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2022-11-16 02:30:17 本頁面
【正文】 NIZATION 對《環(huán)球企業(yè)家》 2021年與2021年雜志變化的比較 31 對舊版 (2021年以前 )和新版 (2021之版 )的滿意度比較 可見，讀者對舊版還是滿意的，總體滿意度達(dá)到 75%，上海讀者對舊版的滿意度 (79%)略高于北京的讀者 (72%)。 對新版的總體滿意度也在 75%，上海讀者對新版的滿意度 (84%)遠(yuǎn)大于北京讀者 (65%)。值得注意的是沒有讀者對新版表示不滿意；而在舊版中，讀者不滿意總體上達(dá)到 2%。這對于新版而言，是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的進(jìn)步。 32 新舊版間的總體比較 總體來說，讀者認(rèn)為 2021年已經(jīng)出版的 《環(huán)球企業(yè)家》比 2021年或以前的 《環(huán)球企業(yè)家》相差無幾或稍好。持這種觀點(diǎn)的人占到讀者群的 80%。 33 向他人推薦《環(huán)球企業(yè)家》的可能性 肯定表示推薦的占到一半以上。與北京讀者 (34%)相比，上海的讀者更樂于向他人推薦 (68%)?？傮w上明確表示不推薦的只是少數(shù) (13%)。 34 繼續(xù)訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的可能性 總體上看，明確表示可能繼續(xù)會(huì)訂的讀者占大部分(60%)。相當(dāng)大部分目前訂約者 (84%)明確表示可能會(huì)繼續(xù)訂閱；退訂者中也有過半 (53%)的人會(huì)考慮將來繼續(xù)訂約；贈(zèng)閱者中有不小的比例 (44%)表示可能會(huì)訂閱。從讀者的職位來看，股東和高層管理者明確表示會(huì)繼續(xù)訂閱的比例均高于總體樣本比例，這表明《環(huán)球企業(yè)家》在企業(yè)家群體中享有讀者忠誠度上的優(yōu)勢。 “ ” 表示無應(yīng)答者。 35 不繼續(xù)訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的原因探究 訂閱的需求消失 /需求被替代構(gòu)成了不繼續(xù)訂閱的首要原因。其他有關(guān)刊物內(nèi)容方面的原因占到較小的比例；其中有關(guān)內(nèi)容實(shí)用性方面的原因位居第二位。 36 對《環(huán)球企業(yè)家》各欄目的滿意程度 管理人員普遍對雜志整體風(fēng)格，封面效果表示滿意。 “ ” 表示無應(yīng)答者。 較高比例的讀者對封面效果，雜志整體風(fēng)格，版面設(shè)計(jì)，欄目設(shè)置，欄目內(nèi)容表示滿意。讀者對“雜志能為我提供對工作有指導(dǎo)性的理論方法”表示了較低的滿意度，這再次印證了讀者對刊物實(shí)用性的強(qiáng)調(diào)。 37 按欄目分對《環(huán)球企業(yè)家》不滿意的原因探究 總體的不滿意原因較分散。在不滿意者中，認(rèn)為封面不顯眼，欄目設(shè)置不集中，文章質(zhì)量和權(quán)威性不高，國外報(bào)道過多，報(bào)道不及時(shí)的意見較為凸出。 38 新舊版間的比較 (一 ) 約 1/3的讀者認(rèn)為新版比舊版好，對新版持否定意見的讀者是極少數(shù)。另有約 2/3的讀者認(rèn)為新舊版差別不大。 A B C A B C A B C A B C A2021年或以前的比 2021年的好 B2021年的比2021年或以前的好 C2021年的和2021年或以前的沒有明顯區(qū)別 39 新舊版間的比較 (二 ) 在以上五個(gè)方面，認(rèn)為新舊版差別不大的讀者略有增加，認(rèn)為新版比舊版好的讀者略有下降。對新版持否定態(tài)度的人更少了。由新舊版比較的 9個(gè)方面來看，對新版持否定態(tài)度的讀者占極少數(shù)，約 1/3的讀者明確看好新版，約 2/3的讀者持無所謂態(tài)度。 A B C A B C A B C A B C A B C 40 對雜志各欄目的建議 (一 ) 41 對雜志各欄目的建議 (二 ) 讀者對雜志各欄目的建議較分散。有關(guān)提高國內(nèi)報(bào)道比重的意見相對較集中。 THE GALLUP ORGANIZATION 廣告研究 43 對《環(huán)球企業(yè)家》所刊登廣告的關(guān)注率 大部分讀者 會(huì)留意《環(huán)球企業(yè)家》上刊
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