【正文】 存在諸多困難和問題，主要有：一是發(fā)展休閑生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)投入大、見效慢，鉅橋鎮(zhèn)設施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式比較落后，形式單一，僅限與反季節(jié)大棚為主要生產(chǎn)方式，缺乏科技含量，生態(tài)綠色特征不明顯，園藝化、設施化、工廠化生產(chǎn)手段不完善，與科技含量高、高產(chǎn)出、工廠化生產(chǎn)、抗災能力強等要求還有一些差距。鉅橋鎮(zhèn)在發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)過程中對自然環(huán)境和人文景觀的保護還不夠，導致一些水資源的污染以及浪費，人文景觀被破壞。大部分農(nóng)產(chǎn)品停留在初級階段，缺乏通過高科技手段打造高品質、高附加值的精品，生產(chǎn)方式簡單，產(chǎn)業(yè)鏈短，同時商品產(chǎn)出后，缺乏相關認證，沒有包裝，主要以散裝的方式進行銷售，這樣就無法進入各大超市，缺乏市場競爭力。要根據(jù)市場要求，不斷加大設施農(nóng)業(yè)內(nèi)部調(diào)整力度，合理安排品種布局，積極發(fā)展瓜果、菜類等品種，適應城市需求，轉變生產(chǎn)方式，提高標準化水平，是設施農(nóng)業(yè)向工廠化邁進。因此，必須充分挖掘具有吸引力的鄉(xiāng)村自然景觀、深厚的民俗文化，加強鄉(xiāng)村自然資源和原始人文景觀的保護，提高其文化品味。三是通過各種宣傳媒介廣泛宣傳生態(tài)農(nóng)業(yè)意義和重要性，提高廣大干部群的認知水平，激發(fā)發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟理念和熱情，四是打造農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)文化，提升產(chǎn)品品牌。努力把鉅橋鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)打造成為我市生態(tài)休閑觀光的“都市后花園”。........................................................................................11 。以其全新的開發(fā)理念、準確的市場和功能定位、優(yōu)越的地理位置、前所未有的開發(fā)規(guī)模、意義深遠的文化內(nèi)涵、高品位、高質量的規(guī)劃設計和施工，一定能夠打開市場，投資者一定能夠取得豐厚的投資回報。海南?？谘葚S紅樹林休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園的建成將成為海南國際旅游島建設的一道靚麗的風景線。項目背景介紹 紅樹林是熱帶、亞熱帶濱海泥灘上特有的常綠灌木或喬木的植物群落，其大部分樹種屬于紅樹科,生態(tài)學上通稱為紅樹林，是能生長于海水中的綠色植物。紅樹林指生長在熱帶、亞熱帶低能海岸潮間帶上部，受周期性潮水浸淹，以紅樹植物為主體的常綠灌木或喬木組成的潮灘濕地木本生物群落。?？谘葚S東寨港紅樹林自然保護區(qū)地域跨?？谑忻捞m區(qū)演豐鎮(zhèn)、三江農(nóng)場、三江鎮(zhèn)，與文昌市的羅豆農(nóng)場交界，海岸線總長84千米，東寨港紅樹林占地面積有4000多公頃，延綿海岸達50公里長，天然生長樹種有180多種。海南海口東寨港紅樹林保護區(qū)位于?？跂|南方向演豐鎮(zhèn)境內(nèi)，這是一個伸進陸地很深的港灣，岸邊的水很淺，有大片軟軟的淤泥灘，加上氣候炎熱，非常適合紅樹林生長。自從建設海南國際旅游島上升為國家戰(zhàn)略后，海南的發(fā)展迎來了前所未有的機遇，但同時也面臨著挑戰(zhàn)。在發(fā)展的同時，我們要堅持可持續(xù)發(fā)展的道路，在發(fā)展的同時也要保護環(huán)境，所以紅樹林休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展是必然的。項目規(guī)劃背景分析隨著人們工作的壓力越來越大，人們前所未有的開始追求綠色生活，希望尋找一個無污染，綠色生態(tài)的家園。我們建設示范園的同時要加以對環(huán)境的重視。海南東寨港地處熱帶、多條河流交匯于此，為紅樹林的生長提供了得天獨厚的條件。