【正文】 。日常生活中人可以不看報、不看電視、不上網(wǎng)，但是總該不可以不出行 吧！基于墻體廣告如此簡單有效，也難怪乎她一度曾被政府、事業(yè)單位、以及眾多知名企業(yè)所重用。所以，我們有理由堅信墻體廣告會帶來不竭的市場銷售動力。不用在電視臺和報紙上刊登廣告，直接可以通過在超市內(nèi)部或者是超市的外面做廣告宣傳。在門店的外墻上掛上大型海報，在超市內(nèi)部也可以裝飾設(shè)計一番來為自己做宣傳。這樣不僅僅美化了超市商場的環(huán)境，還可以吸引顧客前來購買。當(dāng)超市引進新的商品時，舉辦促銷展示可以活潑 第 13 頁共 25 頁超市的氣氛，引起顧客濃厚的興趣。巧妙利用顧客來宣傳。要讓顧客無意識的享受到變相推銷服務(wù)，在好商 品，好價格，好服務(wù)的基礎(chǔ)上，顧客一定會向身邊的朋友推薦。還有可以在超市門口做 pop的宣傳海報和彩頁， 廣告作為營銷戰(zhàn)略的一種戰(zhàn)術(shù)手段，必須能夠在理念、行為、視覺、個性及持續(xù)性等具體層面上體現(xiàn)出營銷戰(zhàn)略。從營銷管理過程的角度來度，營銷戰(zhàn)略管理可以區(qū)分為三個階段，即營銷戰(zhàn)略計劃，營銷戰(zhàn)略執(zhí)行和營銷戰(zhàn)略控制。廣告的持續(xù)性是營銷戰(zhàn)略計劃、執(zhí)行和控制是否成功的重要標志。而其平面廣告則分別以“成熟就是更寬容”、“成熟就是更完美”、“成熟就是更可靠”為主題，全方位地詮釋了“全兼容、更清晰、強糾錯”的功能特點。由于 促銷廣告很好地利用視覺層面的表現(xiàn)，引起了消費者的注意，改變了消費者的態(tài)度，使消費者發(fā)自內(nèi)心地接受了產(chǎn)品，這樣才達了廣告的效益。 正如一個人的言行體現(xiàn)著其素養(yǎng)一樣，企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、品控、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)的一舉一動都反映著企業(yè)的內(nèi)在精神。因此在超市的營銷戰(zhàn)略中，應(yīng)把這些行為生動有力、有章有序地展示在消費者眼前，使消費者對超市和產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感。而廣告是這些行為的重要告知途徑，這才真正達到了我們廣告的效益。 最后，我對此次調(diào)查所解決的問題做以下的稱述 1：值得，主要是通過 (請幫助宣傳網(wǎng) )對市場的需求﹑ 資源的供給。資金籌措，盈利能力。從技術(shù)﹑經(jīng)濟等方面進行調(diào)查研究和分析比較。并對項目建成以后可能取得的財務(wù)，經(jīng)濟效益及社會環(huán)境影響進行預(yù)測。 2:根據(jù)這個調(diào)查報告進行綜合分析，全面分析廣告市場的優(yōu)勢和劣勢，全面確實可行的進行方案策劃。 3：根據(jù)這個調(diào)查報告通過問卷調(diào)查法等方法進行深入調(diào)查，進一步分析廣告辦展的可行性分析。 作為新開超市做這樣的調(diào)查研究是值得的，給超市以后的長期健康發(fā)展和促消有很大的幫助，對宣傳超市知名度都有幫助。 第 14頁共 25頁總結(jié)：經(jīng)過調(diào)查研究廣告市場的發(fā)展趨于多元化，科技含量 日益增加，在樹立品牌形象的過程中起著不可或缺的作用。在經(jīng)濟全球化的今天，廣告信息起著主導(dǎo)地位。廣告已經(jīng)得到大眾的喜愛和認可，已經(jīng)成為人們生活中的一部分，企業(yè)營銷商品的一個重要手段。我覺得辦一次廣告展是很有必要的，也是一個確實可行的項目。 廣告市場調(diào)查報告 北京華聯(lián)超市（蘭州安寧費家營店）姓名：馬海鑫班級： 08 設(shè)計 2 班學(xué)號： XX91310212 調(diào)查時間： XX 年 9 月 23日第二篇：孝感廣告市場調(diào)查報告針對孝感廣告市場情況市場調(diào)研報告第一部分調(diào)查方案設(shè)計 一、調(diào)查方案 （一）調(diào)查目的 ：通過了解孝感廣告市場情況，為以后更好的了解廣告行業(yè)近況和從事廣告行業(yè)做準備，同時為即將踏入職場提供一定的參考。 （二）調(diào)查對象：孝感街道店鋪 （三）調(diào)查程序： 1．走訪孝感街道的店鋪，明確調(diào)查方向和內(nèi)容； 2．與店主進行聊天調(diào)查。了解店主需求與市場需求； 3．根據(jù)通過走訪與聊天的內(nèi)容進行分析，具體內(nèi)容如下：（ 1）根據(jù)街道的繁榮情況進行分類分析，推斷市場需求相應(yīng)參數(shù)； 第 15 頁共 25 頁（ 2）根據(jù)店主的不同要求，對小廣告市場進行分析；第二部分數(shù)據(jù)分析 根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：孝感廣告市場是個很廣闊的具有較大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥? （一）根據(jù)孝感街道廣告市場分析 根據(jù)調(diào)查顯示，在孝感主街道的店面中，大多數(shù)是連鎖的企業(yè)，有自己比較完整的 vi 系統(tǒng)，單仍然存在較大的廣告市場；較好街道的小店又分兩種，一是較小的連鎖服裝店或飾品店，雖然具有一定的特色，但沒有較為完整的廣告 vi 系統(tǒng)，也是存在較大的廣告市場；二是一些小超市，他們的廣告招牌大多是某一免費代做的，為某企業(yè)打廣告，但小店過于單調(diào)，沒有特色，也沒有自己的 vi 系統(tǒng)，但當(dāng)我們 提出給他們做招牌和 vi 系統(tǒng)時，他們又不想做，認為超市沒有必要做這些，也許是對我們專業(yè)與否的一種質(zhì)疑，但總體來說這上面存在很大的市場。，目前在孝感的廣告商機還是蠻有市場的。 （二）店主的普遍特點 作為廣告人員我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出孝感廣告市場應(yīng)該針對不同廣告主群體進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對群體的特點來進行分析： ： 1)小門面，經(jīng)濟收入一般； 2)沒有太在意自己的店面形象設(shè)計； 3)沒有自己的 vi 系 統(tǒng)，甚至沒有這方面的意識； 、中型連鎖企業(yè)： 1)有自己比較個性統(tǒng)一的店面設(shè)計（大多是連鎖店面的總公司統(tǒng)一設(shè)計） 第 16 頁共 25 頁 2)有一定的 vi系統(tǒng)，單不是比較完善 3)店主對vi 系統(tǒng)的意識比較在意 1）有自己比較好的店面 2）有自己比較完整的 vi 系統(tǒng) 3）有專業(yè)廣告公司負責(zé) vi與宣傳第三部分孝感廣告市場分析 隨著廣告市場消費需求的不斷擴大和市場競爭激烈程度的日趨增加，孝感廣告市場的存在較大的商機。 一、近年來孝感廣告市場情況 近年來孝感廣告市場一直是幾家小中型公司在競爭。廣告市場較有前景；加上現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)群體較多，店面設(shè)計與企業(yè) vi 系統(tǒng)、企業(yè)宣傳方面有較大商機；加上現(xiàn)在廣告的影響力已逐漸被人認可，越來越多的人通過廣告達到企業(yè)或個人的宣傳目的。 二、孝感廣告市場未來發(fā)展方向 未來孝感廣告市場，我認為商機在小店面的店面設(shè)計與宣傳推廣方面： ，許多人趨之若鶩，店面的設(shè)計要有特點才能有贏得主動與先機，所以這是一個較為可能的商機； 點的商機，企業(yè)要提高自己的知名度或達到產(chǎn)品宣傳的目的，就必定存在廣告公司的影子，這就是我們的商機。 總結(jié) 作為一個中小型城市的廣告市場，孝感廣告市場是越早越能掌握先機與商機。