【正文】 精益求精 POP/店頭布置 促銷 公共關(guān)系 廣告 電視 /報紙 /戶外 /互聯(lián)網(wǎng) 把品牌核心運(yùn)用于 360?整合傳播 ? 讓消費(fèi)者在各個接觸點對科龍都有一致的認(rèn)識 60 傳播扮演的角色 ? 建立“科龍”高檔白色家電精品的認(rèn)知及在冰箱類別的品牌知名度 ? 影響中高檔家電購買者考慮科龍為少數(shù)重要的品牌之一 61 傳播手段 傳播對象 傳播任務(wù) 執(zhí)著于精益求精的科龍 公關(guān) 促銷 消費(fèi)者 記者 政府 消費(fèi)者 廣告 ?提升消費(fèi)者對科龍品牌的認(rèn)知 ?提高科龍冰箱的知名度 ?建立科龍冰箱執(zhí)著完美、精益求精的品牌形象 ?吸引消費(fèi)者關(guān)注科龍新產(chǎn)品的相關(guān)信息 ?利用新產(chǎn)品激發(fā)消費(fèi)者更換冰箱的欲望 消費(fèi)者 62 執(zhí)著于精益求精的科龍 傳播手段 廣告 公關(guān) 促銷 傳播對象 消費(fèi)者 消費(fèi)者 記者 政府 消費(fèi)者 傳播任務(wù) ?新產(chǎn)品上市前的輿論鋪墊 ?新產(chǎn)品上市時的熱點制造 ?將科龍鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的印象扭轉(zhuǎn)為現(xiàn)代化的股份制企業(yè)形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對科龍的信心 ?拉近品牌形象與消費(fèi)者生活的距離 63 2022年科龍傳播任務(wù) 傳播手段 廣告 公關(guān) 促銷 傳播對象 消費(fèi)者 消費(fèi)者 記者 政府 傳播任務(wù) ?抵御合資品牌的促銷活動沖擊 ?促使更新者立刻下購買決定 ?搶奪海爾的潛在市場 ?在冰箱銷售的淡季，刺激銷售 執(zhí)著于精益求精的科龍 消費(fèi)者 64 以先進(jìn)的高技術(shù)產(chǎn)品的形象 來帶出科龍現(xiàn)代家電精品， 精益求精的品牌形象 65 在 科龍品牌 上 創(chuàng)意說什么？ 66 科龍品牌廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告任務(wù) ? 建立科龍 執(zhí)著于精益求精的品牌 形象，使目標(biāo)消費(fèi)者在購買前產(chǎn)生主動了解科龍產(chǎn)品信息的興趣 67 科龍品牌廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 消費(fèi)對象現(xiàn)在如何看科龍 ? 科龍空調(diào)我知道，沒什么特別；科龍好象還有冰箱。這個牌子還算可以，不過沒什么太大感覺；海爾、西門子都是精品，干什么要選科龍？ ? 看完廣告后消費(fèi)者如何看科龍 ? 科龍有這樣一種執(zhí)著的精神，出的產(chǎn)品應(yīng)該不同于一般，買電器之前還是仔細(xì)了解一下科龍的產(chǎn)品會好些。 68 科龍品牌廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 廣告要講什么才能讓他們這么看 執(zhí)著得有道理！ ? 為什么要相信你 ? 科龍為了達(dá)到優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)指標(biāo)在靜音、節(jié)能方面進(jìn)行不斷地研究 ? 為了提供給消費(fèi)者高質(zhì)量的產(chǎn)品，科龍實行了零缺陷工程 ? 為了讓消費(fèi)者使用冰箱時更舒適、方便和安全，科龍充分采用人機(jī)工程學(xué) 69 科龍 智能冰箱 的 創(chuàng)意該說什么？ 70 智能冰箱廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告任務(wù) ? 