【正文】 1億元，%，西部地區(qū)進(jìn)出口8715億元，%，%。東部地區(qū)進(jìn)出口98100億元，%，%、%。就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定，居民收入同步增長(zhǎng)。新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力正在形成之中，但內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力尚待增強(qiáng)，下行壓力仍然較大，物價(jià)漲幅有所回落。央行將更加主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，繼續(xù)實(shí)施穩(wěn)健的貨幣政策，保持政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，更加注重松緊適度，適時(shí)適度預(yù)調(diào)微調(diào)，為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級(jí)營(yíng)造中性適度的貨幣金融環(huán)境，把握好穩(wěn)增長(zhǎng)和調(diào)結(jié)構(gòu)的平衡點(diǎn)。綜合運(yùn)用公開(kāi)市場(chǎng)操作、短期流動(dòng)性調(diào)節(jié)工具、中期借貸便利等多種工具組合合理調(diào)節(jié)銀行體系流動(dòng)性。普降金融機(jī)構(gòu)存款準(zhǔn)備金率，適當(dāng)提供長(zhǎng)期流動(dòng)性。同時(shí)，下調(diào)人民幣存貸款基準(zhǔn)利率，逆回購(gòu)操作利率相應(yīng)有所下降。完善差別準(zhǔn)備金動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，對(duì)部分金融機(jī)構(gòu)實(shí)施定向降準(zhǔn)，加大再貸款、再貼現(xiàn)政策力度，加強(qiáng)信貸政策的結(jié)構(gòu)引導(dǎo)作用，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)更多地將信貸資源配置到“三農(nóng)”、小微企業(yè)及重大水利工程建設(shè)等重點(diǎn)領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)。各項(xiàng)金融改革有序推進(jìn)，《存款保險(xiǎn)條例》正式出臺(tái)，外匯管理體制改革進(jìn)一步深化。2．財(cái)政政策當(dāng)前我國(guó)財(cái)政面臨著總量意義上的收支矛盾和結(jié)構(gòu)意義上的央地矛盾。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)千訊（北京）信息咨詢有限公司增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整、新型城鎮(zhèn)化推進(jìn)中的民生支出等問(wèn)題將會(huì)成為未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新特征，這將導(dǎo)致收支矛盾和央地矛盾合成的財(cái)政困局進(jìn)一步加深，財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)加大，從而成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要制約因素。會(huì)議指出，做好明年經(jīng)濟(jì)工作，必須繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策。適當(dāng)擴(kuò)大財(cái)政赤字和國(guó)債規(guī)模，保持必要的調(diào)控能力。進(jìn)一步調(diào)整財(cái)政支出結(jié)構(gòu)，著力保障和改善民生。加大對(duì)棚戶區(qū)改造、中西部地區(qū)鐵路、城市管網(wǎng)改造等在建項(xiàng)目的資金支持力度；積極推進(jìn)一批既利當(dāng)前、又利長(zhǎng)遠(yuǎn)的帶動(dòng)性強(qiáng)的“十二五”重大項(xiàng)目開(kāi)工建設(shè)，加大國(guó)家預(yù)算內(nèi)資金的支持力度。三是切實(shí)落實(shí)鼓勵(lì)引導(dǎo)民間投資的財(cái)稅、金融政策措施，全面開(kāi)放民間資本進(jìn)入領(lǐng)域，進(jìn)一步提高民間資本在投資中的比重。