【正文】 來做活動的文案描述。規(guī)則簡單的評價標準：活動官方介紹文字控制在100字以內，并配以活動介紹插圖。個人認為激發(fā)欲望最好的方式就是微博活動的獎勵機制。Iphone4作為微博活動獎品已經(jīng)屢見不鮮，蘋果再好，用戶也會產生審美疲勞，所以我們一定要想到其他方式去吸引用戶。二是一般消費者所承受不起的奢侈品。人們總是對得不到的東西耿耿于懷，而奢侈品是一般收入的人買不起的，所以吸引力更大。傳播渠道酒香也怕巷子深，再好的微博活動如果初期沒有足夠的人參與，很難形成病毒式營銷效應。內部渠道就是初期的時候要求自己公司的所有員工參加活動，并且邀請自己的親朋好友參加。外部渠道就是一定要主動去聯(lián)系那些有影響力的微博賬號，為了鼓勵他們參加微博活動，可以許諾贈送他們小禮品或者是直接塞錢。另外，好友的數(shù)量也有講究，如果的太多的話，會導致普通用戶遭受騷擾，對品牌留下不好的印象。微博營銷工作計劃(五)一、闡述推廣目標既然是做一份營銷的方案，那么你一定要有一個明確的堅定的目標，在開篇的詳細描述里就要闡述清楚。目標主要分為三個部分：一是內容的編輯方式方法以及發(fā)布的頻率。再次是內容或活動的轉發(fā)量、評論數(shù)等。加入相關房產、地方微群、論壇等定時向這些高質量群體發(fā)布一些官方微博的線下/線上活動、新聞等信息，并群主或群內活躍的人，以及在論壇/微群/Q群留下微博地址，以引導其關注官方微博。日常微博轉發(fā)已發(fā)布時間段內預計平均轉發(fā)量一個月內30以上活動微博轉發(fā)：活動持續(xù)時間預計轉發(fā)量5天內50~100兩周內100~200一個月內300以上三、其他活動爭取一個季度策劃1~2次現(xiàn)場活動，以微博發(fā)起、號召，線下組織管理的公益、營銷活動。透明的做法，會給微博的受眾一種誠信公開的形象。④標簽及關注話題寫上品牌文化屬性，商品屬性，目標受眾會關注的內容⑤微博皮膚添加品牌圖片為背景圖，并在左右兩端注釋上品牌優(yōu)勢，商城地址等說明。官方微博突出品牌和理念傳播，員工微博彰顯公司文化氛圍和組成企業(yè)微博“矩陣”，商品促銷微博用來發(fā)布產品促銷信息。微博內容的發(fā)布想用內容吸引潛在客戶，首先先確定好目標群體，了解他們的職業(yè)，愛好，作息規(guī)律。內容盡量圖文并茂，給受眾良好的瀏覽體驗，針對某一特性的內容可以加上“話題”以利于微博搜索。②介紹自己的團隊如團隊成員的介紹，公司會議，聚餐鏡頭，旅游場景，內部培訓，員工工作和休息時間的照片或者小故事，這些方法都是通過細節(jié)來介紹自己的團隊的。④對公司形象有幫助的正面信息。⑤總經(jīng)理發(fā)話。⑥借助第三方言論轉發(fā)第三方對企業(yè)的評價言論第三方聲音可以是行業(yè)內專家，可以是網(wǎng)絡媒體方面的強人，可以是粉絲里的意見領袖。⑦講述企業(yè)銷售案例客戶的使用感受和心得，建議等正面信息，都可以采用到微博上講述。⑧發(fā)布專業(yè)化的產品知識要在微博里表現(xiàn)自己的專業(yè)知識，不說外行話。⑩加入到社會熱點話題的討論，予以評價。彌補的方法是將微博盡可能多地鏈接到官方博客和sns網(wǎng)站公共主頁的日志上。此外，公司發(fā)布的內容，還要鏈接得更遠，鏈接到品牌的其他社會化站點上。以擴大企業(yè)在整個互聯(lián)網(wǎng)內的知名度和 影響力。一天當中一般79點，12點14點，18點21點為黃金時段。尋找目標客戶，標簽，關注話題上搜索相關的關鍵詞，如產品關鍵詞，行業(yè)關鍵詞，關注市場的關鍵詞，公司的關鍵詞，品牌的關 鍵詞，屬性意見領袖相關的關鍵詞，相關話題的關鍵詞等。，地區(qū)關聯(lián)，性別關聯(lián)，都可以為公司方便地聯(lián)系目標客戶創(chuàng)造了好的條件。，從參與者中發(fā)現(xiàn)潛在客戶。，需要不斷創(chuàng)造有創(chuàng)意的話題和活動，才能源源不斷地吸引更多的粉絲參與。，可以考慮在微博里海選草根品牌形象代言人，輔以獎勵。將微博作為吸引用戶的主平臺，然后在博客，行業(yè)網(wǎng)站以及企業(yè)的其他社會化平臺上鏈接企業(yè)微博主頁，甚至在公司的DM，名片，產品說明書，商品包裝上都印上企業(yè)微博的地址，讓更多的潛在客戶從別的地方認識你，并且順著鏈接找到企業(yè)微博。將客戶組織起來微博營銷的目標就是挖掘客戶，挖掘客戶有兩層含義:一個是購買了產品或服務的，成為企業(yè)的用戶。通過微博發(fā)現(xiàn)并找到了這樣的客戶以后，并不等于我們已經(jīng)擁有他們了。