在家電電腦化的趨勢背景中，建立科龍智能冰箱對時尚消費(fèi)者的獨特吸引力，勾起消費(fèi)者從其他渠道更深入了解科龍智能冰箱的興趣 71 智能冰箱廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 消費(fèi)對象現(xiàn)在如何看科龍 ? 想找好一點的冰箱，現(xiàn)在很多冰箱都多了各種各樣的功能，有的也電腦化了，不知道會不會更好。科龍冰箱？好在哪里？ ? 看完廣告后消費(fèi)者如何看科龍 ? 科龍智能冰箱考慮挺周到的，而且看起來蠻有檔次的，我要詳細(xì)了解一下。 72 智能冰箱廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 廣告要講什么才能讓他們這么看 聰明冰箱守則：儲藏美味，而非僅僅保存食物 73 智能冰箱廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 為什么要相信你 ? 科龍冰箱精確保持設(shè)定的溫度值，波動小，保鮮效果更好 ? 可以根據(jù)需要而精確地調(diào)節(jié)溫度，而且冷藏室和冷凍室分別控制溫度，可單獨調(diào)節(jié)，讓使用者能區(qū)別對待不同食品的儲藏，享用最佳狀態(tài)的美味 ? 超溫報警，確保食物處于最佳狀態(tài) 74 創(chuàng)意表現(xiàn) 電視 /報紙 /戶外 /POP 請待 8月 3日，由我們創(chuàng)意小組傾力表演 ！ 75 品牌策略 容聲 76 容聲品牌策略思考 我們 要到哪里去？ 認(rèn)知為中檔冰箱中最放心可靠的選擇 我們 如何到那里？ 放大固有品牌資產(chǎn)把弱勢轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢 品牌核心 容聲的可靠來自對品質(zhì)的堅守 品牌的問題在哪里？ 被認(rèn)知為過去的名牌 沒有感到進(jìn)步 77 把品牌核心運(yùn)用于 360?整合傳播 容聲的 可靠來自 對品質(zhì)的堅守 廣告 電視 /報紙 /戶外 POP/店頭布置 公共關(guān)系 促銷 ? 讓消費(fèi)者在各個接觸點對容聲都有一致的認(rèn)識 78 傳播扮演的角色 ? 繼續(xù)保持消費(fèi)者認(rèn)知可靠 /可信賴的品牌形象 ? 同時降低消費(fèi)者對容聲進(jìn)步慢的負(fù)面認(rèn)識 ? 告知消費(fèi)者有關(guān)容聲的新產(chǎn)品信息，給品牌注入新鮮氣息 79 傳播手段 傳播對象 傳播任務(wù) 容聲的可靠 來自對品質(zhì)的堅守 公關(guān) 促銷 消費(fèi)者 記者 政府 消費(fèi)者 廣告 ?為容聲的品牌形象注入新的生命力，幫助容聲 擺脫陳舊的感覺 ?有效傳播容聲的產(chǎn)品利益點 消費(fèi)者 80 容聲的可靠 來自對品質(zhì)的堅守 傳播手段 廣告 公關(guān) 促銷 傳播對象 消費(fèi)者 消費(fèi)者 記者 政府 消費(fèi)者 傳播任務(wù) ?讓消費(fèi)者了解容聲的進(jìn)步和改善，從而修正他 們對容聲的負(fù)面認(rèn)知 ?加強(qiáng)容聲和老用戶之間的關(guān)系，從而鞏固容聲 良好的口碑 ?增進(jìn)消費(fèi)者對容聲冰箱的認(rèn)識 81 消費(fèi)者 容聲的可靠 來自對品質(zhì)的堅守 傳播手段 廣告 公關(guān) 促銷 傳播對象 消費(fèi)者 消費(fèi)者 記者 政府 傳播任務(wù) ?新品上市前清空舊型號存貨 ?淡季時促使消費(fèi)者在旺季未來前購買 ?在旺季搶奪市場，打壓新飛 82 在 容聲品牌 上， 創(chuàng)意說什么？ 83 容聲品牌廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告任務(wù) ? 為容聲注如入新氣息，強(qiáng)化可靠的形象資產(chǎn)，使容聲成為目標(biāo)消費(fèi)者的首選 84 容聲品牌廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 消費(fèi)對象現(xiàn)在如何看容聲 ? 容聲是個老牌子了，用過的人都說她質(zhì)量不錯，價格也挺實惠的，只是這些年別的牌