統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的搜集(1)(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-06-25 00:04:10 本頁(yè)面
【正文】 ②．非標(biāo)準(zhǔn)式訪問(wèn)：不事先制作問(wèn)卷或表格，與被調(diào)查者進(jìn)行自由交談。 在市場(chǎng)調(diào)查和社會(huì)調(diào)查中常采用訪問(wèn)調(diào)查。 ⑴ ．訪問(wèn)調(diào)查 (通常隨機(jī)確定被調(diào)查者 ) 通過(guò) 郵寄 或其他方式將調(diào)查問(wèn)卷或調(diào)查表送至被調(diào) 查者手中，按要求填寫后再寄回給調(diào)查者的調(diào)查方法 ①．調(diào)查者與被調(diào)查者沒(méi)有直接交談，通過(guò)調(diào)查問(wèn) 卷或調(diào)查表獲得數(shù)據(jù) ②．調(diào)查問(wèn)卷或調(diào)查表的發(fā)放方式有郵寄，宣傳媒 介傳送和專門場(chǎng)所分發(fā)三種 在統(tǒng)計(jì)部門進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)報(bào)表及市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查中經(jīng)常使用郵寄調(diào)查。 ⑵ ．郵寄調(diào)查 (隨機(jī)或非隨機(jī)確定被調(diào)查者 ) 利用電話與被調(diào)查者交談獲得數(shù)據(jù)的調(diào)查方法 ①．費(fèi)用低 (調(diào)查費(fèi)用較低 ) ②．效率高 (調(diào)查時(shí)間較少 ) 電話調(diào)查時(shí)問(wèn)題的數(shù)量不宜太多，隨著電話的 普及，電話調(diào)查的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。 ⑶ ．電話調(diào)查 (隨機(jī)或非隨機(jī)確定被調(diào)查 ) 利用電話電腦相結(jié)合的調(diào)查方法，也稱電腦輔助 電話調(diào)查 ①．整個(gè)調(diào)查過(guò)程借助計(jì)算機(jī)完成，能縮短調(diào)查時(shí)間，提高調(diào)查效率 ②．需要專門的軟件 ⑷ ．電腦輔助調(diào)查 (隨機(jī)或非隨機(jī)確定被調(diào)查 ) 將被調(diào)查者集中在調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)，收集被調(diào)查者意見以 獲得數(shù)據(jù)的調(diào)查方法，也稱集體訪談法。 ①．人數(shù)不宜太多，一般６－１０人 ②．側(cè)重于定性研究 ⑸ ．座談會(huì) (按要求選取被調(diào)查者 ) 一次只有一名受訪者參加，針對(duì)特殊問(wèn)題的調(diào)查 方法 ①．適合研究較敏感的問(wèn)題 ②．側(cè)重于定性研究 ⑹ ．個(gè)別深度訪問(wèn) (按要求選取被調(diào)查 ) 通過(guò)直接的觀察或?qū)嶒?yàn)獲得數(shù)據(jù)的方法 ⑴．觀察法 —— 通過(guò)對(duì)被調(diào)查者的觀察獲得數(shù)據(jù)的 方法 ⑵．試驗(yàn)法 —— 通過(guò)對(duì)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行實(shí)驗(yàn)以獲得數(shù) 據(jù)的方法 ,分為室內(nèi)實(shí)驗(yàn)法和市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法兩種 例：廣告成對(duì)比較實(shí)驗(yàn)（室內(nèi)實(shí)驗(yàn)法） 對(duì) A、 B兩種廣告，除廣告外其余條件均保持一致， 通過(guò)實(shí)驗(yàn)比較 A、 B兩種廣告的作用大小。 ２．觀察與實(shí)驗(yàn) 由于種種原因，不能直接取得數(shù)據(jù)時(shí)，采 用間接法，即獲取別人調(diào)查或試驗(yàn)的第二手?jǐn)?shù)據(jù) １ .公開出版物或公開報(bào)道 ２ .網(wǎng)絡(luò) 引用第二手?jǐn)?shù)據(jù)時(shí) 二、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的間接來(lái)源 第三節(jié) 調(diào)查方案設(shè)計(jì) 調(diào)查方案的內(nèi)容 調(diào)查對(duì)象和單位 調(diào)查項(xiàng)目與調(diào)查表 調(diào)查目的 其他內(nèi)容 調(diào)查方案是指導(dǎo)整個(gè)調(diào)查過(guò)程的指導(dǎo)性文件，要 說(shuō)明“做什么與怎么做” 明確調(diào)查所要達(dá)到的具體目標(biāo)，即說(shuō)明“ 為 什么調(diào)查 ” 例如，我國(guó) 1990年第四次人口普查的目的是 “ 為正確查清第三次人口普查以來(lái)我國(guó)在人口數(shù)
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