在這種大背景下，較早的投入孝感廣告市場，即較早的在孝感開廣告公司， 第 17 頁共 25 頁較早的把握市場先機，努力在孝感站穩(wěn)市場，根據(jù)調(diào)查分析，進行有目的、有方向的廣告營銷，力求打開這一孝感廣告市場。 第三篇：報業(yè)廣告的市場調(diào)查報告 面對報業(yè)廣告下滑的危機，報業(yè)廣告需要尋找一些新的經(jīng)營模式和廣告增長方式 。 為行業(yè)生產(chǎn)消費者促進消費 報社廣告部門的角色一般是被動的，聯(lián)系客戶、刊登廣告，策劃實施活動，吸引廣告投放。在廣告客戶與讀者之間充當(dāng)著一個牽線者的角色，甚至可以說是旁觀者。至于他們是否能“成交”則一般不在考慮范圍，有時候即使考慮到了也很難落實到位。 但在當(dāng)前這種要充分擴大消費的經(jīng)濟形勢下，這種廣告模式無助于充分挖掘報業(yè)廣告潛力?！度A西都市報》副總經(jīng)理郭登禮認為，廣告部門不應(yīng)僅僅是拉廣告、登廣告，策劃活動那么簡單，在當(dāng)前這種經(jīng)濟形勢下，廣告部門的功能除了牽線，更要為行業(yè)生產(chǎn)消費者，推 動行業(yè)的消費。 他認為，即使現(xiàn)在信息多元化，海量信息撲面而來，但由于消費者無法甄別，商品信息與消費者需求之間仍然存在著不對稱的關(guān)系。如汽車、房產(chǎn)等大宗商品，許多消費者往往了解不夠，把握不住而常常蒙受損失；從另一方面來看，信息不對稱也導(dǎo)致消費者對大宗消費產(chǎn)生畏懼心理，進而影響消費行為。 因此，面對太多雜亂無章的信息，報紙?？欢ㄒ獮槭鼙娮鱿⑦^濾、選擇、梳理工作。做讀者的“信息管家”。使每個版面都有明確定位，將客觀事實和專業(yè)信息轉(zhuǎn)譯為目標受眾能聽懂并喜聞樂見的信息。 另外，對于汽車專 刊而言，舉辦車展活動是營造消費氣氛，培養(yǎng)讀者的較好方式。只要車展事先詳細調(diào)研，合理安排時機，營造的現(xiàn)場氣氛火熱，消費者的 第 18 頁共 25 頁購車欲望就被激發(fā)出來。 點評：其實，現(xiàn)在廣告部門策劃的活動都大同小異，不外乎車展、樓展、讀者俱樂部、團購侃價；關(guān)鍵點在于是否在策劃中有促進行業(yè)消費的意識，并把這種意識落實到策劃的每一個細節(jié)中，在拉動消費的過程中，將實現(xiàn)三贏的局面。正如郭登禮所說，要和消費者、行業(yè)共同成長。 報業(yè)廣告的一般模式是刊登廣告，然后從廣告客戶手中獲得廣告費用，這種贏利渠道比 較單一。在廣告商縮減廣告費用的情況下，報業(yè)廣告有必要拓展贏利的獲得渠道?！冻啥忌虉蟆窂V告部主任黃成軍認為不僅要從廣告客戶手中獲得廣告費用，還應(yīng)該直接到消費者中尋找廣告增量。據(jù)他介紹，《成都商報》舉辦“旅游直通車”活動，組織游客乘坐專列到旅游景點參觀玩耍，直接從消費者手中獲得收入，把終端消費者和商家聯(lián)系起來，還能從商家獲得廣告收入。 點評：在這樣的活動中，報社就充當(dāng)著旅行社的角色。初一看，這種活動與這幾年來報業(yè)所倡導(dǎo)的多元化經(jīng)營沒有多少區(qū)別。多元化經(jīng)營也是“直接從消費者中獲得收益”。事實上，許多報社的 多元化經(jīng)營剛開始雖然搞得紅紅火火，但后來由于業(yè)務(wù)不熟悉及各種各樣的問題，很多都黯然收場。旅行社、房地產(chǎn)、出租車公司、甚至還有服裝廠，大部分的經(jīng)營都沒有給報社帶來多大的利潤，反倒是讓報社平添了許多麻煩。 關(guān)鍵在于沒找準與報社經(jīng)營的契合點。上面提到的這種到消費者中直接尋找廣告收益的活動對于報業(yè)經(jīng)營活動的借鑒意義在于不僅能直接從消費者中獲得收益，還能從商家獲得廣告投放。也就是它找準了跨業(yè)經(jīng)營與報社經(jīng)營的契合點。這一點無論對報業(yè)廣告經(jīng)營，還是報業(yè)多元化經(jīng)營都有借鑒作用。 構(gòu)建健康的廣告結(jié)構(gòu) 所謂健康的廣告結(jié)構(gòu)是指一家報社的廣告收入應(yīng)來源于多種行業(yè)，而且應(yīng)該 第 19 頁共 25 頁比較平均，這樣，當(dāng)某種行業(yè)遭遇困境或者由于某種其他原因而導(dǎo)致廣告突然減少時，報社利潤不至受到太大影響。