漲潮時分，茂密的紅樹林樹干被潮水淹沒，只露出翠綠的樹冠隨波蕩漾，乘坐小舟深入林中，偶有水鳥展翅其間，清脆的鳥鳴在林中回響，美不勝收。我們應該加已重視環(huán)境的保護。在東寨港觀賞東港寨紅樹林保護區(qū)不但有很高的科研價值和觀賞價值，而且還有很重要的實用價值。它的落葉掉入海中，經(jīng)過一段時間的腐爛，就轉化為養(yǎng)分豐富的食料，供魚、蝦、貝類和螃蟹食用。12月5日晚上，在第十二屆世界海南鄉(xiāng)團聯(lián)誼大會旅游該項目選址于演豐鎮(zhèn)演東村委會、山尾村委會，用地面積8000畝，主要用于旅游配套的游客中心、特色旅游商業(yè)街和養(yǎng)老度假中心項目建設。東寨港紅樹林知名度高，故有“海上綠洲，海上森林公園”之美稱。東寨港紅樹林地理區(qū)位好，東寨港靠近美蘭機場，規(guī)模大、土地成本較低。是但東寨港紅樹林也存在不足。東寨港紅樹林規(guī)劃不合理，影響區(qū)域旅游競爭力的培育項目定位 海南?？谘葚S紅樹林休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園的產(chǎn)品創(chuàng)新有特色。隨著工作步煩悶。人們?yōu)榱藬[脫，為了享受生活。海南?？谘葚S紅樹林休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園的市場定位很明確，肯定會取得很好的效果。以下是對游客特點的具體分析：：紅樹林位于市郊，散客主要以自駕游為主，多為收入較高的人群，島外的人們收入高，來海南旅游越來越多，島內(nèi)游客則主要是一些白領及單位工作人員或家庭周末游，他們的收入也足以滿足其休閑娛樂的需求。 ：顧客主要分為內(nèi)地游客和本島游客及海外來華游客。：適合兒童，少年，及學生的科普教育；適合年輕，成年人休閑娛樂度假；也適合中老年人度假養(yǎng)生。：園區(qū)主要以休閑娛樂為主，適合男性居多。：一般教育越高的人，經(jīng)濟能力更好，去休閑農(nóng)業(yè)園游玩的機會更多。同時，對充滿樂趣的生態(tài)農(nóng)莊旅行有較大需求，出游方式往往是家庭形式、朋友組隊出行，非常適合短距離、綠色生態(tài)、充滿樂趣的旅游方式。管理者工作壓力大，向往休閑農(nóng)業(yè)的旅游。 海南海口演豐紅樹林休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園通過演豐東寨港紅樹林產(chǎn)品的建立，消費者不單可以獲取演豐東寨港紅樹林信息，更能通過尋找到紅樹林周邊一些原生態(tài)的農(nóng)莊，利用周末、節(jié)假日等空余時間到紅樹林和農(nóng)莊體驗原生態(tài)的田園生活，同時還可以享受到種植采摘的樂趣生活。，建設國家濕地公園海口東寨港紅樹林的生態(tài)效益不容破壞，一但被破壞了就難恢復了。我們要保護好東寨港紅樹林。?？谑薪谥攸c規(guī)劃建設的“四大主題公園”之一就是“東寨港國家濕地公園”。東寨港國家級自然保護區(qū)是中國最大的、紅樹林品種最豐富、保護得最好的一個保護區(qū)。 演豐鎮(zhèn)地處東寨港沿岸，是海南重點盛產(chǎn)海鮮漁品的漁業(yè)鎮(zhèn)之一，海產(chǎn)品達100多種，盛產(chǎn)膏蟹、蝦、泥蚶、石斑魚、牡蠣和黃蟮等多種名優(yōu)海鮮。如今，正準備把全鎮(zhèn)建成集旅游、餐飲于一體的特色風情小鎮(zhèn)。該鎮(zhèn)大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游，以農(nóng)村自然風光、人文遺跡、民俗風情為旅游吸引物，以城市居民為目標的市場，開發(fā)了一批滿足旅游者的休閑、度假、體驗、觀光、娛樂等需求的旅游場所。長期生活在市區(qū)的人們，閑暇之余置身鄉(xiāng)村，感受大自然之愜意，別有一番風味。革命戰(zhàn)爭年代，東寨港紅樹林是掩護革命者的“青紗帳”。海南?？谘葚S紅樹林休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園 開展紅色教育游，有利于發(fā)展紅色教育，增加演豐紅樹林的知名度和經(jīng)濟收入。體驗抓咸水鴨的樂趣。讓游客參與到保護紅樹林的實際行動中來。紅樹林可開展示范教育型旅游。開展示范旅游型旅游具有重要的意義。然而，演豐咸水鴨賴以生存的紅樹林環(huán)境卻因為大量的養(yǎng)殖在日趨惡化。項目實施策略 為海南?？谘葚S休閑觀光農(nóng)業(yè)項目示范園設計一個符合環(huán)保與生態(tài)消費觀念的形象。