【正文】 們設(shè)置了一道主觀題——你對本次道德現(xiàn)狀問卷調(diào)查有何看法？大家的回答有以下幾種：沒有意義；答案太片面；比較有意義；抓住了很多現(xiàn)代社會存在的問題；問題很尖銳，道德觀受到了挑戰(zhàn)；希望能對不文明的行為起到警示作用；良好的道德風(fēng)尚要靠每一個人才能形成??本次調(diào)查問卷共發(fā)出150份，收回138份。本次調(diào)查以問卷調(diào)查為主，訪談和參考文獻(xiàn)為輔的方式，在蘇州各大影院及周邊地區(qū)開展調(diào)查。關(guān)鍵詞：影院文化、消費本次調(diào)查主題為蘇州影院文化消費。于7月14號到7月19號開展了為期5天的調(diào)查，其間在蘇州各大影院發(fā)放調(diào)查問卷；參見影人1+1活動，與賈樟柯導(dǎo)演見面交流；采訪了影院的領(lǐng)導(dǎo)。本次活動將從以下幾方面展開：（1）影院消費者的概況，包括：①消費者的年齡分布②消費設(shè)的性別比例③消費者的受教育程度④消費者的職業(yè)種類⑤消費者的收入情況等（2）消費者對影院的要求或者心理期待以問卷調(diào)查的方式開展，對所取得的數(shù)據(jù)進行分析，得出消費者的消費習(xí)慣，消費者所注重的方面，消費者選擇影院的標(biāo)準(zhǔn)，消費者對影院的要求和心理期待 2 等（3）影院方面目前所具備的平均實力等通過對影院的負(fù)責(zé)人的訪談，結(jié)合我們的實地考察，了解到蘇州目前的影院所具備的平均實力，另外了解各影院的內(nèi)部文化和所倡導(dǎo)的文化二、活動日程7月11—13號：團隊成員準(zhǔn)備材料，討論確定調(diào)查問卷的題目，商量好格式，并請老師修正；團隊成員共同商議并確定往下具體的工作日程7月14號：在蘇州金逸影院附近、滄浪亭一帶、觀前街街道、大光明影劇院門口等地方發(fā)放調(diào)查問卷7月15號：小組成員在學(xué)校整理調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)，隊長聯(lián)系可合作的影院，并最終確定影院7月16號：小組成員跟隨老師到獨墅湖影劇院參加其主辦的“影人1+1導(dǎo)演演員見面交流會”的活動，與著名的導(dǎo)演賈樟柯進行互動交流，了解其在制作電影時的思想與追求7月17號：小組成員在學(xué)校準(zhǔn)備對萬達(dá)影院副總訪談的訪談提綱和其他設(shè)備7月18號：小組成員前往萬達(dá)影院，對其申副總進行訪談，了解萬達(dá)影院的概況，從中折射出蘇州目前影院的平均實力7月19—20號：小組成員一起合作對調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)進行分析，DV制作等三、調(diào)查情況調(diào)查背景受全球經(jīng)濟危機的影響至今，很多行業(yè)還沒有復(fù)蘇過來，人們也大幅度削減各種消費來應(yīng)對流年。“失業(yè)把人們逐出了工作場所，逐向了影院和劇場，人們在哪里舒緩精神壓力。之所以會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，是因為：一方面，文化鏟平具有特殊的精神撫慰 作用，在艱難的時候反而更加需要；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)往往是宏觀經(jīng)濟中最先進的、發(fā)展動力最強的，在經(jīng)濟危機下，它可望成為新的經(jīng)濟范式的實驗者和示范者。以此來提出合理的意見和建議，更好的促進蘇州影院文化的發(fā)展，帶動蘇州其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，幫助蘇州經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整以及經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。 :，年齡范圍從 20歲以下得青少年到50歲以上的中老年人，其中20歲到30歲的年輕人占了較大的比例。年齡分布如圖所示：受教育程度如下圖所示：調(diào)查方法或工具（1）問卷調(diào)查針對調(diào)查的主題設(shè)計問卷，在蘇州市各地區(qū)采用隨機抽樣調(diào)查，調(diào)查數(shù)量為150份，結(jié)果輸入電腦，利用軟件進行統(tǒng)計匯總。為了更好的了解蘇州影院文化消費情況以及廣大消費者對于電影文化的需求。感謝您的支持！