【摘要】第四章:美國廣告一、了解殖民地時期美國印刷廣告的狀況,把握美國近代廣告代理制的特點。二、了解美國20世紀(jì)前后出現(xiàn)的廣告客戶,掌握現(xiàn)代兩大廣告理論流派及主張。三、了解美國現(xiàn)代廣告媒體發(fā)展演變的過程,掌握現(xiàn)代廣告大師的主要廣告理論。四、掌握美國當(dāng)代廣告公司的基本特征和經(jīng)營理念,了解當(dāng)代廣告理論和媒體現(xiàn)狀。咸陽師范學(xué)院廣告
2025-01-27 22:42
【摘要】媒介策劃什么是媒介策劃??對任何市場狀況提供解答,但并非由定律或程式衍生而出?消費者和媒介調(diào)研只能作為思考和決策的方針媒介策劃不是科學(xué)媒介策劃是一種藝術(shù),以科學(xué)的原則處理之媒介運作概況2023年7月媒介部結(jié)構(gòu)組成全國媒介總監(jiān)/媒介總監(jiān)媒介助理/主任/內(nèi)部
2025-02-01 07:14
【摘要】第四章廣告戰(zhàn)略策劃第一節(jié)廣告戰(zhàn)略策劃概述第二節(jié)企業(yè)營銷戰(zhàn)略下的廣告戰(zhàn)略第三節(jié)廣告戰(zhàn)略設(shè)計第四節(jié)廣告預(yù)算策劃第一節(jié)廣告戰(zhàn)略策劃的概念與特征學(xué)習(xí)目的與要求:1、了解廣告戰(zhàn)略策劃的概念;2、掌握廣告戰(zhàn)略策劃的特征;第一節(jié)廣告戰(zhàn)略策劃概述u廣告戰(zhàn)略策劃
2025-02-01 12:10
【摘要】項目1廣告概述主要內(nèi)容任務(wù)1:認(rèn)識廣告任務(wù)2:廣告發(fā)展簡史【學(xué)習(xí)目標(biāo)】1、明確廣告的涵義2、了解廣告活動的基本構(gòu)成要素3、熟悉廣告的常見分類以及不同廣告的特點,4、了解并掌握廣告的基本原則【基本技能】在掌握廣告基本原理的基礎(chǔ)上,能夠
2025-03-18 11:29
【摘要】第一章廣告策劃概述第一節(jié)策劃的概念及界定第二節(jié)廣告策劃的概念及界定第三節(jié)廣告策劃與其他學(xué)科的關(guān)系第一節(jié)策劃的概念及界定案例導(dǎo)入:阿超對美美的追求策略第一節(jié)策劃的概念及界定案例第一節(jié)策劃的概念及界定案例第一節(jié)策劃的概念及界定案例案例思考:1、該案例是否是一個策劃案例?2、如果從廣告策劃角
2025-02-18 09:31
【摘要】2023/3/7文案寫作1第十五講產(chǎn)品廣告文案產(chǎn)品主要包括消費品和工業(yè)品兩大類型;?為不同產(chǎn)品撰寫文案應(yīng)該把握產(chǎn)品的基本特性和對廣告的要求;?消費品深入消費者生活,應(yīng)該以認(rèn)真的態(tài)度,做生活化的表現(xiàn),并配合生活觀念與形態(tài)的變化;?工業(yè)品對廣告的依賴弱于消費品;工業(yè)品廣告主要向管理者和專業(yè)人員訴求,側(cè)重嚴(yán)謹(jǐn)、理性地提供專業(yè)性信
2025-02-28 06:03
【摘要】?在一個媒體霸權(quán)的時代,我們呼吸著的空氣,是由氮氣、氧氣和廣告組成的?!▏麖V告評論家羅貝爾?格蘭廣告實務(wù)第一章廣告概述課程介紹推薦閱讀【美】大衛(wèi)·奧格威DavidOgilvy【美】喬治·路易斯GeeLois
2025-01-30 20:13
【摘要】?第一節(jié)廣告媒介概述廣告是一種信息傳播活動,沒有廣告媒介,廣告信息就無法傳遞。任何一種事物,只要加上廣告信息,都可以成為廣告活動的載體,成為廣告媒介。所以可以說在這個世界上存在著無數(shù)的廣告媒介形式。?一、廣告媒介的意義(一)廣告媒介的概念?媒介(Media)是指人們就是指能夠借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)工
2025-03-14 19:33
【摘要】?第一節(jié)概論第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第三節(jié)廣告攝影與視覺心理第四節(jié)廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式第五節(jié)廣告攝影常用器材第六節(jié)用光與布光第七節(jié)廣告攝影的常用技法本章內(nèi)容:第十三章廣告攝影?攝影手段在廣告活動中的使用,稱之為廣告攝影。
2025-03-15 14:24
【摘要】廣告理論與策劃?第六章廣告心理消費者心理概述影響消費者心理、行為的因素廣告心理過程廣告的心理效應(yīng)模式討論題?第一節(jié)消費者心理概述只有真正了解消費者的這些心理活動及心理活動過程,才能使廣告的知覺與觀念、理智與情感的訴求產(chǎn)生預(yù)期目的。由此看來,掌握心理學(xué)的基本原理
2025-03-15 14:05
【摘要】北京工商大學(xué)羅子明教授現(xiàn)代廣告概論第一章現(xiàn)代廣告概述現(xiàn)代廣告概論—概述本章要點廣告的概念廣告的功能廣告的歷史廣告學(xué)現(xiàn)代廣告概論—概述開場白不做廣告的企業(yè)好象黑暗中給情人拋媚眼。提問:如果你有10000箱方便面,你將如何把這些東西變成現(xiàn)金?
2025-01-28 20:53
【摘要】廣告文案1/24/20231??學(xué)習(xí)要求§掌握廣告文案的基本概念和寫作特征、區(qū)分廣義的廣告文案和狹義的廣告文案§區(qū)分廣告文案的結(jié)構(gòu)與構(gòu)成要素§學(xué)會提煉文案主題、理解廣告文案的創(chuàng)意§學(xué)會運用廣告文案各種修辭手法。1/24/20232
2025-01-20 07:20
【摘要】廣告調(diào)研主講:劉浩:15881230382:經(jīng)濟管理學(xué)院劉浩15881230382經(jīng)濟管理學(xué)院劉浩15881230382考核方式成績=平時成績(30%)+期末成績(70%)平時成績(30分)=上課積分(20)+課上獎勵分(10分)平時成績的30分
2025-01-27 03:00
【摘要】第十章廣告效果經(jīng)濟管理學(xué)院·張蓓?整個廣告經(jīng)營活動的出發(fā)點和落腳點,也是廣告人最為關(guān)心的,就是廣告刊播出去后傳播效果如何,成本收益狀況如何,對受眾的社會影響是好是壞。?因此,對廣告效果的評估監(jiān)測是廣告運營活動的重要工作環(huán)節(jié)。經(jīng)濟管理學(xué)院·張蓓?在廣告實踐中
2025-03-15 14:12
【摘要】重慶市云陽職業(yè)教育中心:伯樂看馬4美元先生:阿基伯特美標(biāo)準(zhǔn)石油公司洛克菲勒:擋不住的感覺1978年重慶市云陽職業(yè)教育中心商品廣告重慶市云陽職業(yè)教育中心[案例]一個完整的廣告文案新鮮服務(wù)美菱快一步新世
2025-02-28 05:21