某品牌戰(zhàn)略側(cè)記之讓生命與生命更近些(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-06-28 00:15:18 本頁(yè)面
【正文】 團(tuán)美的經(jīng)營(yíng)/哲學(xué)的經(jīng)營(yíng)美是無(wú)價(jià)的，思想更是。然而人類真正深刻地認(rèn)識(shí)到美與思想的無(wú)價(jià)，且承認(rèn)并珍惜美與思想的無(wú)價(jià)，卻是在美與思想的物化以后。是的，我們?cè)?jīng)被許多美好的東西吸引，但這并不意味著我們知道那對(duì)于我們的意義，所以，我們才會(huì)那么容易的放棄，或是漫不經(jīng)心地錯(cuò)過(guò)。今天，在我們經(jīng)歷了人類需求的各個(gè)層面之后，美的需求，思想的需求，自然而然的上升，并融合到了我們的生活中。人們對(duì)幾乎所有的物品的要求都超越了其物理屬性本身，而融入了美的要求，思想的要求?；钪巡粌H僅是生命的簡(jiǎn)單延續(xù)，更講求生命的質(zhì)量。內(nèi)在的生命質(zhì)量閃耀著自由、尊嚴(yán)、誠(chéng)實(shí)、愛(ài)與關(guān)懷、權(quán)利與責(zé)任、挑戰(zhàn)極限、實(shí)現(xiàn)自我的光芒。外化的，這種質(zhì)量也體現(xiàn)在消費(fèi)生活的各個(gè)方方面面。敏感到消費(fèi)生活對(duì)美與思想的追求，經(jīng)營(yíng)者就必須學(xué)會(huì)美的經(jīng)營(yíng)和哲學(xué)的經(jīng)營(yíng)，以因應(yīng)消費(fèi)生活的新趨勢(shì)。讓你的產(chǎn)品不僅僅是工廠里生產(chǎn)出來(lái)的具有各種使用功能與物理屬性的產(chǎn)品而已，更要成為有血有肉有生命有性格的品牌。讓你的產(chǎn)品和品牌在消費(fèi)者的生活中不僅僅扮演工具的角色，更成為消費(fèi)者信賴與依戀、甚至仰慕的朋友、親人。這樣，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候，他所獲得的更是情感、信任、驕傲、和歸宿感的支持。那就是美的經(jīng)營(yíng)和哲學(xué)的經(jīng)營(yíng)所昭示的結(jié)果。 為每塊地板寫一首詩(shī)盡管地板的購(gòu)買形態(tài)偏重于理性，但地板的使用情景卻是極感性的。圣象的品牌形象追求的是卓越、尊榮、博大、愛(ài)、與關(guān)懷。要獲得消費(fèi)者對(duì)圣象這品牌形象的認(rèn)同，圣象要做的努力還很多很多。為每塊地板都寫一首詩(shī)，只是諸多努力當(dāng)中的一個(gè)而已。圣象詩(shī)選二首【PD8052：風(fēng)清揚(yáng)】源自自然楓木的肌理是自然積淀的記憶輕輕淺淺一如露珠的痕跡只在風(fēng)清清揚(yáng)起的剎那透明的感動(dòng) 再一次觸摸曾經(jīng)或依然的單純【PD8028：傳說(shuō)】他們說(shuō)愛(ài)情只是一種傳說(shuō) 藏于山毛櫸的每一朵笑容每一個(gè)眼神每一顆淚滴每一瓣馨香從此有個(gè)傳說(shuō) 寧愿為愛(ài)而生圣象：讓生命與生命更近些圣象不是單純的一種產(chǎn)品代號(hào)，更是一個(gè)品牌的建樹(shù)，甚至是一個(gè)品牌家族的締造與完善。終有一天，圣象將會(huì)讓人們看到一個(gè)強(qiáng)大而神圣的品牌帝國(guó)。這是圣象的理想，也是我們的理想。 我們?yōu)槭ハ蟮匕暹M(jìn)行的整合營(yíng)銷傳播工作經(jīng)過(guò)營(yíng)銷診斷、市場(chǎng)調(diào)研、VI設(shè)計(jì)、銷售管理體系和專業(yè)銷售設(shè)計(jì)、營(yíng)銷戰(zhàn)略及策略的制訂，進(jìn)入了廣告片的創(chuàng)作階段。我們現(xiàn)在所要做的首先是尋找圣象地板與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)，事實(shí)上圣象地板與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)很多很多！這給了我們一個(gè)全面性展示圣象整體競(jìng)爭(zhēng)力的啟示。多少個(gè)月明星稀的夜晚，圣象制造集團(tuán)的會(huì)議室，葉茂中營(yíng)銷策劃公司的動(dòng)腦室，燈火通明，思路縱橫，創(chuàng)意之河姿意流淌。一次又一次的碰撞與激蕩，我們制訂出了周詳?shù)氖ハ髲V告片創(chuàng)作策略： 圣象的電視廣告分為品牌形象篇與功能篇兩大類； 品牌形象篇要求氣勢(shì)非凡尊榮華貴，以體現(xiàn)圣象國(guó)際品牌的氣質(zhì)與形象，展示圣象強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力，提升圣象行業(yè)領(lǐng)袖的企業(yè)形象； 功能篇化整為零，以一系列小規(guī)格的單一訴求廣告片來(lái)表現(xiàn)；單純的表現(xiàn)手法，既突出了訴求點(diǎn)，更顯出了創(chuàng)意的尖銳性，極易記憶；系列廣告的形式，更展現(xiàn)了圣象的企業(yè)實(shí)力，有利于品牌形象與企業(yè)形象的塑造與提升。廣告片是品牌規(guī)劃的顯化，我們規(guī)定了圣象廣告片的氣質(zhì)與氛圍，幫助創(chuàng)意的完成及最后定型： 國(guó)際化、寬廣博大 輕松詼諧，親和力強(qiáng) 從容大氣，自然和諧 時(shí)尚、美感 卓越、尊貴、價(jià)值感 獨(dú)特個(gè)性、與眾不同 舒適、明朗、享受 坦城、簡(jiǎn)潔秉承大象無(wú)形、大音稀聲的法則，我們?cè)谑ハ笮蜗笃型耆珨P棄了產(chǎn)品的現(xiàn)形，而以大象的生活形態(tài)為表現(xiàn)，背景是非洲荒原，追求一種純粹的唯美主義
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