【正文】 成功。而且不同形式廣告的聯動，增強對企業(yè)和產品的廣告吸附力，讓廣告客戶看到這樣聯動傳播的廣告覆蓋范圍，以及精確傳播的廣告效果，吸引廣告客戶。還注重讀者與客戶的雙相互動，為客戶策劃推廣及公關活動，制造直接接觸目標消費者的機會，協調客戶對讀者進行客戶品牌認知程度及廣告形式的調研，使得客戶與讀者間形成有效的雙向互動。這樣對于廣告客戶產生巨大的吸附力和忠誠度。影響廣告客戶消費的非經濟因素包括：媒介商品的傳播實力，媒介受眾與廣告目標受眾的相關性，媒介商品的公信度。該刊的讀者定位是高端只是精英，有經濟實力和購買力，這與高檔消費品的廣告也就具有高相關性。商品的價格對于這樣受眾群的購買行為影響不大，具有影響意義的多是商品的品質，高貴的身份象征。美家（高檔家具），深圳京華酒店公寓，北京友誼賓館，包鋼稀土高科，金龍溫泉公寓瑋鵬花園（高檔住宅）等。財經與文化報道劣勢相比上述報道方面的優(yōu)勢，鳳凰周刊在財經與文化報道方面并無特色，與《21世紀經濟報道》、《財經》雜志、《新世紀周刊》、《三聯生活周刊》、《南方人物周刊》、南方周末文化版等相比，獨家新聞較少。在大多數平面媒體通過網絡傳播來擴大影響力時，鳳凰周刊這種逆潮流而上的做法引起眾多讀者的質疑。而其在網上流傳的文章大多數來自其記者博客，如黃章晉、鄧飛、胡佳恒、周宇、鄭東陽、饒智等記者的個人博客。廣告額在我所有的里面只占1/3，目前我們現在盈利連續(xù)四年，而且是唯一一本以發(fā)行量來盈利的。作為主流報刊，《財經》雜志每年都會主辦的各項高端年會、南方周末也會舉行傳媒致敬等活動，《鳳凰周刊》幾乎和成為定期出版的書籍，很少有大型活動。有自稱是鳳凰周刊的實習生的作者撰文敘述其實習日記，該實習生經過一番對比后認為，相比《三聯生活周刊》等雜志，鳳凰周刊的管理較為松散、甚至“職業(yè)化程度弱”。五 結語中國目前是世界最大的報紙消費國，內地期刊云集。在如此慘烈的競爭環(huán)境下，《鳳凰周刊》卻能夠在內地成功站穩(wěn)腳跟，贏得讀者的信任。也企盼對于中國內地的媒介發(fā)展有一定程度的借鑒意義。2007年被致敬的報道為，致敬之國際報道為《中朝邊境 300，000“脫北”者》記者：胡賁 特約撰稿員劉小童 《鳳凰周刊》：2006年第33期?！而P凰周刊》的報道相對詳細地描述了這一群體的狀態(tài)，并從側面展示了中國公眾既熟悉又陌生的朝鮮。2008年被致敬的報道為，致敬之國際報道《葉利欽》記者：陸南、胡賁 《鳳凰周刊》 2007年5月15日致敬理由為：綜觀葉利欽逝世之后的媒體報道，《鳳凰周刊》無疑獨具一格。更值得肯定的是，三篇文章還巧妙地回答了三個關鍵問題：蘇聯帝國一夜崩潰的內在原因是什么；葉利欽炮轟白宮導致的憲政危機的內在原因是什么；為何出現權貴資本主義。相關的文章均引起爭議與討論，其前首席記者鄧飛、記者諶彥輝的此類文章曾被多數媒體轉載。有人認為鳳凰周刊堅持其宣揚的客觀立場，但亦被指出只是“擦邊球”而已。”[5]此外他還認為，鳳凰周刊創(chuàng)立了獨特的敘事方式鄧飛轉戰(zhàn)《鳳凰周刊》。第五篇：新聞報道策劃書新聞報道策劃書(天災人禍走進南方旱澇災情)一、報道主題：《天災人禍走進南方旱澇災情》二、報道背景：今年以來，長江中下游地區(qū)遭遇50年來罕見干旱，達到1961年以來同期降水最低點。