[經(jīng)濟學(xué)]第五章目標(biāo)市場選擇(2)(已改無錯字)
2022-11-19 02:56:29 本頁面
【正文】 因素 四、目標(biāo)市場戰(zhàn)略及其影響因素 （ 1）無差異營銷 ?無差異營銷指企業(yè)不對市場進行細(xì)分，對整個市場只提供一種產(chǎn)品的市場戰(zhàn)略 ?無差異營銷能夠節(jié)約成本 ?實行無差異營銷的企業(yè)一般針對市場中的最大細(xì)分市場提供單一產(chǎn)品 （ 2）差異營銷 ?差異營銷是指企業(yè)同時為幾個細(xì)分市場服務(wù)，為每個目標(biāo)市場分別設(shè)計產(chǎn)品及營銷方案的市場戰(zhàn)略 ?差異營銷往往能帶來比無差異營銷更大的總銷售額，但也會增加營銷成本 （ 3）集中營銷 ?集中營銷是指企業(yè)通過市場細(xì)分，選擇一個或幾個細(xì)分市場作為企業(yè)的目標(biāo)市場，采取有針對性的營銷策略，力求能在一個或幾個市場上取得較大市場份額的市場戰(zhàn)略 ?集中營銷是中小企業(yè)與實力雄厚的大企業(yè)競爭時取得立足點的最佳選擇 ?集中營銷蘊涵著高于一般的風(fēng)險 （ 1）企業(yè)實力 （ 2）產(chǎn)品的同質(zhì)性 （ 3）市場的同質(zhì)性 （ 4）產(chǎn)品生命周期階段 （ 5）競爭狀況 第三節(jié) 市場定位 一、市場定位的涵義 市場定位實質(zhì)上是企業(yè)在市場上為自己的產(chǎn)品確立某種形象，使之在目標(biāo)顧客心目中占有一定位置，便于顧客了解和理解本企業(yè)與競爭對手的差異。 市場定位的作用： ?
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