【正文】 生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個產(chǎn)品的包裝盒上，整個面積的干干凈凈的什么沒有，就中間很集中的出現(xiàn)那么一個非常明顯的重顏色的小方塊（或橢圓型的或小圓型的）然后再從這小方塊的畫面上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名稱的主題，這既是點與面的結(jié)合，又是大與小的對比，偶爾也有從點到而逐漸過渡的對比。我們可以看到統(tǒng)一100方便面，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便面實物圖案，而在它畫面的上端卻是整個的干干凈凈的大綠大紅顏色，然后非常顯眼地突出“100”字樣，再看《包裝世界》雜志66期的封面（也叫書的包裝）。在其中標明“本刊2000年將擴版增容”“歡迎您到當?shù)剜]局訂閱”。筆者也曾在商店見過一種水餃的包裝袋和一種調(diào)味料的包裝袋整個畫面采用綠色的黑色的和****的色素并相互交織出現(xiàn)在一個畫面上，即想表現(xiàn)商標被迫無耐地又想表現(xiàn)名稱，還想表現(xiàn)陪襯圖案，結(jié)果由于其中大面積的繁雜的設(shè)計沒有任何實際意義暗襯圖案出現(xiàn)，而把上述本該說明的主體全部沖淡了，淹泱了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感，自然也影響著銷售。而這種俗的表現(xiàn)方式，是用顏色的“臟”亂和無序進行（實際上獨具匠心，一些西方油畫很關(guān)于這種表現(xiàn)——即現(xiàn)代抽象藝術(shù)）。使之萬花叢中一點紅。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點晴出圖案的主題。除了包裝以外，甚至?xí)难b幀、廣告、宣傳畫上的海報，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。這種反差對比實質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。綜合上述這些色彩的對比完全是因為一種圖案需要通過各不同顏色的對比而表現(xiàn)的一種方式而已，但是這種色素又是構(gòu)成整個包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案，甚至就是不同色素的巧妙組合。人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；五分鐘后，各占一 半。好的商品包裝的主色調(diào)會格外引人注目，誘導(dǎo)消費者通過色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美動人之外，從而產(chǎn)生購買欲。精明的商品包裝設(shè)計師利用這一效應(yīng)，針對商品自身特點，在商品包裝上設(shè)計出在市場上能迅速抓住消費者視線的個性化色彩，以吸引消費注意力。古人講的“望梅止渴”，就是因為人看到了畫中梅子鮮艷欲滴的顏色，使人心理上向往，生理上便產(chǎn)生了反應(yīng)。巧克力、麥片等食品，多用金色、紅色、咖啡色等暖色，給人以新鮮美味、營養(yǎng)豐富的感覺。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍、白色，可突出食品的冷凍和衛(wèi)生。一、包裝紙盒的習(xí)慣色彩色彩對消費者會產(chǎn)生強烈的心理反映，使他們產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想，在色彩運用時應(yīng)當充分考慮到這一點，下面對常見包裝紙盒習(xí)慣用色作一說明。如用藍、白色表示清潔、衛(wèi)生、涼爽等；紅、橙、****表示甜美、芳香、新鮮等；古樸、莊重的復(fù) 色表示美酒的醇香和歷史悠久等。②化妝品類紙盒：常用柔和的中間色彩。③兒童用品類紙盒：常用鮮艷奪目的純色或?qū)Ρ葟娏业纳蕘肀硎旧鷦印⒒顫姷取Ｈ缬镁G、冷灰色鋪示寧靜、消炎、止痛等；紅、橙、黃等暖色表示滋補、營養(yǎng)、興奮等；黑色表示有毒；紅黑色塊表示劇毒等；⑤紡織品類紙盒：常用黑、白、灰色的層次關(guān)系，在調(diào)和中求對比；女用紡織品多用艷麗、優(yōu)雅的色彩。色彩的心理作用是復(fù)雜的，而且往往隨著國家、地 區(qū)、民族、宗教信仰等的不同而有所區(qū)別。然而，我們生活在環(huán)境無時無刻不在通過色彩給人們留下深刻的印象。