【正文】 球星，使自己的品牌在報紙新聞圖片中頻繁出現(xiàn)。廣告設計標題醒目、文字簡潔、畫面真實、顏色易于識別。由于廣泛的冠名與贊助，以及體育各個領域內大量簽約球星，使自己的品牌在報紙新聞圖片中頻繁出現(xiàn)。：選擇原因：信息傳達到達率高 視覺沖擊力強傳達信息具有不間斷性、持久性 價格低廉、成本效率高戶外廣告投放方式：路牌廣告廣告牌（城市熱門地段）招牌電子顯示屏 戶外簽約球場 交通工具媒體 健身房內廣告裝飾戶外廣告優(yōu)勢：廣告創(chuàng)意獨特 吸引眼球5．POP廣告媒體投放選擇原因：增加點內商品銷售投放方式：櫥窗產品展示 銷售點模特促銷 產品藝術展示 ：選擇原因：受眾人數(shù)多 超新技術運用 廣告價格相對低廉 廣告監(jiān)測技術可靠廣告投放類型：Banner廣告 按鈕式廣告 插播式廣告 贊助式廣告 流媒體廣告五、競爭對手分析國外品牌主要競爭對手：阿迪達斯：頭號競爭對手?？ㄅ?：近年來國內電視廣告逐漸增多，走休閑運動的迥異路線。與耐克沖突不大，但路線值得借鑒。彪馬： 同上國內品牌主要競爭對手：李寧 ：國內體育品牌龍頭，在國內電視媒體、報紙媒體、雜志媒體、戶外媒體等投放量與耐克旗鼓相當，甚至要多于耐克。安踏：近幾年品牌形象上升速度加快，在國內體育領域的媒體投放力度僅次于李寧，影響力很大。匹克：以大量的NBA球星簽約為切入點，模仿耐克等國際品牌走以簽約明星為主的宣傳路線在國內各個媒體投放力度位居體育品牌前列，是耐克的潛在巨大競爭者。361176。但品牌價值正不斷提升，其媒體投放和宣傳路線值得借鑒。六、個人總結與建議耐克在中國市場所做的廣告帶有明顯的西方社會價值觀，某些程度上不能被中國文化熏陶下的中國消費者理解接受。其活動缺乏原創(chuàng)屬性和獨立模式，其耐克精神“just do it”在中國市場的 登陸更加落后于李寧之后，這就造成了國際品牌在區(qū)域市場上的捉襟見肘。這將給耐克對中國市場的控制和占有注入一劑猛藥。該媒體發(fā)行量超過三百萬冊，并且以每年十萬冊的速度增長，初步飽和量將達到400萬到450萬冊，覆蓋全國各大一二三級城市，可以從中獲得60%至70%的市場關注率和信息到達率。在讀者群體中市場調查顯示將有50%以上的人意向成為耐克的使用者。《扣籃》《扣籃》雜志是體育類雜志里籃球運動最具代表性的月刊雜志，是籃球運動的權威雜志，擁有最固定的籃球運動愛好者、關注者，是一本籃球運動關注率很高的體育類雜志。主要購買對象為青少年籃球愛好者，其次為擁有較高收入和較高生活水平、文化水平的中產階層和高收入人群，與耐克意向購買人群基本重合。受調查讀者群中已有51%的人已經是耐克的使用者，并且其中有高達92%的人表示愿意繼續(xù)選擇耐克。該媒體發(fā)行量超過四百萬冊，并且以每年十萬冊的速度增長，初步飽和量將達到700萬到800萬冊，覆蓋全國各大一二三級城市，可以從中獲得70%至85%的市場關注率和信息到達率。在讀者群體中市場調查顯示將有50%以上的人意向成為耐克的使用者。上述三種雜志在其分屬領域里擁有目前為止最高的領域權威性，是時下中國區(qū)域內很多同種類雜志無法比擬的。上述三種雜志擁有很高的時效性，與體育流行資訊和流行體育直接關聯(lián)，保險程度要求很高，這也成為消費者選擇的主要依據(jù)。上述三種雜志廣告投放費用分別為：《全運動》：《扣籃》： 《足球俱樂部》“二、媒介組合一）目標消費者目標消費者媒介接觸情況廣告媒介最重要面對目標市場，因而按照目標消費者選擇媒介便是理所當然的。