感冒藥的市場定位與廣告策劃書(已改無錯字)
2023-02-21 21:10:34 本頁面
【正文】 么辦？ 每月一次的周期性痛楚困擾著您，它使你變得落落寡歡、心神不寧、逃避畏縮…… 為什么要受痛苦折磨？為什么要讓痛苦束縛你？ 人生原本應該高高興興、歡歡喜喜的，不是嗎？ AA感冒藥是美國AA大藥廠精心研制的鎮(zhèn)痛良藥，能在溫和自然中解除你經(jīng)期的痛楚，并且含有ADA成分，對胃酸具有緩沖效果，不刺激胃腸，全世界的女孩都知道它是克服經(jīng)痛的有效良藥?！ “炎蛉罩赐舭桑慕裉炱鹱孉A感冒藥來保護你，使你在經(jīng)期中仍能如平日一般輕松快樂，自由自在！ 由AA大藥廠精心研制的AA感冒藥具有兩大特色： ?。?）不含劇藥（如咖啡因等）是不會危害人體的鎮(zhèn)痛良藥。 ?。?）獨具AA大藥廠專利的ADA成分，能促進吸收，迅速滲入血液，發(fā)揮療效，且對胃酸有緩沖效果的。 ?。?）AA感冒藥治頭痛效力快，是您的錦囊妙劑！ AA感冒藥保護您無痛、健康、快樂！ 以上不同之文案配以適當之媒體，交互運用?！ ∮鼗夭呗浴 ∥陌笜祟}敬告醫(yī)師（AA感冒藥的優(yōu)點，醫(yī)師最清楚）敬告全國醫(yī)師（藥劑師） 現(xiàn)代的醫(yī)療觀念講求的是對癥制藥，藥完全針對病癥而研制，盡可能避免其它不良副作用的產(chǎn)生?！ ‘斎?，這種觀念已為您所充分了解，您開處方時也特別注意到對癥下藥，期使病人早日恢復健康?！ ∪欢鴩鴥?nèi)仍有許多患者存著一種錯覺，總認為速效，特效、強效的藥物，就是最好的，卻不知道每一種藥物都有其一定的強度和產(chǎn)生效用所需的一定時間，未必速效、強效的藥就是最好的藥?！ ∫虼耍行┲扑帍S商為了迎合病患求愈心切的心理，竟不顧商業(yè)道德，在許多藥品中加入了劇藥的成份，以使藥效更強加速。 實際上，這帶來了更多的麻煩問題，譬如產(chǎn)生不良甚至危害人體的副作用等等?！ ∷幫鶗櫞耸П?，造成一病未愈它病又起，或治好了甲病卻引發(fā)了乙病的現(xiàn)象，類似于飲鳩止渴式的藥品，帶給病患的只是得不償失而已?！ ∑澟eAA感冒藥為例，以說明良藥與劇藥之別： ?。?）由美國AA大藥廠出品的鎮(zhèn)痛劑AA感冒藥含有ADA，胃酸緩沖劑，能減除阿司匹林對胃腸的刺激作用，克服了一般鎮(zhèn)痛劑傷害胃腸的副作用。 ?。?）AA感冒藥不含Pyrine、咖啡因、Phenacetin等劇毒成分，不傷害造血機構，無習慣性，安全度最高?！ ∮需b于國內(nèi)許多患者對于藥物觀念的錯誤和混亂，為維護全民健康，我們誠摯地呼吁負起了裕人濟世神圣使命的您，能多多利用與病患接觸的機會，教育正確的藥品常識及醫(yī)療觀念，并共同制止偽藥、劣藥；積極推介，使用優(yōu)良藥品，使我們?nèi)珖芟硎芙】怠⑿腋５娜松?。謝謝您！ AA感冒藥 保護您 無痛 健康 快樂 AA股份有限公司 謹啟 此一廣告策略，主要的是藉醫(yī)師在患者心中的權威感，以迂回方式，喚起消費者亂服含有劇藥的鎮(zhèn)痛成藥產(chǎn)生的不良后果，強調(diào)特效、速效并非良藥，而AA感冒藥不含劇藥，不傷胃，是止痛退熱的最佳良藥。 媒體運用 ?。?）、為了加深消費者對AA感冒藥的印象度，以最經(jīng)濟的方式，利用報紙最擁擠的分類版，以清爽宜人的AA感冒藥稿穿插其間，或者運用經(jīng)濟日報各版做插排廣告，將彌補大幅廣告的缺失?！ 。?）、感冒AA感冒藥因受季節(jié)性影響較大，故平時不列正常廣告預算，僅于感冒流行或季節(jié)變化較易感冒的時刻，候機推出廣告，如此費用較省。也較能和消費者的欲求（解除病痛）適切配合?！ 。?）、報紙、雜志廣告，可以用公益廣告與商品廣告相互配合的方式來做，一則能引起較大注意，減低抗斥力，再則公益廣告不用送衛(wèi)生機構審查，限制少，發(fā)揮易?！ 。?）、電視廣告也可以采兩段式的做法，譬如第一段，純?yōu)楹魡敬蠹翌A防感冒，第二段再推介感冒AA感冒藥?！ ∪纛A算寬裕時亦可于感冒旺季時，推出一個公益活動，主題是預防感冒流行運動（類似防風、防火、消除臟亂等活動）?！ r間約一個月，請每一家西藥房懸掛本活動的布旗。在報紙、雜志、電視上也刊播公益性的廣告，呼喚大家注意預防感冒，提示應該注意的防范措施，僅于一角落輕描淡寫地擺上AA感冒藥醫(yī)生及AA感冒藥隨時保護您這句廣告詞?！ 〈朔绞缴袩o其它廠商用過，若能有效運用Pub－licity相配合當可制造一個高潮，使大眾對AA感冒藥留下良好的印象?！ ?0F電臺廣播詞 社會越進步，生活越忙碌
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