潤(rùn)豪牌汽水上市廣告企劃案(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-05-18 05:53:31 本頁(yè)面
【正文】 潤(rùn)豪汽水是采用美國(guó)加州的檸檬和萊姆果原油的精華提煉而成的自然飲料，不加入人工色素和糖精，清新心涼。您喝過(guò)世界性的可樂(lè)，但您喝過(guò)世界性的汽水嗎?從美國(guó)、加拿大到世界各地都?xì)g迎不含咖啡因，柔和清爽的潤(rùn)豪汽水， 它的美味使國(guó)與國(guó)之間的區(qū)別消失了。(全三)“綠瓶子的秘密”您知道為什么潤(rùn)豪汽水有一個(gè)像水晶般透明，永不消失色彩的綠色瓶子嗎?這瓶子的綠色是祖母綠，可以確保潤(rùn)豪汽水的品質(zhì)不受紫外線照射的影響。所以潤(rùn)豪是常保新鮮。 綠色瓶子保護(hù)著潤(rùn)豪汽水是采用美國(guó)加州的檸檬和萊姆果原油精華提煉而成，不 加入人工色素和糖精，清涼可口，風(fēng)味獨(dú)特。中期：(全十)“新鮮的行例，共享潤(rùn)豪牌汽水!”充滿活力，洋溢著年輕、朝氣、熱情的潤(rùn)豪汽水是年輕人的飲料，自然清爽的香味令人難忘，泉水般的涼意令人心曠神怡，更是您歡樂(lè)時(shí)的良伴。潤(rùn)豪汽水是采用美國(guó)加州的檸檬和萊姆果原油的精華，提煉而成的純自然飲料，讓我們來(lái)享受潤(rùn)豪牌為我們帶來(lái)的歡愉。末期：(全十)“逢喜用潤(rùn)豪，大家都?xì)g喜!”結(jié)婚是人生一大喜事，自然清爽，香甜柔和的世界摩登飲料——潤(rùn)豪牌為您倆帶來(lái)深深的祝福，也為大家?guī)?lái)無(wú)比的歡欣。潤(rùn)豪牌是采用美國(guó)加州的檸檬和萊姆果原油的精華提煉而成的純自然飲料。在喜宴中，有了潤(rùn)豪汽水可倍添高貴和歡樂(lè)氣氛。②雜志：一律采用彩色稿，注重各種稿件的表現(xiàn)一致，構(gòu)圖中商品位置固定，背景利用單一色調(diào)來(lái)表現(xiàn)插圖及文案的氣氛，追求商品特性的突出及商品格調(diào)的提升。：(附件略)③海報(bào)：采長(zhǎng)六開(kāi)尺寸大小，便利張貼于購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所附近，提醒消費(fèi)者注意，并加深人們對(duì)商品的親切感。，只單調(diào)地放上商品而已，故潤(rùn)豪的海報(bào)，為求突出，采用上為商標(biāo)，下為商品及圖案柔和的畫(huà)面，以直接獲得消費(fèi)者的親切感。：(附件略)④SP方面：冷飲店、經(jīng)銷(xiāo)零售店，海水浴場(chǎng)等場(chǎng)合。：求取“潤(rùn)豪”統(tǒng)一的印象，并打入消費(fèi)者生活之中。：力求精美、格調(diào)一致。(附件略)(2)立體媒體：飲料類(lèi)的商品廣告最重要的媒體仍屬電視，故電視廣告影片的表現(xiàn)應(yīng)是所有表現(xiàn)重心。且因電視媒體的性質(zhì)，在于提高商品的知名度，使消費(fèi)者對(duì)潤(rùn)豪汽水印象深刻。原則上以20″及30″為長(zhǎng)度，共四支。①初期：(20″)商品與消費(fèi)者見(jiàn)面，強(qiáng)調(diào)世界性及綠瓶子的秘密。②中期：(30″)以一對(duì)青年男女玩耍為題，引起“潤(rùn)豪”解渴、清涼的感覺(jué)。強(qiáng)調(diào)潤(rùn)豪汽水是情侶的良伴。③末期：(30″)婚宴的訴求，格調(diào)符合中下階層，以婚宴的現(xiàn)場(chǎng)，引出“潤(rùn)豪牌”的作用。(含媒體預(yù)算)(1)媒體選擇潤(rùn)豪飲料，是大眾一般性的消費(fèi)品，它大大的不同于電冰箱、冷氣機(jī)的產(chǎn)品。只要認(rèn)識(shí)潤(rùn)豪飲料人人都有能力購(gòu)買(mǎi)，不像電器產(chǎn)品，想購(gòu)買(mǎi)，但需要考慮是否有能力。因此新發(fā)售期，媒體的選擇以電視為主，報(bào)紙為輔，繼而使用雜志、廣播、電影院、公共汽車(chē)和戶外等廣告。電視在知名度的提高上，是快速而普遍。報(bào)紙則重于其教育性和說(shuō)明。其余各類(lèi)媒體則都是輔助電視和報(bào)紙的不足。整個(gè)傳播網(wǎng)囊括了任何一個(gè)角落。(2)預(yù)算分配700萬(wàn)元廣告費(fèi)用自4月11日的每月廣告額分配如表。(3)預(yù)算分配與運(yùn)用的理由①第一個(gè)月，4月份預(yù)算高達(dá)140萬(wàn)，其中電視100萬(wàn)，報(bào)紙雜志等約40萬(wàn)。因?yàn)闈?rùn)豪為新發(fā)售，且屬于大眾一般性產(chǎn)品，在加速普遍提高其知名度的原因下，只有用電視的生動(dòng)畫(huà)面及沖擊的音響效果，打起潤(rùn)豪的知名度。以20″CF言，特級(jí)時(shí)間104次。 甲級(jí)時(shí)間20次。 乙級(jí)時(shí)間20次。 總計(jì)播出144次而導(dǎo)出CPR 27895，REACH ，F(xiàn)REQUENCY ，CPM 。僅以一個(gè)月時(shí)間，就使?jié)櫤琅浦却鬄樘岣?。一個(gè)月后，消費(fèi)者已經(jīng)知道我們潤(rùn)豪飲料。我們從5月份即開(kāi)始舉辦試飲活動(dòng)。廣告預(yù)算稍
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