20xx有創(chuàng)意的影視公司宣傳廣告詞(已改無錯字)
2025-01-17 06 本頁面
【正文】 意答案
一：名詞解釋
理性訴求廣告：是廣告訴求定位于受眾的理智動機，通過真實、準確、公正地傳達企業(yè)、產品、服務的客觀情況，使受眾經過概念、判斷、推理等思維過程，理智地作出決定。這種廣告策略可以作正面表現(xiàn)，即在廣告中告訴受眾如果購買某種產品或接受某種服務會獲得什么樣的利益，也可以作反面表現(xiàn)，即在廣告中告訴消費者不購買產品或不接受服務會對自身產生什么樣的影響。
影視廣告：是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?。影視廣告制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的想象，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識并得到強化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并且，這種形式各個年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。
廣告：是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。
二：簡述題：
簡述影視廣告的優(yōu)勢：影視廣告將視覺的沖擊和聽覺的震撼相結合，引起了人們內心最深切的感受。區(qū)別其他媒體，影視廣告的優(yōu)勢還在于：一，現(xiàn)場感強，強烈的現(xiàn)場刺激，能激起共鳴，引發(fā)人們的購買欲望；二，攻擊性強，企業(yè)在廣告中確立明確的市場定位，做到有的放矢，人們在消費是就更能從自身需求出發(fā)，做到一矢中的；三，可信度高，影視廣告的視聽結合，遠比單純一個畫面或幾句話有說服力，它能增加人們對所購買產品的信心，從而進一步推進產品的銷售。影視廣告開始超越商品和藝術的界限，將兩者完美地融合在一起，達到一個更高的境界。
簡述頭腦風暴及其原則：
頭腦風暴法又稱智力激勵法，是一種創(chuàng)造能力的集體訓練法。當一群人圍繞一個特定的興趣領域產生新觀點的時候，這種情境就叫做頭腦風暴。原則：①．庭外判決原則。對各種意見、方案的評判必須放到最后階段，此前不能對別人的意見提出批評和評價。認真對待任何一種設想，而不管其是否適當和可行。②．歡迎各抒己見，自由鳴放。創(chuàng)造一種自由的氣氛，激發(fā)參加者提出各種荒誕的想法。③．追求數量。意見越多，產生好意見的可能性越大。④．探索取長補短和改進辦法。除提出自己的意見外，鼓勵參加者對他人已經提出的設想進行補充、改進和綜合。
簡述大衛(wèi)。黑格威的品牌形象論：
品牌形象論是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個重要流派。他認為品牌形象不是產品固有的，而是消費者聯(lián)系產品的質量、價格、歷史等，此觀念認為每一則廣告都應是對構成整個品牌的長期投資。因此每一品牌、每一產品都應發(fā)展和投射一個形象。形象經由各種不同推廣技術、特別是廣告?zhèn)鬟_給顧客及潛在顧客。消費者購買的不止是產品，還購買承諾的物質和心理的利益。在廣告中訴說的產品的有關事項，對購買決策常比產品實際擁有的物質上的屬性更為重要。
三：影視廣告中的表現(xiàn)手法有哪些？擇其二進行詳細解釋分析，并舉例說明。
1理性訴求采取“喻之以理”的方式，直接訴諸目標視聽眾理性的自我利益，廣告強調邏輯分析、事實陳述，以及反復證明、示范、對比；理直氣壯地告訴消費者這個商品帶給他什么好處，清楚地顯示出產品的優(yōu)點、利益
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