因此，包裝裝潢設(shè)計應(yīng)當充分考慮不同感覺的色彩的抽象表現(xiàn)規(guī)律，使色彩能更好地反映商品的屬性，適應(yīng)消費者心理，滿足目標市場不同消費層次的 需要。另外還有一組冷暖的概念，即一般的色彩加入白會傾向冷，加入黑會傾向暖。色彩的冷暖感覺以色相的 影響最大。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺較輕，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重，其中黑色最重。在裝潢設(shè)計中，一般畫面下部用明度、純度低的色彩，以顯穩(wěn)定；對兒童 用品包裝、宜用明度、純度高的色彩，以有輕快感。這種距離上的進退感主要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷色遠；明色近，暗色遠；純色近，灰色遠；鮮明色近，模糊色遠；對比強烈的色近，對比微弱的色遠。4．色彩的味覺感在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用。一般說來，紅、黃、白具有甜味；綠色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黃、米黃具有奶香味等。5．色彩的華貴質(zhì)樸感純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍、綠等顯得質(zhì)樸素雅。同時色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。三、紙盒包裝裝潢的色彩設(shè)計 紙盒包裝裝潢的色彩設(shè)計，是依附于圖形、文字和肌里，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應(yīng)與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。包裝要求在遠距離的貨架上從一瞬間的視覺上突出出來，傳達商品信息，這就要求整體感極強的色調(diào)來配合。色調(diào)設(shè)計要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝宜用紅調(diào)、橙調(diào)等冷飲包裝宜用冷調(diào)。色調(diào)設(shè)計應(yīng)充分考慮這些傳統(tǒng)習(xí)慣，才能使產(chǎn)品 受到歡迎，對于出口商品，包裝設(shè)計只能尊重別國或別國民族的習(xí)俗。色彩只有通過對比，才能正確表達 形象。明度對比可加強明快感，對比越強，視覺效果越清晰，反之視覺效果越 模糊。純度對比可加強濃郁感。在進行色彩對比設(shè)計時，應(yīng)使對比恰到好處，才使畫面艷而不俗，華而不浮，產(chǎn)生協(xié)調(diào)和諧的美感。色彩調(diào)和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺。近似色調(diào)和是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱紅、黃都含有黃的成分，配合在一起容易協(xié)調(diào)一致。從畫面效果看，有激烈的，有平穩(wěn)的，有快樂的，有憂郁的等。色彩關(guān)系中，對比是變化的因素，調(diào)和是統(tǒng)一的因素。同時，包裝的色彩效果好并不在于用色多，關(guān)鍵在于對色彩的選擇與配合，用色過多易產(chǎn)生雜亂過“花”的感覺，顯得 俗氣。我國層出不窮的卷煙新品中，包裝的主色調(diào)以紅色和金色為主，如福牌的正紅、極品云煙的醬紅、紅山茶的洋紅、奧冠的粉紅、紅云煙的暗紅等?？赘揖频陌b盒采用藍底紅條紋黑字傳統(tǒng)的色彩搭配，不僅突出了孔府家酒的圣潔性，而且給消費者一種真實感、信任感。故宮液系列包裝的紙盒，采用清代宮廷常用的深青色作底色，飾以青龍圖案，效果極好。富士膠卷的綠色包裝，容易使消費者聯(lián)想到層巒疊翠、碧綠草原、濃郁草秀而心曠神怡，果綠底、白色斜條襯出桔紅色商標的組合設(shè)計，在 強烈對比中又感覺非常和諧，視覺效果極佳。烏龍茶 的包裝盒設(shè)計一改過去常用色而采用黑色，打入國際市場后收到良好效果，這主要是人們在看慣了深綠和褐色的茶葉包裝中，突然出現(xiàn)一種黑 色包裝成為視覺中心，引起消費者的好奇。對色彩的注意力占人的視覺的80%左右，對形的注意力僅占20%左右。人們在商店里，吸引其注意力的，并能引起其注意的不外乎對色彩所產(chǎn)生的印象是最難忘的。在顏色中不能再分解的，并能調(diào)配其它色彩的色，如紅、黃、藍，也就是原色，即三原色。