五是繼續(xù)加大對(duì)教育、醫(yī)療衛(wèi)生、社會(huì)保障和就業(yè)、文化、保障性住房等方面的支持力度，加快構(gòu)筑社會(huì)保障網(wǎng)。進(jìn)一步深化財(cái)稅改革，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。二是進(jìn)一步推進(jìn)和完善營(yíng)改增試點(diǎn)改革，完善消費(fèi)稅制度，積極推進(jìn)房地產(chǎn)稅改革，加快煤炭資源稅從價(jià)計(jì)征改革，推進(jìn)城市維護(hù)建設(shè)稅改革。四是逐步建立規(guī)范的地方政府債務(wù)融資機(jī)制。在此基礎(chǔ)上，建立一個(gè)以市政債市場(chǎng)為基礎(chǔ)的，采取由中央確千訊（北京）信息咨詢有限公司定總規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)控性地方債制度，正式啟動(dòng)省級(jí)和縣級(jí)政府在公開(kāi)市場(chǎng)捆綁發(fā)放地方債，市級(jí)政府獨(dú)立發(fā)行市政債。五是逐步完善全口徑預(yù)算制度，將公共預(yù)算、政府性基金預(yù)算、國(guó)有資本經(jīng)營(yíng)預(yù)算、社會(huì)保障預(yù)算和債務(wù)預(yù)算等政府全部收入統(tǒng)一納入預(yù)算管理，讓政府收支能夠充分接受人大和公眾的監(jiān)督審查，從而提高預(yù)算質(zhì)量?！锻ㄖ分赋?，實(shí)行注冊(cè)資本認(rèn)繳登記制，放寬注冊(cè)資本登記條件。不再限制公司設(shè)立時(shí)全體股東（發(fā)起人）的首次出資比例，不再限制公司全體股東（發(fā)起人）的貨幣出資金額占注冊(cè)資本的比例，不再規(guī)定公司股東（發(fā)起人）繳足出資的期限。本屆政府履新至今，已經(jīng)分批取消和下放了416項(xiàng)行政審批等事項(xiàng)。根據(jù)《通知》精神，理論上可以出現(xiàn)1元公司?！锻ㄖ啡∠素泿刨Y金占注冊(cè)資本的比重，便利創(chuàng)業(yè)者以無(wú)形資產(chǎn)出資設(shè)立公司。近年來(lái)，國(guó)家實(shí)施多項(xiàng)優(yōu)惠措施鼓勵(lì)民間投資，扶持小微企業(yè)發(fā)展。4．《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014－2020年）》公布為推進(jìn)國(guó)家新型城鎮(zhèn)化盡快取得新突破，5月13日，國(guó)家發(fā)展改革委召開(kāi)了全國(guó)發(fā)改系統(tǒng)深入實(shí)施《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》重點(diǎn)工作電視電話會(huì)，徐紹史主任出席會(huì)議并講話，胡祖才副主任主持會(huì)議。兩次會(huì)議（以下簡(jiǎn)稱“會(huì)議”）總結(jié)了前一階段推進(jìn)城鎮(zhèn)化工作進(jìn)展，研究和部署了2015年推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的重點(diǎn)工作。這些工作為新型城鎮(zhèn)化良好開(kāi)局奠定了基礎(chǔ)。今年，要著眼于解決好“三個(gè)1億人”問(wèn)題，以人的城鎮(zhèn)化為核心，以中小城市發(fā)展和新型城市建設(shè)為重點(diǎn)，實(shí)施“一融雙新”工程、開(kāi)展20項(xiàng)重點(diǎn)工作，力爭(zhēng)在農(nóng)民工融入城鎮(zhèn)、新生中小城市培育、新型城市建設(shè)上取得新突破。四、涼茶行業(yè)政策環(huán)境在我國(guó)涼茶行業(yè)得到了快速發(fā)展，中小型企業(yè)也迅速萌芽，一些企業(yè)為了利益，在質(zhì)量方面放松了管理。2009年廣州市出臺(tái)了《植物飲料衛(wèi)生要求》（下稱《要求》），《要求》規(guī)定了植物飲料的指標(biāo)要求，視頻添加劑，生產(chǎn)加工過(guò)程中的衛(wèi)生要求，實(shí)驗(yàn)方法，檢驗(yàn)規(guī)則，標(biāo)志，包裝，運(yùn)輸和貯存，適用于以植物或植物抽提物（水果，蔬菜，茶，咖啡除外）為原料，經(jīng)加工，調(diào)配的非發(fā)酵植物飲料。經(jīng)廣東省食品（醫(yī)藥）行業(yè)協(xié)會(huì)黨委研究同意，批準(zhǔn)該《公約》執(zhí)行并實(shí)施考核。