上述三種體育雜志所擁有的讀者群體與覆蓋范圍基本上與耐克目標消費者吻合。二）產品特性耐克產品包含體育運動的所有種類，其產品功能相對較多，但廣告所需文案并不長，考慮到耐克品牌形象的成功塑造因素，耐克類廣告多數(shù)已經轉型為提醒類廣告，不需要全面深入、長時間的說明，這就成為選擇上述三種體育類雜志作為廣告媒介的主要依據(jù)。賽事舉行時期 四）廣告預算費用廣告活動所需要經費總額本次耐克平面廣告費用包括：媒體聯(lián)絡公關費用、媒體購買費用、廣告活動市場調查費用（包含廣告投放后效果評估費用）、廣告?zhèn)蚪稹?媒體購買費用 ○本次媒體購買費用根據(jù)兩則平面廣告策劃制定為：《全運動》使用封二與內頁相結合的方式，初步預算為每期（半月刊）合計14萬5千元人民幣，一年期限，總合計348萬人民幣?！犊刍@》使用封二與內頁相結合的方式，初步預算為每期（月刊）合計12萬千元人民幣，一年期限，總合計144萬人民幣?！蹲闱蚓銟凡俊肥褂梅舛c內頁半版相結合的方式，初步預算為每期（半月刊）合計12萬5千元人民幣，一年期限，總合計300萬人民幣。上述廣告媒體購買預算總計792萬人民幣 3廣告相關市場調查費用 ○本次廣告策劃市場調查費用主要設計廣告投放方式、廣告受眾調查、產品市場調查、廣告表現(xiàn)形式、廣告投放預期、購買調研公司成果、投放后效果評估等，合計預算為14萬元人民幣，其中75%用于購買調研公司成果。5總預算 ○ 媒體購買費用792萬元人民廣告活動市場調查費用（包含廣告投放后效果評估費用）14萬元人民 三、媒介排期本次廣告投放活動的媒體排期計劃分別運用持續(xù)、交叉、集中三種排期方法相結合的方式進行廣告投放活動?？紤]到持續(xù)投放將造成排期上的一成不變，試媒介投入狀況不能很好的與銷售情況相結合，決定輔助實施交叉排期方式，即利用三種媒介發(fā)布同一系列廣告。四、媒介購買 購買形式：直接購買。五、廣告媒介發(fā)布效果評估一）廣告本身設計標題 圖片 文字內容 版面安排 制作質量二）投放效果影響因素觀念性測定消費者心理需求切合率 主題表達傳播媒介：雜志的選擇和版面的選擇時間安排：時機是否適當、次數(shù)是否適宜 預算檢驗三）效果測定的具體問題廣告表現(xiàn)方法 廣告媒體基本情況 廣告作品要素廣告不同刊載位置的相對價值 廣告的重復性同類廣告媒體易讀性比較耐克品牌極限運動系列廣告具體設計作品展示 12第五篇：廣告口號廣告口號廣告口號又叫廣告標語或廣告警句。廣告口號有助于促進商品、服務企業(yè)形象信息的廣泛傳播。它是以精練簡潔的語言對社會公眾所進行的強調性提醒，一般具有比較深刻的寓意和本質性內涵。廣告口號居于一種特殊的口號，它是對廣告文案的結論概括和對文案中某些主要方面的重點提示，往往是對廣告訴求內容的結論性陳述?！睒s呂制藥廠的一則廣告口號“貼肚臍治痔瘡，榮昌制藥”。廣告口號要簡單明了，不要拗口和繁瑣。如，在可口可樂每一個時期的廣告口號上都采用簡短句來形成口號，基本上不用長句子，從而使可口可樂口號讀起來上口，極易與其他飲料口號相區(qū)分。廣告口號必須要在一定歷史時期里長期使用，在某一企業(yè)或某一品牌的系列產品的廣告文案中，比較持久地重復使用特定的廣告口號，在消費者心目中建立起極高的熟悉感。