①在微博上一旦發(fā)現(xiàn)就要加對方成為好友。并建立微群，邀請他們加入。② 要及時感謝那些一直關注企業(yè)的人，以及給企業(yè)提出各種建議的人，對他們的談論給予肯定的評論，一個禮貌的答復，對他們的關注表示謝意。盡量讓對方感覺到企業(yè)的真誠，這樣會讓談論者的心理上感覺受到尊重讓他們感受到備受重視與認可。③參與到討論中去。談論者會因為有懂行的人參與而興奮，他們會很快成為粉絲，加入企業(yè)微群。④ 及時解決問題，讓客戶滿意。因為大多數(shù)在網(wǎng)絡上有抱怨的客戶，他們是希望得到企業(yè)的關注與重視的。如果及時處理問題，方法得當，讓他們滿意，反而有可能成為正面信息被 廣泛傳播。如果不將粉絲進行分類，就很難有效地和他們長期保持交流互動。分組以后，我們就可以根據(jù)不同粉絲的性質做有針對性的互動管理。針對購買過產品的客戶，要詢問他們對產品的感受和建議，征詢他們的 各種想法和對新產品的需求，鼓勵他們反饋到微博上。將活躍粉絲組織在一個組里，除平時積 極對話和交流外，還需要不斷策劃各種話題和活動，鼓勵和引導他們參與，來激發(fā)他們對范特華特品牌更多的熱情。⑦給活躍粉絲各種物質獎勵。讓活躍粉絲感受到企業(yè)對他們的重視。將微博上認識的朋友用線下的派對模式做再次融合，增進彼此的友誼。尤其是在沒有太多投放廣告的預算資金條件下，更需要的是在細節(jié)和創(chuàng)新上告訴大家“我是誰”。從微博平臺起步，結合企業(yè)博客、視頻、問答平臺、IM、線下各種互動、淘寶站內資源等建立信息傳播的生態(tài)鏈。社 會化媒體營銷的本質是互動，主要途徑就是在海量受眾中通過話題、活動、對話等形式爭取目標粉絲，利用群組培養(yǎng)活躍粉絲，通過粉絲群體在營銷過程中發(fā)揮二次 傳播作用。目前參與社會化媒體營銷的企業(yè)，以微博為例，多數(shù)停留在用有獎活動聚集粉絲的初級階段，有點甚至 為片面追求粉絲數(shù)，而去購買粉絲，這樣的方法聚集起來的粉絲不能算是精準受眾。有了定位以后，還需要設定短期、中期、長期的切實可行的目標。短期目標：在社交網(wǎng)絡上占據(jù)一席之地，培養(yǎng)粉絲，讓受眾知道品牌的存在。中期目標：打造品牌的知名度，美譽度，忠誠度。完善品牌形象的鑄造。本文通過描述微博營銷中的一些經(jīng)典案例，運用SWOT分析方法，發(fā)現(xiàn)微博營銷中存在的相關問題，并提出相應的解決方案。用戶可以通過個人手機、IM軟件（gtalk、MSN、skype）和外部API接口等途徑向其微博發(fā)布消息。每個人通過注冊一個微博，然后利用更新內容來跟大家交流，或提出大家所感興趣的話題，最終達到營銷的目的。高速化：一個信息主體在相應的平臺上發(fā)出后在短時間內就能互動性地被轉發(fā)到世界的每個角落。這樣以來，企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷，通過對客戶的直接溝通、快速響應的形式建立起來的有效的信任機制，能幫助企業(yè)提升外部形象和口碑。微博營銷模式傳播是以個人面向網(wǎng)絡的及時廣播，通過群聚的方式使每個人都能形成一個自己的聽眾群落，并且能以最精煉的詞匯表達出高深的觀點。另外，微博的及時廣播這種形式也不能真正形成一種意見領袖圈子，想要以類似名言警句的模式擴大社會圈子，也未必能成功。號稱“微博女王”的演員姚晨擁有超過330萬的粉絲關注，即使很少發(fā)微博的史玉柱，粉絲也超過了65萬人。被關注的粉絲多，自然就提升了自身的品牌價值?！钡鋵崳谔詫毦W(wǎng)上這種店鋪都生意興隆。店主稱客戶要多少粉絲都沒問題，只是時間長短而已。 O（Opportunity機會）覆蓋面廣，模式新穎。許多微博爆紅后廣告約不斷，因此文章不再客觀中立，淪為背后企業(yè)主的發(fā)聲筒，并且愚鈍地低估網(wǎng)友智商。名人也好企業(yè)也好，若想通過平日的知名度在微博上匯聚人氣，與粉絲真誠地互動才能獲得一呼百應的效果。SNS（Social Networking Services），在國內意譯為社交網(wǎng)站，比如人人網(wǎng)（校內網(wǎng)）、開心網(wǎng)等。微博只能通過簡短的文字來直抒胸臆，而在SNS上，當想要與朋友進行更深入的交流，表達自己更深層次的情感時，他們會發(fā)表“日志”。據(jù)調查SNS的用戶與微博的用戶重疊率很高，雖然兩者均稱不會沖突，但目前來看SNS的用戶群確實比微博用戶群大。奧巴馬是靠什么贏得年輕族選票？答案就是140字創(chuàng)造出來的驚人的廣告效益。有此一來，充分調動了粉絲的熱情，同時也為自己的品牌做了大力