千訊（北京）信息咨詢有限公司五、涼茶行業(yè)技術(shù)環(huán)境涼茶是通過(guò)將傳統(tǒng)中草藥中的具有清熱解毒功效的金銀花、野菊花等，按科學(xué)的配比、萃取，通過(guò)工業(yè)化飲料的生產(chǎn)工藝和熱灌裝技術(shù)，生產(chǎn)出適合現(xiàn)代人口味的飲品。第三章涼茶行業(yè)市場(chǎng)分析一、市場(chǎng)規(guī)模1．20102014年涼茶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速20102014年，我國(guó)涼茶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)?；颈３衷?0%30%的增速增長(zhǎng)。2．涼茶行業(yè)市場(chǎng)飽和度隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)觀念更加理性、成熟，飲料不僅能止渴，還要有營(yíng)養(yǎng)，不僅要時(shí)尚，還要更健康。可以看出，我國(guó)的涼茶市場(chǎng)并未飽和，存在著較大的市場(chǎng)潛力。相反，當(dāng)經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，下游需求萎縮，本行業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)張乏力。而這些服務(wù)在很大程度上要通過(guò)銷(xiāo)售渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)。千訊（北京）信息咨詢有限公司渠道成為行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的重要影響因素之一，渠道選擇性越多，企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售量就可能越多。3．產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量涼茶產(chǎn)品的質(zhì)量與企業(yè)的加工技術(shù)水平有密切關(guān)系。生產(chǎn)技術(shù)的提高有利于產(chǎn)品質(zhì)量的提高，而產(chǎn)品質(zhì)量提高可以進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。換言之，一個(gè)特定市場(chǎng)中的各個(gè)市場(chǎng)主體在市場(chǎng)交易中的地位、作用、比例關(guān)系以及它們?cè)谑袌?chǎng)上交換的商品的特點(diǎn)，即形成了具體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素有市場(chǎng)集中程度、產(chǎn)品差別化程度和進(jìn)入壁壘。三、市場(chǎng)特點(diǎn)1．涼茶行業(yè)所處生命周期行業(yè)的生命周期指行業(yè)從出現(xiàn)到完全退出社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所經(jīng)歷的時(shí)間。（1）幼稚期：這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高，需求增長(zhǎng)較快，技術(shù)變動(dòng)較大，行業(yè)中的用戶主要致力于開(kāi)辟新用戶、占領(lǐng)市場(chǎng)，但此時(shí)技術(shù)上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場(chǎng)、服務(wù)等策略上有很大的余地，對(duì)行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、用戶特點(diǎn)等方面的信息掌握不多，企業(yè)進(jìn)入壁壘較低。（3）成熟期：這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率不高，需求增長(zhǎng)率不高，技術(shù)上已經(jīng)成熟，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶特點(diǎn)非常清楚和穩(wěn)定，買(mǎi)方市場(chǎng)形成，行業(yè)盈利能力下降，新產(chǎn)品和產(chǎn)品的新用途開(kāi)發(fā)更為困難，行業(yè)進(jìn)入壁壘很高。