如，自從當年出自于羅斯福總統(tǒng)之口的“滴滴香濃，意猶末盡”一語被麥氏公司引用為廣告口號至今50多年時間了，此廣告口號仍然不失其獨特之光彩，生活于90年代的人們恐怕很少有人沒有聽到過“滴滴香濃，意猶未盡”一語吧。其一，廣告口號能夠深化廣告主題、凝結廣告文案。其二，廣告口號有助于塑造產品形象和企業(yè)形象。企業(yè)既創(chuàng)造產品又在創(chuàng)造一種文化資產，廣告不僅在傳播文化，其實又在創(chuàng)造文化和為企業(yè)創(chuàng)造一種無形資產。這種廣告口號強調商品的好處，突出其優(yōu)點。M?s公司巧克力的“只溶于口，不溶于手”；可口可樂的“如此感覺無與倫比”等部屬于頌揚式。這種廣告口號以富有感召力的鼓動性詞句，直接動員消費者產生購買行為。廣告標題與廣告口號融為一體，既起廣告標題的作用，也起廣告口號的作用。廣告口號以富于抒情韻味的言詞構成，以便更好地激發(fā)人的聯(lián)想，使人認同。在廣告口號中借用幽默的手法，表現(xiàn)廣告主題。無不充滿幽默風趣之意，使人在會意之中接受廣告內容。這種廣告口號是廣告標語或廣告警句與廣告品牌相結合，即在廣告口號中加入企業(yè)名稱或產品品牌，從而樹立企業(yè)形象或品牌形象。如，科龍公司許多產品的廣告口號最后大都要加上“科龍、容聲，質量取勝”；長嶺電器的“大樹底下好乘涼——長嶺電器”、“潔爾陰”的“難言之隱，一洗了之——成都恩威”、維維豆奶的“維維豆奶，歡樂開懷——維維集團”等都在廣告口號中突出對自己品牌的宣傳，通道廣告，既完成了促銷活動，又進行了長程品牌創(chuàng)造。廣告口號的誤區(qū)1．廣告口號與廣告訴求相脫節(jié)這種表現(xiàn)是二者沒有達到一種真正的有機的聯(lián)結，廣告口號與廣告訴求的主題難以相互之間產生共鳴，有的可以說是文不對題。如，某冰糕的廣告口號竟然是“爭創(chuàng)世界—流”。還有某摩托車“天地間由我在行走”的廣告口號，不能不說氣勢不凡，震耳欲聾，而該品牌摩托車年產量能有多大?能占中國摩托車市場的幾分之一?因而，不得不說上述廣告口號的確好，但是可能“勢”不符“實”。廣告?zhèn)鞑ブ袨E用諧音肢解成語，已經造成了不良的影響，尤其對正在接受初等教育的青少年為甚。但并不是說所有的諧音廣告都應從廣告中清除出去，況且從功利角度來看，某些諧音廣告產生了不可估量的社會作用，有利地促進了企業(yè)產品銷售。如一想到“咳不容緩”人們馬上會想到“貴州神奇”。問題是，任何事情都得有個度，在一定范圍內使用諧音廣告應該視為正常也肯定被人接受，但是超出特定范圍，用得太多了，用濫了就會對社會產生負影響；只能導致人們的反感，受到抨擊和責難。但是，目前國內廣告創(chuàng)作方面，尤其是在廣告口號上，廣告創(chuàng)作人員不是在創(chuàng)意上下功夫，而是以國內外一些優(yōu)秀廣告為樣板，閉門造車，“舉一反三”，致使廣告創(chuàng)作變成了一種拙劣的摹仿。如，廈門地區(qū)曾推出過一種礦泉水廣告，口號就是：“口服心服”。M?s公司用了多年的廣告口號。但是，隨著經濟的迅速發(fā)展，許多企業(yè)的文化已經滯后于企業(yè)經濟的發(fā)展。四川曾有兩家飼料生產企業(yè)，其廣告口號分別是“喂大哥大飼料，可長天下大豬”，“養(yǎng)豬使用杠上花，包您發(fā)財又發(fā)家”。后者的廣告語“杠上花”品牌，給人們沉醉于麻將中之嫌，真謂一舉兩得，既傳播了豬飼料信息，又傳播了麻將文化。