市場(chǎng)營(yíng)銷作業(yè)網(wǎng)民特性分析(已改無錯(cuò)字)
2023-01-08 09:03:13 本頁(yè)面
【正文】 三）網(wǎng)頁(yè)游戲網(wǎng)民用戶需求 網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展促進(jìn)因素分析 ? 互聯(lián)網(wǎng)在二三線市場(chǎng)的滲透： 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模龐大，但滲透率相對(duì)較低，二三線市場(chǎng)仍有廣闊空間；一方面，二三線市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，娛樂類消費(fèi)前景較好，而網(wǎng)游到達(dá)此市場(chǎng)的速度最快。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)在二三線市場(chǎng)的帶寬也將逐漸增加，逐漸釋放高級(jí)休閑游戲和新環(huán)境下游戲的潛力。 ? 硬件帶寬升級(jí)，國(guó)際企業(yè)進(jìn)入： 根據(jù)我國(guó)十二五規(guī)劃綱要，從一線城市開始對(duì)于網(wǎng)絡(luò)帶寬進(jìn)行升級(jí)改造，這使得一部分受帶寬限制的游戲內(nèi)容可以有更優(yōu)良的發(fā)展。并且基于較高速的網(wǎng)絡(luò)能夠推動(dòng)新網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的誕生。另外對(duì)于國(guó)外廠商的游戲代理運(yùn)營(yíng)，從一定程度上培養(yǎng)了國(guó)內(nèi)的開發(fā)者以及用戶，在對(duì)整體網(wǎng)游的市場(chǎng)信心上由較大推動(dòng)作用。 ? 運(yùn)營(yíng)商的多位運(yùn)營(yíng)： 娛樂產(chǎn)業(yè)用戶較為寬泛，在游戲和影視之間，用戶屬性相似，用戶群有交集、也有補(bǔ)集。盛大、巨人、完美時(shí)空、網(wǎng)龍等在2022年都與影視企業(yè)展開了深度的合作，而幾乎所有的一線廠商都采取了明星代言模式，目前網(wǎng)游以影視的合作以引入新用戶為主，隨著模式的成熟，受益于此的產(chǎn)品和廠商將越來越多。 ? 商業(yè)模式的演進(jìn)： 道具付費(fèi)模式發(fā)展多年，用戶消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，對(duì)于付費(fèi)帶來的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)較為依賴，已影響到低付費(fèi)玩家的體驗(yàn)。隨著產(chǎn)品的豐富，網(wǎng)游計(jì)時(shí)收費(fèi)、包月收費(fèi)仍將回歸。同時(shí)休閑類游戲的多元發(fā)展，也使得游戲中的增值服多元發(fā)展。包括對(duì)游戲虛擬交易的商業(yè)模式探索。 （四） Web game對(duì)用戶的價(jià)值和缺陷 ? 價(jià)值： ? 用戶無需安裝客戶端 ? 可以忽略不計(jì)電腦硬件要求 ? 操作簡(jiǎn)單易于上手 ? 玩家下線后游戲仍能進(jìn)行 ? 豐富了上班族在工作空余時(shí)間的娛樂生活 ? 缺陷： ? 相對(duì)于傳統(tǒng)有端網(wǎng)游，在表現(xiàn)力上明顯不足 ? 題材受到局限，動(dòng)作、競(jìng)速、 FPS游戲不適合web game ? 游戲內(nèi)容同質(zhì)化比較嚴(yán)重，用戶選擇空間有限 ? 道具消費(fèi)的泛濫以及過于干涉游戲平衡 游戲產(chǎn)品放棄因素 （五）網(wǎng)頁(yè)游戲的生命周期 網(wǎng)頁(yè)游戲的生命周期主要由游戲的題材所決定。 在同等推廣情況下，題材決定了高峰期的時(shí)間，付費(fèi)程度和流失速度 ? 從網(wǎng)頁(yè)游戲的類型分布來看，策略類 +角色扮演 +模擬經(jīng)營(yíng)三類占到總數(shù)的%，這與網(wǎng)頁(yè)游戲的呈現(xiàn)方式有關(guān)，從以往游戲研發(fā)的經(jīng)驗(yàn)來看，策略、角色扮演和模擬類游戲是最適合網(wǎng)頁(yè)游戲的，相反，動(dòng)作、競(jìng)速、FPS等類型的游戲則不太適合制作成網(wǎng)頁(yè)游戲。 （六）網(wǎng)頁(yè)游戲的運(yùn)營(yíng)模式 ? 主要的盈利方式是：道具收費(fèi) 目前業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)爭(zhēng)策略類游戲收入最高，其次是角色扮演和模擬經(jīng)營(yíng) 網(wǎng)頁(yè)游戲的合作模式 ? 目前大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)游戲的合模式以“聯(lián)合運(yùn)營(yíng)”為主 ? 聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的一般分成比例為 5:5，運(yùn)營(yíng)商越強(qiáng)勢(shì)，運(yùn)營(yíng)商分成比例越高 （五）網(wǎng)頁(yè)游戲改善 ? 游戲內(nèi)容： 以傳統(tǒng)的 PC網(wǎng)游舉例，做任務(wù)、打怪、升級(jí)、提升裝備和 PK是大多數(shù)網(wǎng)游共通的游戲內(nèi)容。另外某些網(wǎng)游里還存在成就系統(tǒng)，或者是被默認(rèn)了的商業(yè)行為，或者更多有特色的內(nèi)容。 ? 另外，游戲長(zhǎng)壽的必要因素之一就是不斷的更新。任務(wù)、物品、BOSS、副本等的豐富程度。 ? 游戲空閑時(shí)間補(bǔ)充： 目前不少網(wǎng)頁(yè)游戲中，用戶所面對(duì)的最大困擾即是無事可做，這種情況在模擬經(jīng)營(yíng)類游戲
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