近年來(lái)，涼茶行業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)從一個(gè)區(qū)域性的飲品培育成逐漸大眾化的飲料，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也超過(guò)300億，并仍然具有很大的潛在市場(chǎng)。2．技術(shù)變革與行業(yè)革新對(duì)涼茶行業(yè)的影響涼茶企業(yè)的技術(shù)變革主要表現(xiàn)在生產(chǎn)的自動(dòng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化方面，提高生產(chǎn)的效率并且保證涼茶的原有風(fēng)味，即是技術(shù)革新的意義。3．差異化分析（1）技術(shù)的差異化隨著企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)不斷研發(fā)新技術(shù)，降低企業(yè)生產(chǎn)成本，生產(chǎn)出高質(zhì)量的涼茶產(chǎn)品，這種技術(shù)的差異化會(huì)促使企業(yè)向更高的水平發(fā)展。其中，有24%的受訪者表示加多寶比較甜，32%的消費(fèi)者則認(rèn)為王老吉比較甜，有20%的消費(fèi)者表示和其正涼茶的中藥味比較濃。在涼茶的區(qū)域市場(chǎng)分布中，可以看出，華南地區(qū)的占比比較大，%；其次是華東地區(qū)，%；除此之外，華北、華中以及西南地區(qū)也占有較大的比例。廣東人喝涼茶與廣東的地理位置、氣候條件、飲食習(xí)慣密切相關(guān)。喝涼茶起到敗火和壓制熱氣的作用，因此在廣東地區(qū)隨處可見(jiàn)涼茶鋪?zhàn)?。東北地區(qū)以及西北地區(qū)不是涼茶產(chǎn)品的傳統(tǒng)主要消費(fèi)地區(qū)，近些年的發(fā)展比較迅速，預(yù)計(jì)未來(lái)將會(huì)有較大的發(fā)展?jié)摿Α?．20102014年涼茶行業(yè)產(chǎn)能及增速2010年我國(guó)涼茶的產(chǎn)能為2940萬(wàn)噸，2011年我國(guó)涼茶的產(chǎn)能為3610萬(wàn)噸，%；2012年我國(guó)的涼茶產(chǎn)能為4480萬(wàn)噸，%；2013年我國(guó)的涼茶產(chǎn)能為5425萬(wàn)噸，%；2014年我國(guó)的涼茶產(chǎn)能為6630萬(wàn)噸，%。（2）供求關(guān)系在市場(chǎng)上，供求關(guān)系是決定產(chǎn)品價(jià)格的因素之一，當(dāng)供不應(yīng)求是，企業(yè)開(kāi)工率會(huì)上升，當(dāng)供過(guò)于求時(shí)企業(yè)開(kāi)工率就會(huì)下跌。利用線性方程對(duì)未來(lái)幾年的生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)行預(yù)測(cè)，得到2019年，我國(guó)涼茶行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模將達(dá)到9478萬(wàn)噸左右。涼茶由此逐漸在嶺南一帶成行成市。隨著涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，涼茶行業(yè)的龍頭企業(yè)開(kāi)始布局全國(guó)市場(chǎng)，在全國(guó)各地建設(shè)生產(chǎn)基地，將涼茶發(fā)揚(yáng)光大。對(duì)此，嶺南人便認(rèn)為是“熱氣”（上火）了，于是便飲服一些寒涼或祛濕的湯藥期望“去火”。在當(dāng)前的涼茶市場(chǎng)上，一百多年歷史的王老吉是這一行業(yè)當(dāng)仁不讓的第一品牌，而黃振龍、鄧?yán)?、佛山徐其修等也是近幾十年或近幾年推出的傳統(tǒng)涼茶品牌。三、行業(yè)供需平衡分析 1．行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了飛速的發(fā)展，人們?nèi)找骊P(guān)注健康飲食。2．影響涼茶行業(yè)供需平衡的因素作為商品，影響供需平衡的因素主要是價(jià)格、替代品、互補(bǔ)品、生產(chǎn)技術(shù)等相關(guān)因素。對(duì)于供給方來(lái)說(shuō)，其使用的技術(shù)水平得到的產(chǎn)品能否得到需求方的滿足，在同樣的技術(shù)水平下能否生產(chǎn)出價(jià)格更低的產(chǎn)品，或?qū)τ谕瑯觾r(jià)格的產(chǎn)品能夠投入更高的技術(shù)水平，決定了其產(chǎn)品是否有市場(chǎng)需求。3．