【正文】 正文:雙節(jié)將至，百事與你同歡喜；美好時(shí)光，百事陪你更歡樂(lè)；百事，青春飛揚(yáng)，激情分享隨文:百事可樂(lè)由百事公司出品,國(guó)際品質(zhì),帶給你非一般的感覺(jué).(2)電視廣告文案①女生聚餐篇?jiǎng)?chuàng)意闡述：鏡頭畫(huà)面：“我不喝啤酒??！”一個(gè)女生的聲音突兀的出現(xiàn)特寫(xiě)：女生痛苦的表情。對(duì)白：“淑女哪能喝酒呀！咱換個(gè)飲料吧！”一起在餐館里聚餐的女生中的一位說(shuō)“這個(gè)時(shí)候怎么能沒(méi)有百事可樂(lè)呢！鏡頭特效：一瓶罐裝嶗山可樂(lè)落入一杯冰水中，寒氣逼人，大家痛快的喝百事盡情玩樂(lè)旁白：歡樂(lè)時(shí)刻，盡情享用百事特寫(xiě)：所有的女生臉上充滿了向往又有點(diǎn)錯(cuò)愕的表情對(duì)白：“老板，百事一下！”所有女生齊聲向老板喊道音樂(lè)音效：音樂(lè)在此刻停頓，著重表現(xiàn)老板的驚異特寫(xiě)：帥氣的老板看到美女們渴望的眼神，會(huì)意到百事可樂(lè)的魅力，表情由驚訝變?yōu)槲⑿σ魳?lè)音效：也變得歡快起來(lái)。特寫(xiě)：餐館里的顧客們，也都驚訝的看向這邊。就在老板把百事可樂(lè)放在桌面的瞬間，餐館里的所有顧客都向老板喊道：“老板，我們也要百事一下！”老板和桌上各位美女同時(shí)錯(cuò)愕轉(zhuǎn)向顧客畫(huà)面：顧客都洋溢著開(kāi)心的表情看著老板，所有人都在開(kāi)心的喝著百事山可樂(lè)，最后出現(xiàn)百事可樂(lè)的標(biāo)志和產(chǎn)品動(dòng)態(tài)圖片字幕旁白：“盡情歡樂(lè)，盡在百事！”②古典淑女篇?jiǎng)?chuàng)意闡述：鏡頭畫(huà)面：古代，閨房里，身著古典服裝的一位妙齡女子正在對(duì)鏡梳妝。特寫(xiě)：放下梳子，皺起眉頭……對(duì)白：“小萱，你說(shuō)這什么時(shí)候是個(gè)頭啊，太苦了，我不想喝了?！蹦７铝主煊竦穆曇簦崛跞侨藨z，但不要矯情。特寫(xiě)：一碗“苦湯藥”由丫鬟端上來(lái)?！靶〗悖摵人幜??！迸园祝汗糯呐樱瑸榱吮３智啻夯盍?，要和特意熬制的中藥音樂(lè)音效：啪……碗被小姐摔碎在地上，丫鬟一聲不語(yǔ)對(duì)白：不是說(shuō)了再也不喝了嗎？特寫(xiě)：小姐緊皺得眉頭松開(kāi)了，驚奇問(wèn)道“這是什么味道？”旁白：“小姐，這是洋人的藥方做出的?！毖诀吣懬拥鼗卮鹦≥嬗?xùn)斥道“還不快點(diǎn)再給小姐換一碗”特寫(xiě)：小姐表情輕松了許多，鏡頭再次對(duì)成湯的碗，小姐沒(méi)有拘束，端起一飲而盡，大聲吼道，以后就喝這個(gè)了，然后飛奔出去，畫(huà)面馬上轉(zhuǎn)成現(xiàn)在的場(chǎng)景，年輕人一起跳街舞字幕：要活力，來(lái)百事！③古代蹴鞠世界杯篇?jiǎng)?chuàng)意闡述：鏡頭畫(huà)面：一群健康有活力的青少年在古代蹴鞠的球場(chǎng)上踢著球特寫(xiě)：搶斷，過(guò)人，傳球，射門(mén)畫(huà)面：拉拉隊(duì)是身著古代服裝的美女，大喊中國(guó)隊(duì)加油，表現(xiàn)活力大膽。特寫(xiě)：一老外裁判在那兒一手拿著口哨，一手拿著一瓶百事可樂(lè)喝著，裁判陶醉，痛快的輸了一口氣，場(chǎng)景：此時(shí)，全場(chǎng)靜默，萬(wàn)馬齊喑。定格所有人的表情，鏡頭拉遠(yuǎn)，是靜止的畫(huà)面，裁判陶醉，球員停止動(dòng)作，拉拉隊(duì)驚訝的表情。特寫(xiě)：足球入網(wǎng)，中國(guó)隊(duì)被偷襲，此時(shí)中國(guó)球員和球迷才緩過(guò)神來(lái)，所有人的目光投向這個(gè)隊(duì)員和球。音樂(lè)音效：一聲哨響特寫(xiě)：紅牌亮出，裁判紅牌把他罰下場(chǎng)景：所有球迷暢飲百事可樂(lè)，鏡頭拉近，男女老少活力無(wú)限，激情無(wú)限字幕旁白：共飲百事，共享激情！電視廣告的投放： 影視廣告的投放主要投放在濟(jì)南電視臺(tái)黃金時(shí)段，力求最大的曝光率。但是由于廣告費(fèi)用投入較高，我們大多數(shù)的影視廣告是投放在公交車上的移動(dòng)媒體上。公交車上的移動(dòng)媒體有著曝光率高，記憶率高，易于進(jìn)入消費(fèi)者心智等特點(diǎn)。并且這種媒體針對(duì)的受眾與廣告投放的受眾重合率很高。