有2088萬人、1368萬頭大牲畜因旱飲水困難，分別占全國的80%和74%。近年來西南大旱、重慶酷熱、兩湖流域暴雨等氣候異常，三峽時常成為矛頭所指。長江中下游旱澇急轉形勢尤其嚴峻。國家減災委、民政部10日12時緊急啟動國家四級救災應急響應，派出兩個工作組趕赴災區(qū)，查看災情，協助救災。3日以來，中國南方部分地區(qū)相繼出現4次強降雨天氣過程，導致長江中下游、中國西南及華南地區(qū)部分省份多次遭受洪澇、滑坡、泥石流災害。針對6月份以來南方嚴重暴雨洪澇災情，國家減災委、民政部加強汛期應急值守，做好災情監(jiān)測評估，并加強部門溝通協調，緊急啟動應急預案，調撥中央救災款物，保障群眾基本生活。民政部緊急向貴州、湖南、安徽三省災區(qū)調運5000頂救災專用帳篷和5萬床棉被，切實幫助災區(qū)群眾解決基本生活面臨的困難 異常天氣引起的旱澇災害使得人民叫苦不迭。警示相關部門做好安全監(jiān)管，同時為人們解疑釋惑：三峽到底是不是引發(fā)旱澇災害的罪魁禍首?意義：大災并不可怕，可怕的是慌亂的人心。同時引發(fā)對三峽等大型工程的思考。(2)呼吁各方應積極做好環(huán)境保護工作，從自身做起。(2)在采訪寫作的過程中以客觀陳述事實為主。(4)整個報道選擇切入點要小要細，注重事情或事件及人物，點和面結合的報道。(5)最后，高效的完成寫作。(2)具體操作：第一篇消息標題：《蘇北持續(xù)大旱，土地饑渴難耐》報道主線：江蘇北部自去年10月以來，蘇北地區(qū)降雨異常偏少，其中尤以鹽城最為嚴重。第二篇消息標題：《浙江蘭溪遭遇56年來最大洪峰，村民緊急轉移用船運送牲畜》報道主線：蘭溪遭遇56年來最大洪峰，人畜緊急轉移。通訊標題：《大旱急轉大澇的真相》報道主線：詳細介紹南方大旱以及造成的損失，同時說明大旱之后大澇給人民帶來的諸多不便。評論標題：《大旱之后又大澇，是天災還是人禍?》報道主線：南方大旱之后又大澇，網友頻頻質疑都是三峽惹的禍。六、經費預算 ：交通費，攝像攝影及后期制作，票務七、活動中注意的問題及細節(jié)：采訪前的準備工作要充分：將查閱好的資料整理歸類。要做好充分的心理準備，可能在采訪中遇到的困難，并提前預想解決的辦法。本次采訪需要分小組進行，針對不同地點分配，初步定為每小組二到三人，后期糾正，合稿人員為四人。國家氣候中心專家25日表示，冷暖空氣不匹配、水汽輸送條件嚴重不足等原因導致今年以來降水稀少，是今年長江中下游地區(qū)大面積干旱的主要原因。降水持續(xù)偏少導致江河、湖泊水位異常偏低，水體面積減少明顯，農業(yè)生產受到影響，部分地區(qū)出現飲水困難。周兵解釋說，首先，由于中高緯冷空氣活動頻繁、勢力強。其中今年春季有5次過程，冷空氣勢力強大，向南擴張明顯，抑制了熱帶系統的向北推進。5月上中旬，輸送到長江中下游地區(qū)的水汽較常年虧缺90%，降水所必備的水汽條件嚴重不足。近期的熱帶氣旋活動也不利于副熱帶高壓西進，導致副熱帶高壓西側的東南氣流位置偏東，難以將水汽輸送到中國東部。相比之下，來自孟加拉灣的水汽輸送相對較強，但這一支水汽通道主要影響中國西南地區(qū)，因而截至目前西南地區(qū)的降水量基本接近常年同期水平。中央氣象臺預計，未來三天，長江中下游氣象干旱區(qū)將以晴熱天氣為主，雨水仍然較少。專家提醒，針對未來天氣形勢，長江中下游地區(qū)各省市需繼續(xù)做好抗旱的準備