故事式行銷(ppt)-銷售管理(已改無錯(cuò)字)
2022-09-24 14:59:39 本頁面
【正文】 是如何賣便當(dāng)?shù)模? ? 捨棄傳統(tǒng)行銷以口味為訴求，改以臺灣人和便當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)記憶 ─「火車上的鐵路便當(dāng)」為主軸，找出創(chuàng)始人的故事和懷舊照片，於是有了熱賣的「奮起湖便當(dāng)」。 「故事式行銷」成功關(guān)鍵 — 第三式 ? 說故事時(shí)別忘了讓場景更具「真實(shí)感」 – 消費(fèi)者缺乏時(shí)間、注意力和信任，他們要的是深刻「真實(shí)感」 (authenticity)。 – 一個(gè)例子： ? 一個(gè)盲人在街頭上拿著寫「我是瞎子」的紙板乞討，卻少有人同情；一個(gè)廣告人經(jīng)過，幫他改寫了文字：「現(xiàn)在是春天，而我是瞎子」，你認(rèn)為結(jié)果會如何？ 「故事式行銷」成功關(guān)鍵 — 第四式 ?
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