據(jù)郭登禮介紹，《華西都市報》的廣告結(jié)構(gòu)相對健康，各行業(yè)的廣告分布比較平均。房地產(chǎn) 20%、汽車 15%、奢侈品、醫(yī)療、 it 通訊、旅游、教育、快速消費品各占 10%，因此，每年的發(fā)展都比較穩(wěn)健，在今年報業(yè)廣告遭遇困境的情況下，仍然實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，純利潤達到 億。 點評：構(gòu)建健康的廣告結(jié)構(gòu)的話題應(yīng)該屬于老生常談 了，特別是在當(dāng)由于社會經(jīng)濟的發(fā)展變化導(dǎo)致某一行業(yè)廣告突然減少時，就會有很多廣告人提起健康的廣告結(jié)構(gòu)這個話題，比如以前醫(yī)療廣告由于有關(guān)部門治理而不得不減少時。 在當(dāng)前的經(jīng)濟形勢下，呼喚健康的廣告結(jié)構(gòu)更顯得特別有意義，報業(yè)廣告所倚靠的支柱 — 房地產(chǎn)和汽車行業(yè)都面臨困境，特別是房地產(chǎn)行業(yè)。如果報社還是完全倚靠房地產(chǎn)廣告支撐，那么則不得不面臨業(yè)績下滑的風(fēng)險，比如 xx 年時的北青傳媒，由于在房地產(chǎn)行業(yè)急劇動蕩時業(yè)績大幅下降而導(dǎo)致“報業(yè)拐點”的爭論。 一位廣告部主任所說的話頗具代表意義，他說：“對于報業(yè)來說 ，當(dāng)今任何一個行業(yè)都不如房地產(chǎn)行業(yè)對報業(yè)廣告貢獻大，也沒有任何一個行業(yè)可以替代房地產(chǎn)廣告在報業(yè)廣告中的地位與作用。面對房地產(chǎn)廣告大幅下滑的風(fēng)險，我們只有努力將這種下滑保持在可控范圍，而不至于對報社總體利潤造成大的損失。”看來，健康的廣告結(jié)構(gòu)確實是報業(yè)不得不正視的話題。 多媒體廣告融合平臺 點評：說到媒介融合，現(xiàn)在很多人關(guān)注的是媒介采編的融合，事實上，媒介的經(jīng)營融合或許更有意義并更容易實現(xiàn)，因為各媒介都有融合的基礎(chǔ)和需求。相比之下，采編的融合所需要解決的利益矛盾要復(fù)雜得多。 媒介的經(jīng)營 融合應(yīng)該是報業(yè)廣告下一步的發(fā)展方向和新的亮點。成都另一家 第 20 頁共 25 頁報紙已有類似嘗試，據(jù)《華西都市報》廣告部主任黃薇介紹，《華西都市報》的分類廣告獨家代理公司建立了一個城市網(wǎng)，所有分類廣告在報紙和網(wǎng)絡(luò)上同步刊登，網(wǎng)絡(luò)分類廣告的易檢索，報紙分類廣告的可信度，兩者互相補充，互相促進，提高了分類廣告的關(guān)注度和效果。 經(jīng)營的“精細化分權(quán)” 點評：近年來，隨著形勢的發(fā)展，對廣告經(jīng)營管理的改革呼聲很高，比如現(xiàn)在比較流行的廣告代理制，每年代理商與報社簽訂目標合同，完成了既定目標后，所得大部分歸代理商，完不成目標，則由代理商負責(zé)補足。這樣并不利于形成廣告代理商與報社的聯(lián)動。 但另一方面，廣告經(jīng)營管理模式的改革并不能一蹴而就，需要從細部做起，一點一點地改，使之更適應(yīng)市場形勢的發(fā)展和社會結(jié)構(gòu)的變化?！熬毣謾?quán)”的改革是邁出的一個步驟，期待對廣告經(jīng)營模式的改革能在實踐的檢驗中進一步地拓展和完善。 第四篇：報業(yè)廣告的市場調(diào)查報告 面對報業(yè)廣告下滑的危機，報業(yè)廣告需要尋找一些新的經(jīng)營模式和廣告增長方式。 為行業(yè)生產(chǎn)消費者促進消費 報社廣告部門的角色一般是被動的，聯(lián)系客戶、刊登廣告，策劃實施活動，吸引廣告投放。在廣告客戶與讀者之間充當(dāng)著一個牽線者的角色，甚至可以說是旁觀者。至于他們是否能“成交”則一般不在考慮范圍，有時候即使考慮到了也很難落實到位。 但在當(dāng)前這種要充分擴大