建設規(guī)劃與環(huán)境生態(tài)協(xié)調(diào),并且能充分體現(xiàn)環(huán)境教育和解釋生態(tài)、自然的特點,加強生態(tài)保護教育,形成良好的市場口碑。觀光農(nóng)業(yè)園綠色形象要通過傳播,才能被城市居民所接受和認可。觀光農(nóng)業(yè)園的形象還可借助旅游新聞發(fā)布會、系列旅游節(jié)慶活動等加以介紹宣傳。觀光農(nóng)業(yè)園的形象還可以通過廣播、電視、電話、建筑裝飾照明系統(tǒng)等電子媒介和報紙、雜志圖書等印刷媒介進行傳播。品牌是企業(yè)的一種錯綜復雜的象征,它是品牌屬性、名稱、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。目前,大多數(shù)觀光農(nóng)業(yè)園的產(chǎn)品設計存在雷同現(xiàn)象,迫切需要品牌營銷。即在定價前宣傳、預測綠色產(chǎn)品的非價格變量如衛(wèi)生安全性、環(huán)保功效、營養(yǎng)健康等在游客心目中的認知價值,通過綠色認證來提高非價格變量的可信度,制定游客接受的合理價格。價格折扣,即通過優(yōu)惠券或現(xiàn)金折扣,對游客的消費給予一定的價格優(yōu)惠。門票：50元/位挖貝類或垂釣：25元/位（所得之物按市場價格計算）種紅樹：50元/位抓咸水鴨：15元/位（咸水鴨按市場價格算）打野戰(zhàn)：45元/位。當今網(wǎng)絡技術飛速發(fā)展,品牌的網(wǎng)絡傳播因其快捷、不受時間、空間限制等特點成為不可忽視的傳播手段和營銷潮流。,又稱俱樂部營銷,即海南?？谘葚S休閑觀光農(nóng)業(yè)項目示范園以某一主題將游客組成俱樂部形式的團體,開展宣傳、促銷。在觀光農(nóng)業(yè)園的不同生命周期階段,廣告促銷的重點不同。在成長期和成熟期廣告應該著重宣傳觀光農(nóng)業(yè)園的特色、為游客帶來的獨特利益和企業(yè)的競爭優(yōu)勢,樹立良好的品牌形象。東寨港紅樹林的規(guī)劃應體現(xiàn)生態(tài)性。休閑農(nóng)業(yè)園工程技術規(guī)劃由專門的企業(yè)負責。游憩小道以木質和海底巖石的材料為主，顯示濱海農(nóng)莊風情。自從海南上升為國際旅游島后，隨著旅游經(jīng)濟的發(fā)展，?？诘穆糜萎a(chǎn)業(yè)開發(fā)和旅游配套設施的建設進入了高潮。?？谘葚S紅樹林休閑農(nóng)業(yè)示范園依托演豐鎮(zhèn)的紅樹林風光也就是海上森林；還有鮮美海產(chǎn)品，再加上文明生態(tài)村的優(yōu)美環(huán)境，這些從技術上來說是最大的發(fā)揮了其優(yōu)勢特點，做到物盡其用，無論是資源，環(huán)境，人文，地理特點都得到了充分利用和釋放，在第十二屆世界海南鄉(xiāng)團聯(lián)誼大會旅游該項目選址于演豐鎮(zhèn)演東村委會、山尾村委會，用地面積8000畝，主要用于旅游配套的游客中心、特色旅游商業(yè)街和養(yǎng)老度假中心項目建設。海口演豐紅樹林休閑農(nóng)業(yè)示范園功能定位決定了生態(tài)環(huán)境影響評價在其規(guī)劃建設活動中的重要作用，它是農(nóng)業(yè)生態(tài)園生態(tài)性和可持續(xù)性的技術工程保證，建設生態(tài)文明是可持續(xù)發(fā)展的主觀愿望和客觀需要，是古人“天人合一”哲學思想的發(fā)揚光大。保護紅樹林需要我們?nèi)鐣墓餐?。項目實施周期本項目設想、立項、決策、開發(fā)、建設、施工，直到竣工投產(chǎn)計劃為期八年。工程驗收：為期8年的工程合格驗收?？偨Y：海南?？谘葚S紅樹林休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園建設項目仍處于休閑農(nóng)業(yè)的前期階段，示范園的功能有待提升，但示范園的發(fā)展前景一片美好。海南海口演豐紅樹林休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園建設項目在國際旅游島的背景下堅持可持續(xù)發(fā)展的道路，決不走先污染，后治理的道路。通過示范園的帶動，促進經(jīng)濟的快速發(fā)展。參考文獻: [1] 郭煥成,劉軍萍,2000(3):119124.[2] ,2000,15(6):5255.[3] 鄭維,:中國旅游出版社,2005.[4],2003(12).[5] :,2003(10).[6] :金盾出版社,2006.