中國廚房電器市場狀況(已改無錯字)
2023-06-16 00:09:45 本頁面
【正文】 混 在 其 中 ， 從 而 使 整 個 市 場 的 品 牌 分 布 顯 得 十 分 雜 亂 ； 微 波 爐 市 場 品 牌 相 當(dāng) 集 中 ， 前 四 名 品 牌 的 份 額 累 計 達(dá) 到 90% ， 特 別 是 格 蘭 仕 ， 占 據(jù) 了 一 半 以 上 的 微 波 爐 市 場 ， 處 于 絕 對 優(yōu) 勢 。 總 體 來 看 ， 除 微 波 爐 外 ， 廚 房 電 器 市 場 品 牌 集 中 度 較 低 ， 尤 其 是 燃 氣 灶 、 抽 油 煙 機(jī) 行 業(yè) ， 大 多 數(shù) 名 牌 企 業(yè) 規(guī) 模 比 較 小 ， 抵 抗 市 場 風(fēng) 險 的 能 力 也 相 應(yīng) 較 低 。 因 此 ， 中 國 廚 房 電 器 行 業(yè) 格 局 目 前 尚 處 于 不 穩(wěn) 定 階 段 ， 隨 著 WTO 的 逼 近 和 其 他 家 電 企 業(yè) 的 介 入 ， 廚 具 行 業(yè) 將 面 臨 著 重 新 洗 牌 。 今 后 ， 競 爭 將 更 加 殘 酷 ， 品 牌 概 念 將 有 所 強(qiáng) 化 ， 市 場 將 漸 漸 走 向 秩 序 化 。5. 目 前 內(nèi) 地 廚 房 電 器 市 場 ， 處 于 軍 閥 混 戰(zhàn) 的 局 面 ： 以 煙 機(jī) 、 灶 具 為 例 ， 最 新 統(tǒng) 計 資 料 表 明 ， 全 國 煙 機(jī) 、 灶 具 品 牌 多 達(dá) 近 300 個 ， 但 市 場 排 名 第 一 的 品 牌 ， 市 場 份 額 還 沒 有 超 過 30% ； 而 市 場 份 額 前 十 位 品 牌 的 銷 量 總 和 ， 僅 占 到 市 場 總 量 的 70% 。 這 說 明 ， 廚 用 電 器 至 今 還 沒 有 產(chǎn) 生 當(dāng) 之 無 愧 的 市 場 領(lǐng) 袖 。 更 重 要 的 是 ， 目 前 廚 用 電 器 市 場 上 的 知 名 品 牌 如 華 帝 、 方 太 、 帥 康 等 ， 大 部 分 是 由 地 域 性 、 家 族 式 品 牌 成 長 起 來 的 ， 靈 活 有 余 ， 但 缺 乏 強(qiáng) 大 的 資 金 、 技 術(shù) 后 盾 ， 面 對 國 際 性 跨 國 家 電 品 牌 的 強(qiáng) 有 力 競 爭 ， 如 何 進(jìn) 行 持 續(xù) 、 有 效 的 抗 衡 還 是 個 未 知 數(shù) 。6. 繼 2001 年 科 龍 、 海 爾 、 小 天 鵝 等 內(nèi) 地 大 家 電 品 牌 紛 紛 涉 足 廚 用 電 器 后 ， 2002 年 國 際 著 名 家 電 品 牌 如 德 國 西 門 子 、 美 國 廚 用 電 器 ACA （ 北 美 電 器 ） 等 亦 相 繼 登 陸 中 國 廚 用 小 家 電 市 場 ， 使 市 場 競 爭 變 得 更 為 激 烈 。 世 界 最 大 的 專 業(yè) 家 電 制 造 商 之 一 、 歐 洲 最 大 的 廚 具 制 造 商 更 于 近 期 正 式 宣 布 進(jìn) 軍 中 國 廚 具 市 場 ， 包 括 嵌 入 式 煙 機(jī) 與 灶 具 、 歐 式 廚 用 工 作 臺 及 全 套 進(jìn) 口 歐 洲 廚 用 電 器 。 三 、 銷 售 渠 道1. 廚 房 電 器 的 銷 售 渠 道 有 很 多 。 隨 著 內(nèi) 地 大 型 超 市 的 迅 速 發(fā) 展 ， 通 過 超 市 銷 售 的 電 器 比 例 上 升 得 很 快 ， 現(xiàn) 在 已 成 為 主 要 銷 售 渠 道 之 一 。 相 反 獨(dú) 立 的 分 銷 商 和 百 貨 商 店 的 重 要 性 則 大 幅 下 降 。 而 有 遍 布 全 國 銷 售 網(wǎng) 站 的 連 鎖 分 銷 商 也 逐 漸 扮 演 越 來 越 重 要 的 角 色 ， 如 「 蘇 寧 」 電 器 連 鎖 店 。分 銷 渠 道19962000獨(dú) 立 分 銷 商大 型 超 市百 貨 商 店廚 房 電 器 專 營 店連 鎖 分 銷 商其 他資 料 來 源 ： Euromonitor, Global Market Information Database2.3. 2002 年 華 聯(lián) 集 團(tuán) 家 用 電 器 有 限 公 司 和 上 海 互 通 創(chuàng) 意 廣 告 有 限 公 司 合 資 成 立 的 上 海 華 聯(lián) 互 通 網(wǎng) 路 資 訊 有 限 公 司 創(chuàng) 建 了 將 家 電 零 售 網(wǎng) 路 、 家 電 維 修 服 務(wù) 網(wǎng) 路 和 電 子 商 務(wù) 網(wǎng) 路 「 三 合 一 」 的 「 我 的 電 器 網(wǎng) （ ） 」 正 式 開 始 運(yùn) 營 ， 家 電 零 售 又 有 了 一 種 新 的 零 售 渠 道 。4. 此 外 ， 內(nèi) 地 各 地 的 家 電 專 業(yè) 市 場 也 是 家 電 銷 售 的 重 要 場 所 ， 目 前 內(nèi) 地 主 要 的 家 電 市 場 有 ：家 電 市 場 名 稱家 電 市 場
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