20xx如何才能寫好廣告策劃書(已改無錯(cuò)字)
2025-03-30 03 本頁面
【正文】 者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對(duì)象范圍。用什么方法使消費(fèi)者構(gòu)成新的購置適應(yīng)。有的廣告籌劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動(dòng)打算，寫明促銷活動(dòng)的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動(dòng)打算作為單獨(dú)文件分別處理的?！ V告對(duì)象或廣告訴求部分，主要依照產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人、多少戶。依照人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。 廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目的市場(chǎng)，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。 廣告策略部分，要詳細(xì)說明廣告施行的詳細(xì)細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體打算明晰、完好而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來，詳細(xì)程度可依照媒體打算的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體籌劃書。一般至少應(yīng)清晰地表達(dá)所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體打算。假如選用多種媒體，則需對(duì)各類媒體的刊播及如何穿插配合加以說明。 廣告預(yù)算及分配部分，要依照廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)
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