聊天，人們?cè)敢庵貜?fù)訪問(wèn)你的網(wǎng)站，因?yàn)槟抢锸呛退救は嗤墩呔蹠?huì)的場(chǎng)所，除了相互介紹各自的觀點(diǎn)之外，一些有爭(zhēng)議的問(wèn)題也可以在此進(jìn)行討論。 (3)作為一種顧客服務(wù)的工具，利用 BBS 或聊天室等形式在線回答顧客的問(wèn)題。 (4)建立了論壇或聊天室之后，可以在相關(guān)的分類(lèi)目錄或搜索引擎登記，有利于更多人發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站，也可以與同類(lèi)的社區(qū)建立互惠鏈接。 (5)方便進(jìn)行在線調(diào)查。無(wú)論是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，還是對(duì)某些熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查，在線調(diào)查都是一種高效廉價(jià)的手段。在主頁(yè)或相關(guān)網(wǎng)頁(yè)設(shè)置一個(gè)在線調(diào)查表是通常的做法，然而對(duì)多數(shù)訪問(wèn)者來(lái)說(shuō)，由于占用額外的時(shí)間，大都不愿參與調(diào)查，即使提供某種獎(jiǎng)勵(lì)措施，參與的人數(shù)可能仍然不多，如果充分利用論壇和聊天室的功能，主動(dòng)、熱情地邀請(qǐng)?jiān)L問(wèn)者或會(huì)員參與調(diào)查，參與者的比例一定會(huì)大幅增加，同時(shí)，通過(guò)收集 BBS 上顧客的留言也可以了解到一些關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)的反饋意見(jiàn)。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，出現(xiàn)了許多專(zhuān)業(yè)的或綜合性的 B2B 網(wǎng)站，其主要職能就是幫助買(mǎi)賣(mài)雙方撮合交易，因此，一般的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的功能和作用也發(fā)生了很大變化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手段也更加專(zhuān)業(yè)和深化，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)功能事實(shí)上已經(jīng)在逐漸淡化，而是向著增加網(wǎng)站吸引力和顧客服務(wù)等方向發(fā)展，而且社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的可控性較差，因?yàn)橥蝗ψ永锏挠脩?hù)的觀點(diǎn)有趨同性，而這種觀點(diǎn)的好壞不受企業(yè)引導(dǎo)，如果用戶(hù)的觀點(diǎn)不是企業(yè)所希望看到的，企業(yè)無(wú)法進(jìn)行有效********************************* 26 地控制。3. 博客營(yíng)銷(xiāo)模式 博客就是網(wǎng)絡(luò)日記，英文單詞為 BLOG (Web log 的簡(jiǎn)寫(xiě))。博客這種網(wǎng)絡(luò)日記的內(nèi)容通常是公開(kāi)的，自己可以發(fā)表自己的網(wǎng)絡(luò)日志，也可以閱讀別人的網(wǎng)絡(luò)日志，一次可以理解為一種個(gè)人思想、觀點(diǎn)、知識(shí)等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。博客營(yíng)銷(xiāo)就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的更新，博客營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一種不可忽視的傳播力量，它的最大用處就是能夠通過(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)造企業(yè)和產(chǎn)品的形象。博客營(yíng)銷(xiāo)的特征有以下幾方面: (1)博客是一個(gè)信息發(fā)布和傳遞的工具。博客具有知識(shí)性、自主性、共享性等基本特征，正是博客這種性質(zhì)決定了博客營(yíng)銷(xiāo)是一種基于個(gè)人知識(shí)資源的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。 (2)博客與企業(yè)網(wǎng)站相比。博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布形式更為靈活。 (3)與網(wǎng)絡(luò)廣告相比。博客傳播具有更大的自主性，并且無(wú)需直接費(fèi)用。 (4)博客相比其他網(wǎng)絡(luò)溝通工具。其信息量更大，表現(xiàn)形式更加靈活。 (5)與 BBS 營(yíng)銷(xiāo)相比。 博客營(yíng)銷(xiāo)顯得更正式，可行度更高。 