復(fù)色，是由兩種間色調(diào)制而成的色如橙配綠為橙綠色等等。以上四種色，依次又稱之為第一次色（原色），第二次色（間色），第三次色（復(fù)色），復(fù)色也可以叫做再間色。它們有不同的屬性。色彩因波長不同的光波作用于人的視網(wǎng)膜，人便產(chǎn)生了不同的顏色感受。它們的波長各不相同，其中紅、橙、黃光波較長，對人的視覺有較強的沖擊力。色相主 要體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感。色彩的純度體現(xiàn)事物的量感，純度不同，即高純度的色和低純度的色表現(xiàn)出事物的量感就不同。每一色中，如紅色系中的桔紅、朱紅、桃紅、曙紅，純度都比紅色低些，它們之間的純度也明度，是指色彩的深與淺所顯示出的程度。這層次就是“黑”、“白”、“灰”。色彩明度的變化即深淺的變化，就使得色彩有層次感，出現(xiàn)立體感的效果。色彩的冷與暖。在冷色、暖色之間也有一種給人不太冷與不太熱的中間色，如色相環(huán)上的黃綠、藍綠色。冷暖關(guān)系在色相相互比較中產(chǎn)生的。輕和重的色彩感是由色相的飽合度的高和低在視覺上產(chǎn)生的一種效果。色彩的色相因純度（飽和度）值不同，其輕重的量感也就不一樣。色彩的遠與近。一般冷色給人以遠的感覺。色彩的脹與縮。一般，脹色淡，縮色深。就是色 彩的明度體現(xiàn)光感和事物的體積的大小。一種感覺對比。④色彩的調(diào)子；色彩的調(diào)子能激起人們的心理活動并引起快感與產(chǎn)生美感。人們用它來表現(xiàn)火熱、生命、活力與危險等信息。人們用它來表現(xiàn)未來、高科技、思維等信息。人們用來表現(xiàn)光明、希望、輕快、注意等信息。人們用來表現(xiàn)生長、生命、安全等信息。是很受人們歡迎的顏色。人們用來表現(xiàn)悠久、深奧、理智、高貴、冷漠等信息。人們用來表示重量、堅硬、男性、工業(yè)等信息。人們用來表示潔凈、寒冷等信息。心理學(xué)家對此曾做過許多實驗。而處在藍色環(huán)境中，脈搏會減緩，情緒也較沉靜。色彩是人的視覺最敏感的東西。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是“總體協(xié)調(diào)，局部對比”，也就是：主頁的整體色彩效果應(yīng)該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強烈色彩的對比。因為色彩具有象征性，例如：嫩綠色、翠綠色、金****、灰褐色就可以分別象征著春、夏、秋、冬。色彩還具有明顯的心理感覺，例如冷、暖的感覺，進、退的效果等。充分運用色彩的這些特性，可以使我們的主頁具有深刻的藝術(shù)內(nèi)涵，從而提升主頁的文化品位。即紅色、橙色、****、赭色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運用，可使主頁呈現(xiàn)寧靜、清涼、高雅的氛圍。即把色性完全相反的色彩搭配在同一個空間里。這種色彩的搭配，可以產(chǎn)生強烈的視覺效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺。這就要把握“大調(diào)和，小對比”這一個重要原則，即總體的色調(diào)應(yīng)該是統(tǒng)一和諧的，局部的地方可以有一些小的強烈對比。底色淺的稱為高調(diào)；底色深的稱為低調(diào)。這種深淺的變化在色彩學(xué)中稱為“明度變化”。當然，色彩的明度也不能變化太大，否則屏幕上的亮度反差太強，同樣也 會使讀者的眼睛受不了。網(wǎng)頁的背景，文字，圖標，邊框，超鏈接...，應(yīng)該采用什么樣 的色彩，應(yīng)該搭配什么色彩才能最好的表達出預(yù)想的內(nèi)涵呢？阿捷這里談一些心得，希望對你有所啟發(fā)。，黃，藍是三原色，其它的色彩都可以用這三種色彩調(diào)和而成。彩色是指除了非彩色以外的所有色彩。網(wǎng)頁制作用彩色還是非彩色好呢？根據(jù)專業(yè)的研究機構(gòu)研究表明：。我們通常的做法是：主要內(nèi)容文字用非彩色(黑色)，邊框，背景，圖片用彩色?！穹遣噬拇钆浜诎资亲罨竞妥詈唵蔚拇钆?，白字黑底，黑底白字都非常清晰明了。如果你實在找不出合適的色彩，那么用灰色試試，效果絕對不會太差。我們依然需要進一步學(xué)習(xí)一些色彩的知識。我們將色彩按“紅黃綠藍紅”依次過度漸變，就可以得到一個色彩環(huán)。(如下圖) |___________| |____| |_________| |_________| | | | | 暖色系中性系寒色系中性系 色彩的心理感覺。（完）