飛機(jī)噴藥治理森林病蟲害通告與食品公司周年慶典活動(dòng)策劃匯編-閱讀頁(yè)
2024-11-26 02:19本頁(yè)面
【正文】 議論的人就更多了。人是企業(yè)的最大資源，企業(yè)的共同價(jià)值觀需要獲得員工的認(rèn)同，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策需要員工去執(zhí)行。在員工聯(lián)歡晚會(huì)上，公司發(fā)出了《致員工家屬的一封信》，把所有的員工家屬邀請(qǐng)來一起參加聯(lián)歡。家屬們對(duì)這次晚會(huì)都很滿意，既增進(jìn)了對(duì)公司的了解，又感受到了大家庭的溫暖。在短短的三年時(shí)問里取得了如此優(yōu)異的成績(jī)，我代表市政府向你們表示祝賀。這番講話極大地激勵(lì)了員工的士氣，深深體會(huì)到了成功的喜悅。1992年度我們獲得了可口可樂公司頒發(fā)的中國(guó)區(qū)最佳發(fā)展中國(guó)家裝瓶廠獎(jiǎng)，這是企業(yè)管理、廠區(qū)衛(wèi)生、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)布置、消費(fèi)者服務(wù)等諸方面的綜合評(píng)比，評(píng)比范圍包括大陸的13家廠和香港、臺(tái)灣、澳門的裝瓶廠，我們成為唯一獲此殊榮的廠家。緣乎此，一個(gè)企業(yè)或其它社會(huì)組織必須經(jīng)常地有意識(shí)地選擇一些契機(jī)舉辦專題活動(dòng)，借以維系與其公眾的良好關(guān)系，提醒公眾注意自己的存在，鞏固公眾對(duì)本組織的良好印象并不斷強(qiáng)化這種印象，從而為事業(yè)的持續(xù)發(fā)展?fàn)I造一個(gè)和諧的內(nèi)外環(huán)境。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，維系型公共關(guān)系對(duì)企業(yè)的重要性愈益突出。綜觀該案例，顯示出以下特點(diǎn)：一、立意深遠(yuǎn)，力求創(chuàng)新舉辦周年紀(jì)念活動(dòng)，可說是維系型公共關(guān)系的常規(guī)節(jié)目，司空見慣，人們往往不以為奇。而杭州中萃食品有限公司則在強(qiáng)烈的公關(guān)意識(shí)的驅(qū)使下，一開始就對(duì)三周年慶?；顒?dòng)作了較高的定位：通過舉辦慶典，展示公司業(yè)績(jī)；對(duì)外，進(jìn)F1步強(qiáng)化與社區(qū)公眾首先是消費(fèi)者公眾，其次是客戶公眾、政府公眾、媒介公眾等等的溝通和聯(lián)系；對(duì)內(nèi)，增進(jìn)員工對(duì)公司的榮譽(yù)感和向心力。于是，感謝消費(fèi)者理所當(dāng)然地升華為這次慶典活動(dòng)的主題。既為一系列活動(dòng)內(nèi)容的策劃奠定了基礎(chǔ)，也使整個(gè)慶典活動(dòng)顯得意義不凡精心策劃，細(xì)密預(yù)算。時(shí)機(jī)選擇上把公司慶典與可口可樂的全球拜訪周有機(jī)地銜接起來；媒介策劃上，注意尋找新聞?dòng)深^進(jìn)行新聞?lì)A(yù)熱，然后在活動(dòng)期間推出大型祝賀廣告，并通過記者現(xiàn)場(chǎng)采訪對(duì)公司成就廣作宣傳。其中，特別值得注意的是它的預(yù)算方案的細(xì)密程度。換句話說，離開組織的承受能力而進(jìn)行的策劃，或者說胸中無數(shù)的策劃，只能是盲目的策劃。在開展公關(guān)活動(dòng)時(shí)，制訂一個(gè)切實(shí)可行、周全細(xì)密的活動(dòng)方案，對(duì)于活動(dòng)的成敗有著至關(guān)重要的作用。三、全力實(shí)施，全員公關(guān)公務(wù)員之家:案例所示，這一慶典活動(dòng)對(duì)一個(gè)企業(yè)而言，稱得上是興師動(dòng)眾的了。其問，公司公關(guān)部?jī)A注全力組織了活動(dòng)的實(shí)施工作。當(dāng)然，就案例的完整性而言，該案例還存在有待完善之處：一是活動(dòng)前期調(diào)查未見顯示，策劃依據(jù)尚欠充分；二是最后的評(píng)估略嫌單薄
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