包裝設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告-閱讀頁
2024-11-16 05:27本頁面
【正文】 范，我們必須從各個角度各個層面上去調(diào)查和分析，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)對于平面設(shè)計(jì)而言，是一個比較實(shí)用和寬泛的類別，所采用的各種工藝和各方面的配套設(shè)計(jì)都非常考究。二、調(diào)查對象：（1）、調(diào)查地點(diǎn)：實(shí)地調(diào)查為西安各大商場、金花南路沃爾瑪超市和華潤萬家超市。（3）、產(chǎn)品類型：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)（4）、產(chǎn)品價(jià)格：根據(jù)品牌的不同價(jià)格也有所差異。在包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展中，準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)理念與包裝符號因素在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的互動關(guān)系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺，從而在商品營銷活動中，引導(dǎo)人們的消費(fèi)選擇，提高時尚消費(fèi)品質(zhì)。如果從營銷的角度出發(fā)，包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個性的重要因素，個性化的包裝形象是最有效的促銷手段。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。2．要充分展示商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。3．要有具體詳盡的文字說明。4．要強(qiáng)調(diào)商品形象色。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。莫里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標(biāo)，更使人覺得萬寶路氣度不凡。凡是在一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì)，均采用同一格局，甚至同一個色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面：①保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。③推銷性能設(shè)計(jì)，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細(xì)心地收藏起來。不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可。（二）包裝色彩設(shè)計(jì)色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計(jì)做過深入的研究。這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無疑都是合乎實(shí)際的。為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計(jì)的不同要求，我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計(jì)的具體要求：第一類：奢侈品。這種商品特別要求獨(dú)特的個性，色彩設(shè)計(jì)需要具有特殊的氣氛感和高價(jià)、名貴感。這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計(jì)得優(yōu)雅大方。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標(biāo)，會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。國內(nèi)的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設(shè)計(jì)上開始向國際名牌看齊。這類商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具備兩點(diǎn)特征：（1）引起消費(fèi)者的食欲感；（2）要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍(lán)色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。第三類：大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護(hù)用品等。五、總結(jié)與建議：目前我國產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)入高速發(fā)展期，包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)以每年17％的速度遞增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于以往的包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)增幅。第四篇：月餅包裝設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告專題月餅包裝設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告中秋節(jié)是我國傳統(tǒng)的節(jié)日，在中秋節(jié)送月餅，吃月餅是中國人的傳統(tǒng)習(xí)俗。一、月餅包裝現(xiàn)狀設(shè)計(jì)：目前市場上的月餅包裝形式由簡陋到精美變遷，月餅包裝日趨華麗貴重，其附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過月餅本身。正因?yàn)槿绱?，設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)新穎、造型美觀、功能多樣的月餅包裝，是我們的首要任務(wù)。包裝結(jié)構(gòu)：月餅整體包裝由包裝袋、外包裝盒、內(nèi)包裝盒三部分組成。材料：月餅外包裝材料多種多樣，如紙、木、鐵、布塑料等，各種材料都有其本身的特點(diǎn)。圖形：多數(shù)用龍鳳圖、牡丹花、荷花、明月等豐富多彩的傳統(tǒng)圖案，通常以自然界物象或傳統(tǒng)故事為題材，用國畫或書法表現(xiàn)文字：大多數(shù)用書法、文字少、詩句色彩：多用紅色、金色、黃色等暖色調(diào)為主。紅色還給人以熱烈、喜慶、革命的聯(lián)想又有喜慶、熱烈的含義。三、調(diào)查感想：通過對同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀及設(shè)計(jì)分析得出我們的月餅包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該在吸取本國傳統(tǒng)藝術(shù)的同時，更新意識，合理借鑒國外的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，把中國的傳統(tǒng)文化精髓融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中。每年的月餅包裝在相同的主題下演繹出不同的風(fēng)格特色，用老的元素不斷的嘗試和創(chuàng)新，是設(shè)計(jì)師們不斷追求的目標(biāo)。針對不同性別消費(fèi)人群、不同消費(fèi)場合、不同銷售渠道、不同消費(fèi)喜好設(shè)計(jì)出時尚而不失傳統(tǒng)氣息的包裝。我班組織了一次蘇州市全市部分大中型商場、超市開展產(chǎn)品的監(jiān)督調(diào)查。商品外包裝已經(jīng)成為商品消費(fèi)的新亮點(diǎn)，包裝產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟(jì)的組成部分。我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別奢侈品、駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。這類商品的包裝都給人一種高價(jià)名牌的感覺。食用品。凡銀鷺企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì)，均采用同一格局，甚至同一個色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。目前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。滿足更多消費(fèi)者需求。應(yīng)提高包裝技術(shù)，
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