博客營(yíng)銷(xiāo)有很多作用，比如，消費(fèi)者得到商品信息后，會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查找相關(guān)資料來(lái)對(duì)商品進(jìn)行甄別。這個(gè)時(shí)候，只有形象好、條件好、服務(wù)好的賣(mài)家才能吸引消費(fèi)者，而博客可以通過(guò)各種角度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更具公信力的評(píng)價(jià)，因此更利于賣(mài)家塑造自己的形象。除此之外，博客營(yíng)銷(xiāo)還有以下幾個(gè)作用: (1)博客可以帶來(lái)潛在的用戶(hù)。 (2)博客可以讓營(yíng)銷(xiāo)人員從被動(dòng)的媒體以來(lái)轉(zhuǎn)向自主發(fā)布信息。在傳統(tǒng)的營(yíng)********************************* 27 銷(xiāo)模式下，企業(yè)往往需要依賴(lài)媒體來(lái)發(fā)布信息，不僅受到較大的制約，而且費(fèi)用相對(duì)較高，而利用博客，營(yíng)銷(xiāo)人員可以自主的發(fā)布信息，以及營(yíng)造良好的營(yíng)銷(xiāo)氛圍。 (3)博客營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者良好的溝通，保證對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的及時(shí)監(jiān)測(cè)。 企業(yè)博客是提供給消費(fèi)者的非常好的相互之間溝通以及和企業(yè)溝通的場(chǎng)所，企業(yè)可以利用博客回答消費(fèi)者的疑問(wèn)，也可以來(lái)化解消費(fèi)者不滿(mǎn)。 企業(yè)在進(jìn)行博客營(yíng)銷(xiāo)是應(yīng)該遵循以下的步驟: (1)選擇進(jìn)行博客營(yíng)銷(xiāo)的操作方式。企業(yè)可以利用三種操作方式: 一是企業(yè)網(wǎng)站自建博客頻道開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。對(duì)于己經(jīng)建立網(wǎng)站的企業(yè)，可以在已有頻道的基礎(chǔ)上開(kāi)設(shè)博客頻道，增強(qiáng)企業(yè)對(duì)外宣傳功能。博客頻道的內(nèi)容多是企業(yè)相關(guān)信息，如外界報(bào)道、新產(chǎn)品的展示、對(duì)外的活動(dòng)以及使用者的感受、建議和評(píng)論等，加強(qiáng)企業(yè)與客戶(hù)間的互動(dòng)。同時(shí)，企業(yè)可以利用自建博客頻道加強(qiáng)內(nèi)部員工的溝通和交流，可以更好的宣傳企業(yè)文化，加強(qiáng)組織內(nèi)員工的認(rèn)同。二是利用第三方博客平臺(tái)開(kāi)展博客營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)于還沒(méi)有開(kāi)始網(wǎng)站建設(shè)的企業(yè)而言，為了更快地開(kāi)展博客營(yíng)銷(xiāo)，利用第三方博客平臺(tái)無(wú)疑是一個(gè)很好的選擇。時(shí)間有效縮短，資金成本有效降低，避免復(fù)雜技術(shù)的投入和較低的風(fēng)險(xiǎn)。采用此種應(yīng)用方式的關(guān)鍵是選擇適合企業(yè)開(kāi)展博客營(yíng)銷(xiāo)的博客托管服務(wù)商。一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)選擇訪問(wèn)量比較大以及知名度較高的博客托管網(wǎng)站。三是利用有影響力的個(gè)人博客開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。個(gè)人博客區(qū)別于以上兩種方式，它是從消費(fèi)者角度去審視產(chǎn)品的質(zhì)量、款式以及實(shí)用性等方面，第一時(shí)間發(fā)布自己的觀點(diǎn)，產(chǎn)生“口碑效應(yīng)” ，這樣客觀是可以使更多的客戶(hù)產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。同時(shí)它可以替代部分廣告的投入，降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。 而有效地溝通。以上三種博客營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用模式適合于不同的企業(yè)，基于成本和時(shí)間等方面的考慮，利用第三方博客平臺(tái)無(wú)疑是一個(gè)有效的捷徑，但是這一模式適合于那些小企業(yè)，因?yàn)樵撃Ｊ揭柚渌谌狡脚_(tái)，對(duì)企業(yè)的自主品牌形象可能會(huì)造成一定的影響。而對(duì)于那些品牌忠誠(chéng)度很高的大企業(yè)，最好還是采取自建博客平臺(tái)的模式，有利于建立企業(yè)完整的品牌形象。而借助個(gè)人博客