涼茶行業(yè)供需平衡趨勢(shì)預(yù)測(cè)隨著現(xiàn)代人更多地追求休閑和健康，人們?cè)谌粘Ｉ钪谐Ｒ鉀Q社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)、工作壓力、學(xué)習(xí)壓力和環(huán)境污染對(duì)身體的影響，要恢復(fù)長(zhǎng)久的熬夜、研究過(guò)多等造成體內(nèi)系統(tǒng)出現(xiàn)異常的“亞健康”狀態(tài)，涼茶成為人們不錯(cuò)的選擇?？梢灶A(yù)見(jiàn)，涼茶行業(yè)將朝著供需平衡的趨勢(shì)發(fā)展。代表藥材有銀花、菊花、山枝子、黃岑等。二、解感茶：主要醫(yī)治外感風(fēng)熱，四時(shí)感冒和流感。三、清熱潤(rùn)燥茶：特別提示，此類(lèi)涼茶尤其適飲于秋季，對(duì)于口干，舌燥，咳嗽都有良好的藥用功效。四、清熱化濕茶：其針對(duì)濕熱氣重，口氣大，面色黃赤等人飲用。適飲于夏季。三、細(xì)分行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)不同的消費(fèi)者對(duì)涼茶有不同的需求，及時(shí)同一消費(fèi)者對(duì)涼茶的需求也永遠(yuǎn)不會(huì)停留在一個(gè)水平上，是隨著生產(chǎn)技術(shù)和條件的發(fā)展、產(chǎn)品的發(fā)展而不斷變化的。第七章涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析一、重點(diǎn)涼茶企業(yè)市場(chǎng)份額二、涼茶行業(yè)市場(chǎng)集中度行業(yè)集中度又稱行業(yè)集中率或市場(chǎng)集中度，是指行業(yè)相關(guān)市場(chǎng)內(nèi)前N家最大企業(yè)所占市場(chǎng)份額（產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等）的總和，是對(duì)整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)集中程度的測(cè)量指標(biāo)，也是市場(chǎng)勢(shì)力的重要量化指標(biāo)。產(chǎn)業(yè)集中度反映出行業(yè)內(nèi)壟斷及競(jìng)爭(zhēng)狀況，是分析競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)環(huán)境和發(fā)展階段一項(xiàng)重要指標(biāo)。千訊（北京）信息咨詢有限公司涼茶行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較充分，%大于60%，為高市場(chǎng)集中度行業(yè)。同一競(jìng)爭(zhēng)群體中的各個(gè)企業(yè)可能在競(jìng)爭(zhēng)策略、競(jìng)爭(zhēng)范圍、產(chǎn)品線寬度、垂直一體化程度、分銷(xiāo)渠道、技術(shù)方式、產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格區(qū)間等方面相似。同一群體中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為直接和激烈；不同群體的企業(yè)通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)地位可能有所變換。四、潛在進(jìn)入者涼茶作為一種傳統(tǒng)飲料，由于地域性的原因一直在南方省市有較大市場(chǎng)，北方地區(qū)較少，而如今消費(fèi)者口味的日新月異，更加追求新奇的產(chǎn)品，曾經(jīng)非涼茶的傳統(tǒng)消費(fèi)地目前發(fā)展較快，吸引了不少潛在進(jìn)入者的目光。五、替代品威脅涼茶行業(yè)的替代品主要為果蔬汁，蔬菜瓜果除了可以做成可口的菜肴外，還可以制成富含抗氧化物的果蔬汁飲品。同時(shí)，制作果蔬汁其實(shí)方便快捷，對(duì)于很多上班族來(lái)說(shuō)，可以節(jié)省時(shí)間。六、供應(yīng)商議價(jià)能力涼茶的原材料主要是草本植物，例如：金銀花，菊花，布楂葉、金沙藤、金櫻根等。七、下游用戶議價(jià)能力購(gòu)買(mǎi)者的議價(jià)能力體現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)者不但要求企業(yè)降低產(chǎn)品價(jià)格，而且要求企業(yè)能夠提高產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)的能力，這樣會(huì)對(duì)企業(yè)的創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的能力產(chǎn)生巨大影響。