雜志廣告推廣方案(已改無錯字)
2023-06-03 05:57:57 本頁面
【正文】 全彩230，000450285封三跨頁全彩240，000450285封三 全彩150，000225285封底全彩220，0002252851軟廣告創(chuàng)意明星保養(yǎng)品版面的軟廣告品牌化妝品的專業(yè)推薦，從專業(yè)美容編輯角度詳細介紹產品特性。米娜特色的專欄板塊，大篇幅頁面的介紹時下流行的人氣保養(yǎng)品以及彩妝品，從專業(yè)美容編輯的指導角度出發(fā)，是軟廣告極佳表現(xiàn)形式。1特點及優(yōu)勢分析（1）廣告內容分析 米娜類雜志歷來是指導時尚女性舉止與著裝的媒體，廣告作為以推銷產品為訴求的媒介文本，在女性時尚類雜志上出現(xiàn)時，自然地就在目標受眾與“消費”間建立起了聯(lián)系。一般來說，女性讀者的消費決策更容易受時尚雜志內容的影響，因此廣告主要集中在女性消費者常用或感興趣的商品：包括化妝護膚品、香水、時裝、配飾、箱包、美容護膚中心、小型數碼家居產品、美食等。 （2）廣告模式分析 時尚類雜志的廣告模式就目前來說主要有三類： ?、偌儚V告 純廣告是雜志最常見也是使用最多的廣告模式，即通過占領雜志版面來發(fā)布商品信息。女性時尚雜志廣告最大的優(yōu)勢在于大篇幅整版的“獨占性”特點。它除了在封面、封底發(fā)布廣告，還利用大量的內頁、插頁等作為廣告發(fā)布的集中式載體，并且一個廣告獨占一版或幾版，成功地避開了雜志其他內容的影響，使得廣告引人注目地跳入閱讀者的視線，吸引其注意力，保證廣告良好的傳播效果。 ?、谌谌胧綇V告 融入式廣告是廣告通過植入的形式與植入對象（這里指雜志內容）成為不可分割的一體。它暫時隱藏了廣告的商業(yè)性，通過欄目設置、內容引導等方式，不露痕跡卻又不被忽視地融入到雜志內容之中，以達到其激發(fā)受眾的潛在消費需求，將受眾推向營銷主體的目的。以2006年1月《VOGUE服飾與美容》的一篇文章為例：標題為《皮膚的美味大餐》，編輯用三分之一篇幅的短文字介紹9種食物的成分及用途，用三分之二的篇幅推出15種含這類食物成分的護膚品，并配有品牌名、圖片、價格介紹，這無疑是引導讀者從其中選擇所需。融入式廣告的隱性營銷模式，使得廣告主、媒介與受眾三方的關系更為和諧。 ③特殊廣告 特殊廣告是通過特殊方法或工藝制作的特殊形態(tài)的廣告。如香水廣告中將香水用特殊手法植入雜志廣告的紙張中，讀者在翻閱雜志時香味迎面而來，通過嗅覺增加了讀者對產品的認知度。特殊廣告通過改變傳統(tǒng)單一的視覺感官訴求，將聽覺、味覺、觸覺、嗅覺等感官元素創(chuàng)新地綜合運用到時尚雜志的廣告中，使產品或其擬態(tài)直接與受眾進行親密的接觸，讓讀者更直觀地了解產品，有助于建
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