1您的年齡： 您的性別是： 您的文化程度：A初中 B高中 C大專 D本科 E研究生以上3您從事的職業(yè)： A農(nóng)民 B學(xué)生 C職工 D企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或管理人員 E自由職業(yè)者 F離退休人員 G其他 您的月收入約為：（人民幣）A 2000以下 B 2001—5000 C 5001—8000 D 8001—10000 E 10000以上 5 在蘇州，您最常去的影院是（可多選）：A 金逸影院 B 萬達(dá)影院 C 科文影院 D 嘉禾影院 E 獨墅湖影劇院 F 大光明影院 G 其他6您平均多久去一次電影院看電影：A 一周一次 B 兩周一次 C 一個月一次 D 三個月一次 E 半年一次 F 一年一次7您一般觀看電影的時間是： A 周末或節(jié)假日 B平日 C 不固定 8 您喜歡什么類型的電影（可多選）：A體育片 B戰(zhàn)爭片 C動作片 D愛情片 E科幻片 F 3D類 G 其他 9 國產(chǎn)影片和國外影片您比較喜歡那種（多選)？ A 國產(chǎn)影片 B 國外影片 10 您通常情況下和誰一起看電影：（可多選）A家人 B男（女）朋友 C普通朋友 D 同事 E 陌生人 F其他您是通過什么方式得知影院近期要上映的影片呢？（可多選）A影院宣傳海報 B雜志 C朋友 D網(wǎng)上 E其他 12 您認(rèn)為影響您去影院的重要因素是什么（可多選）：A票價 B大片 C影院的內(nèi)部壞境 D影院的服務(wù)質(zhì)量 E影院的地理位置 F其他 13您認(rèn)為票價應(yīng)該在多少比較合適：A小于等于10元 B 1120 C 2130 D 3140 E 4050 F 5060 G 60以上 14 電影對您來說意味著什么（）A 興趣所在，生活的一部分 B 無聊，消磨時間 C 其他 15 您最關(guān)心電影院哪些方面的問題（）（可多選）A 硬件設(shè)施的改進 B 新片、大片的引進 C 票價的浮動 D其他這是我們這次暑期社會實踐的課題，謝謝支持?。?）參加活動參加獨墅湖影劇院舉辦的“影人1+1導(dǎo)演演員見面交流會”，在影院觀看賈樟柯導(dǎo)演的新作《海上繁花》，之后與賈樟柯導(dǎo)演進行見面交流。記錄下訪談內(nèi)容并拍下影像?？梢?，目前影院文化的消費者還主要集中在年輕人，中老年人的市場還有 待開發(fā)。可見，受教育程度過高或過低的都不怎么看電影?？傊?，這兩個人群的市場還有待開發(fā)。具體情況見下圖:（4）影院消費者的月收入大都低于2000元調(diào)查結(jié)果顯示，大部分的影院消費者的月收入都在2000以下，而且如圖所示收入越高看電影的越少。（5）消費者對影院的要求各不相同如圖所示，我們可以看到，影響消費者去影院的重要因素有很多，比如影院的內(nèi)部環(huán)境、影院的服務(wù)質(zhì)量、影院的地理位置和票價等，可謂是眾口難調(diào)。（6）新片大片的引進是消費者最關(guān)心的問題 根據(jù)下圖我們可以看到，消費者最關(guān)心的問題是新片大片的引進，其次硬件設(shè)施的改進和票價的浮動也是消費者比較關(guān)心的問題?？傊?，周末和節(jié)假日去看電影的人較多，這是影院的黃金時間段。所占的比例都不大，而且，電視作為目前人們?nèi)粘Ｉ罱佑|較多的媒體，竟然沒有人從電視上獲取影院的相關(guān)信息，這就是影院在宣傳方面的一個缺口，希望影院能夠重視。首先，現(xiàn)在的社會，空巢老人很多，老年人長期被困在家中，需要精神安慰，而電影，不僅可以給他們精神寄托，還可以增加他們的人際交往，添加朋友。（2）影院可以錯開時間段播放電影，讓更多的上班族可以看到電影調(diào)查的結(jié)果告訴我們，學(xué)生看電影比較多，而上班族看的較少，那些企業(yè)管理人員看電影的就更少。②工作時間太多休息而時間太少，沒有時間看電影。既然總結(jié)出這幾點原因，我們就可以對癥下藥。另外，建議影院提高自身的服務(wù)質(zhì)量，加強在家看電影和在影院看電影的區(qū)別，吸引人們?nèi)ビ霸憾皇窃诩铱措娪?。如此一來，廣大上班族的市場的開發(fā)也不是一件難事了。這就告訴我們，影院要想吸引更多的消費者，就得著重從這些方面著手，在選址上注意科學(xué)性；在內(nèi)部環(huán)境的裝修上，注意迎合消費者的需求；在影院的服務(wù)上面，追求更人性化更貼心的服務(wù)；多引進大片，迎合消費者的需求。且不說受經(jīng)濟危機的影響，人們更加注重精神文化的追求，就現(xiàn)如今人們的受教育 13 程度也促使人們更加注重文化上的消費。影院必須滿足更多消費者的要求，這當(dāng)然也就增加了滿足消費者的難度。影院能否應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，盡最大可能地滿足消費者的需求，成了影院發(fā)展壯大的關(guān)鍵。我們所提出的意見和建議，可以幫助影院更好地發(fā)展。