購(gòu)買(mǎi)者的議價(jià)能力在下列情況下是最強(qiáng)的：（1）購(gòu)買(mǎi)者擁有支配地位，購(gòu)買(mǎi)者的規(guī)模大、數(shù)量多；而產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)商數(shù)量多，規(guī)模?。唬?）購(gòu)買(mǎi)采購(gòu)量很大，可以享有大額的折扣；（3）產(chǎn)業(yè)依賴購(gòu)買(mǎi)者，購(gòu)買(mǎi)者的采購(gòu)量占企業(yè)總銷(xiāo)售的比例很大；（4）購(gòu)買(mǎi)者轉(zhuǎn)移成本很低，就可以在供應(yīng)商間壓價(jià)；（5）購(gòu)買(mǎi)者可以很容易的從不同的供應(yīng)商購(gòu)買(mǎi)到所需要的產(chǎn)品；（6）購(gòu)買(mǎi)者是進(jìn)入本產(chǎn)業(yè)的威脅著之一，購(gòu)買(mǎi)者自己可以生產(chǎn)和供應(yīng)，可以利用進(jìn)入威脅作為壓價(jià)的手段。第八章涼茶行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格分析一、涼茶產(chǎn)品價(jià)格特征涼茶價(jià)格主要是根據(jù)所用草藥的成本和品牌價(jià)值（廣告等等營(yíng)銷(xiāo)成本）相加來(lái)定的，以專(zhuān)業(yè)涼茶店來(lái)說(shuō)同一間店的涼茶會(huì)有很多個(gè)品種，價(jià)格從2元一杯至20元不等，以2元至10元一杯的價(jià)位占主流。在價(jià)格方面，王老吉首先發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，2013年6月開(kāi)始，在涼茶銷(xiāo)售旺季，王老吉以大規(guī)模多次促銷(xiāo)降低王老吉的銷(xiāo)售價(jià)格，甚至出現(xiàn)了終端零售價(jià)格比批發(fā)價(jià)格還低的情況。在第二個(gè)階段中，隨著加多寶從王老吉到自身品牌的過(guò)渡的逐步完成，加多寶的認(rèn)知度和認(rèn)可度不斷提升，加多寶以品牌過(guò)渡為目的而維持高價(jià)的策略就是小了，加多寶也開(kāi)始打起價(jià)格戰(zhàn)，將價(jià)格降到和王老吉相似的水平。經(jīng)營(yíng)者在制定價(jià)格時(shí)，必須要以成本為基礎(chǔ)，只有價(jià)格等于或大于其成本，經(jīng)營(yíng)者才能補(bǔ)償耗費(fèi)的資金，才能生存與發(fā)展。但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，在買(mǎi)方市場(chǎng)氛圍下，則不應(yīng)使產(chǎn)品成本過(guò)分地影響定價(jià)。在同等質(zhì)量條件下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是價(jià)格，支撐價(jià)格的基礎(chǔ)是成本。在涼茶行業(yè)原材料價(jià)格上升的情況下，該產(chǎn)品的生產(chǎn)的企業(yè)成本也隨之面臨上漲。（2）供需需求決定供給，市場(chǎng)需求情況是影響涼茶產(chǎn)品價(jià)格的另一個(gè)十分重要的因素。四、主流廠商涼茶產(chǎn)品價(jià)位及價(jià)格策略定價(jià)策略是企業(yè)可控因素中最難確定的因素，最具靈活性。涼茶企業(yè)可以采用成本導(dǎo)向定價(jià)策略，以產(chǎn)品單位成本為基本依據(jù)，再加上預(yù)期利潤(rùn)來(lái)確定價(jià)格的成本導(dǎo)向定價(jià)法?？偝杀炯映啥▋r(jià)法。目標(biāo)收益定價(jià)法。邊際成本定價(jià)法。由于邊際成本與變動(dòng)成本比較接近，而變動(dòng)成本的計(jì)算更容易一些，所以在定價(jià)實(shí)務(wù)中多用變千訊（北京）信息咨詢有限公司動(dòng)成本替代邊際成本，而將邊際成本定價(jià)法稱為變動(dòng)成本定價(jià)法。在銷(xiāo)量既定的條件下，企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格必須達(dá)到一定的水平才能做到盈虧平衡、收支相抵?？茖W(xué)地預(yù)測(cè)銷(xiāo)量和已知固定成本、變動(dòng)成本是盈虧平衡定價(jià)的前提。而消費(fèi)者對(duì)于全國(guó)各地的涼茶同樣持比較認(rèn)可的態(tài)度，無(wú)論