(3) 促銷：高校促銷包括兩個(gè)主要活動(dòng)，（并配合各個(gè)小活動(dòng)）：①贊助各高校校運(yùn)動(dòng)會(huì)：每年春季各高校都會(huì)在不同時(shí)段舉辦運(yùn)動(dòng)會(huì)，我們可以主動(dòng)出擊，聯(lián)系各高校團(tuán)委。在運(yùn)動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)做巨幅的平面廣告并設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)促銷敞篷作人員促銷。人員促銷中采取公司人員和學(xué)生兩種，向感興趣的人員介紹以青春活力為主要訴求點(diǎn)的百事可樂(lè)的文化。主要吸引和贊助的形式是每個(gè)運(yùn)動(dòng)員和裁判員都會(huì)免費(fèi)獲得一瓶百事山可樂(lè)品嘗。其他人員可以現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買，但銷售人員不以購(gòu)買為主要目的，主要讓其了解該品牌并增加參加者對(duì)產(chǎn)品的喜歡程度。② 濟(jì)南高校“模擬世界杯”大賽理由：借助世界杯的影響，雖然世界杯已過(guò)，但這絲毫不會(huì)影響到球迷對(duì)于世界杯的熱愛(ài)程度和模擬世界杯參與度可樂(lè)的激情、運(yùn)動(dòng)型定位有關(guān)，激情足球，共享百事調(diào)動(dòng)各高校，由其“范圍廣，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)”的特點(diǎn)可以更有效的提高知名度。大體流程：①借助贊助高校運(yùn)動(dòng)會(huì)的推力，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)期聯(lián)系各高校學(xué)生會(huì)做此活動(dòng)。可以以科大為中心，科大學(xué)生會(huì)聯(lián)系駐青各高校組織此次活動(dòng)，經(jīng)費(fèi)由公司贊助。②每場(chǎng)比賽要力求最大的觀眾群，充分展示百事可樂(lè)的形象。依然以POP廣告，引人注目的平面廣告為主，配以現(xiàn)場(chǎng)人員促銷點(diǎn)，多設(shè)點(diǎn)，多講解。③具體活動(dòng)方案，由學(xué)生會(huì)制定。但要注意緊湊性的把握，不要拖的時(shí)間太長(zhǎng)。④隊(duì)伍建設(shè)：可以各校隊(duì)自己命名，提高趣味性，友誼趣味比賽為主。另外針對(duì)濟(jì)南大學(xué)較多的特點(diǎn)我們特意為大學(xué)設(shè)計(jì)了獨(dú)立的宣傳方案①?gòu)V播。這個(gè)主要是針對(duì)濟(jì)南各個(gè)大學(xué)城的大學(xué)生，無(wú)論他們身處校園的哪個(gè)角落都能聽(tīng)見(jiàn)廣播。我們選在吃飯的時(shí)間在校園廣播上推出一個(gè)介紹夏日共享激情的互動(dòng)的小欄目，比如說(shuō)同學(xué)間互相通過(guò)贈(zèng)送百事可樂(lè)的方式，再?gòu)钠渲谐槿∥覀兠赓M(fèi)贈(zèng)送。②網(wǎng)絡(luò)。我們可以抓住網(wǎng)絡(luò)生活占了年輕人很大時(shí)間這個(gè)特點(diǎn)在像校內(nèi)，天涯，貓撲等網(wǎng)站上制作一個(gè)點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)彈出式FLASH，這個(gè)FLASH最主要是突出了百事的青春，健康，活力。另外我們可以在我們校內(nèi)網(wǎng)上發(fā)布一個(gè)由百事公司贊助的百事網(wǎng)頁(yè)和FLASH設(shè)計(jì)大賽，其實(shí)這比賽就是一個(gè)很好的促銷手段，因?yàn)閷?duì)賽事有興趣的同學(xué)們就會(huì)自然而然為了更進(jìn)一步了解百事可樂(lè)的青春活力，我們比賽的獎(jiǎng)品可以設(shè)為頭獎(jiǎng)可以得到百事免費(fèi)參觀訪問(wèn)的機(jī)會(huì)，優(yōu)秀獎(jiǎng)可設(shè)諾干，為百事一箱和證書(shū)。③ 我們還有幾種比較巧的策略：超市。根據(jù)我們調(diào)查：買可樂(lè)的有70%的人屬于沖動(dòng)型購(gòu)買，在去超市之前