媒體投放策劃方案(已改無錯字)
2023-06-03 02:02:27 本頁面
【正文】 在一起，對受眾的視覺、聽覺的沖擊力很強，具有很強的吸引力和影響力。評估：花車受眾率比較高，有較強的活動宣傳效果，極易引起受眾的注意，比較適合做短期的活動，由于花車的成本比較高，且移動的范圍有限，不太適合長期性的營銷活動。 ：（1）受眾對象：直郵信函的受眾對象就是廣告訴求的對象。（2）受眾區(qū)域：直郵信函的受眾區(qū)域主要是由廣告訴求的對象來決定，如果訴求對象都在縣級區(qū)域，則其受眾區(qū)域就是整個縣。然而，由于信函的方向單一性和目的的針對性，受眾區(qū)域主要是以點來構(gòu)成的。（3）媒體效果：廣告訴求對象和受眾對象基本上是一致的，具有較強的針對性，而且廣告所傳達的信息較容易被受眾完整的吸收。評估：具有很強的針對性，受眾的接觸率比較高，適合短期的活動的邀請等。不過直郵信函需要掌握大量的相關(guān)資料才能順利的投放。蕪湖一市三縣廣告媒體投放方案：我們從企業(yè)的文化和特點出發(fā)，根據(jù)廣告的訴求目的、訴求對象、各個媒體的特點特性、價格以及實際媒體的位置、操作執(zhí)行等因素進行綜合分析。經(jīng)過多次的評估選擇，最終確定此次廣告媒體有：電視、廣播、報紙、DM單頁、出租車LED、戶外條幅、燈桿旗、花車、直郵信函和戶外大牌等。投放方案如下：一．電視：媒體情況：受眾率（受眾人數(shù)/媒體投放區(qū)域總?cè)丝冢? 有效接觸率 目標對象接觸率（廣告信息有效接觸人數(shù)/受眾總?cè)藬?shù)） （廣告目標對象/受眾中人數(shù)）投放媒介：南嶺電視臺投放區(qū)域：南陵縣及周邊部分區(qū)域投放形式：電視下方滾動字幕投放時段：20:00、20:120:20:421:00、21:00（每個時間段各滾動一次）投放時間：2011年11月23日——2011年12月7日投放價格：單價480元/次（12元/字*40字） 合計總費用：480元*6次*15天=43200元二．廣播： 媒體情況： 受眾率 有效接觸率 目標對象接觸率投放媒介：蕪湖廣播電視臺：交通廣播臺投放區(qū)域：蕪湖市、四縣以及周邊部分區(qū)域投放形式：廣播廣告投放時段：7:27（15秒）、7:43（20秒）、12:13（15秒）、12:57（15秒）、17:13（15秒）、17:43（20秒）（每個時間段各播放一次）投放時間：2011年11月1日——2011年12月7日投放價格：時間段播放長度（秒）播放次數(shù)（次）價格（1次/元）合計廣告創(chuàng)意費7:271511601020元/天300元/條7:4320119012:1315116012:5715116017:1315116017:43201190 合計總費用：1020元 *37天 +300元=38040元 三．報紙： 媒體情況：受眾率 有效接觸率 目標對象接觸率投放媒介：蕪湖日報、大江晚報投放區(qū)域：日報：蕪湖市、四縣 晚報：南陵縣投放形式：報紙版位廣告投放數(shù)量：日報：2萬份（A版，1/4通欄，套紅）晚報：3千份（夾報）投放時間：日報：11月24日、11月30日、12月6日、12月7日 晚報：11月23日、12月1日、 12月6日、12月7日投放價格：日報：單價 5000元/天，共計 2萬元 晚報：單價 750元/天（），共計3000元
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